Gestuftes Linkbuilding, erklärt für Agenturen, die Links weiterverkaufen
Tier 2 ist die am meisten überverkaufte Idee im Handel. In engen Fällen kann es sinnvoll sein, aber die meisten kleinen Kundenbudgets sind besser mit Tier 1 bedient.
Unsere Sichtweise
Zuerst in Tier 1 investieren, Tier 2 nur mit Begründung
Tier-1-Links verweisen auf die Seite des Kunden. Tier-2-Links verweisen auf die Seiten, die diese Tier-1-Links enthalten. Bei einem monatlichen Festpreis von wenigen hundert Dollar lohnt sich die zweite Schicht selten.
- Tier 2 hilft dabei, Tier-1-Seiten zu entdecken und sichtbar zu machen. Es macht eine schwache Seite nicht stark.
- Das Verweisen von Links mit niedriger Qualität auf eine Platzierung kann das, was Sie aufgebaut haben, verschlechtern.
- Kein Wiederverkäufer kann nachweisen, was ein Tier-2-Link geleistet hat, also verkaufen Sie ihn nicht als separate Position mit versprochener Wirkung.
Was die Schichten bedeuten
Tier 1 ist die Platzierung auf einer Donor-Website mit einem Link zu Ihrem Kunden. Tier 2 verweist auf diese Platzierung. Tier 3 verweist auf Tier 2 und so weiter eine Kette hinab, die niemand vollständig einsehen kann.
Die zweite Schicht wird aus zwei Gründen aufgebaut. Der eine ist, der Seite der ersten Schicht zu helfen, gecrawlt und indexiert zu werden. Beides ist real. Der andere ist, zusätzliche Stärke durch sie an die Kundenseite weiterzuleiten, genau dort, wo der Missbrauch eingeschlichen ist.
Der erste Grund ist fundiert und kostengünstig zu testen: Wenn eine Platzierung nach einigen Wochen nicht indexiert ist, kann ein zusätzlicher Link dazu helfen. Der zweite Grund zog billigen Spam an, der auf die erste Schicht abzielte, und genau dieses Muster wird von den Google-Systemen ins Visier genommen. Seien Sie selektiv.
Ein hochwertiger Tier-2-Link ist ein normaler redaktioneller Link, keine Flut automatisierter Links. Der Marktplatz ist für einzelne, geprüfte Platzierungen konzipiert, daher kann er beide Schichten abdecken, aber wir würden ihn nicht für große Mengen nutzen.
Für einen Wiederverkäufer ist die Frage praktisch: Wo bringt der nächste $100 den größten Nutzen? Normalerweise bei einer weiteren relevanten Tier-1-Platzierung, wie die Marge-Tabelle für typische Monatspakete zeigt.
Daten hinter der Debatte
Penguin-Veröffentlichungen
Google begann, Link-Schemata mit einem benannten Update zu bekämpfen, und gestufter Spam wurde riskant.
Penguin 4.0
Penguin wurde Teil des Core-Algorithmus und arbeitete in Echtzeit, wobei er meist Spam entwertete, anstatt ganze Seiten abzuwerten.
rel=sponsored und rel=ugc
Google führte rel=sponsored und rel=ugc neben nofollow ein und begann, sie als Hinweise zu behandeln.
SpamBrain-Link-Spam-Update
Google nutzte sein KI-basiertes SpamBrain-System, um unnatürliche Links zu neutralisieren.
Core- und Spam-Updates
Google kündigte strengere Spam-Richtlinien an, einschließlich Missbrauch von skalierten Inhalten.
Ein vorsichtiger Weg, Tier 2 zu testen
- 1
Warten Sie auf die erste Schicht
Geben Sie einer Tier-1-Platzierung einige Wochen Zeit. Prüfen Sie, ob die Seite indexiert ist.
- 2
Beheben Sie die günstigen Ursachen
Fügen Sie einen internen Link von einer relevanten Seite hinzu und stellen Sie sicher, dass die Seite nicht blockiert ist.
- 3
Fügen Sie einen hochwertigen Link hinzu
Ein einzelner, relevanter Platzierungspunkt, der auf die Tier-1-Seite verweist. Notieren Sie das Datum.
- 4
Messen Sie die Seite, nicht das Ranking
Schauen Sie sich die Indexierungs- und Verweisungsdaten für die Tier-1-URL an. Stoppen Sie, wenn sich nichts ändert, und notieren Sie das Ergebnis im monatlichen Bericht.
Tier-Fragen
- Was ist Tier-2-Linkbuilding?
- Es geht darum, Links zu den Seiten aufzubauen, die bereits zu Ihrem Kunden verlinken, anstatt zur eigenen Website des Kunden. Das Ziel ist es, die Seite der ersten Schicht zu stärken oder ihre Entdeckung zu erleichtern. Die Ergebnisse variieren, und Google gibt in beide Richtungen keine Garantien.
- Ist gestuftes Linkbuilding sicher?
- Nicht automatisch. Mit wenigen relevanten, redaktionellen Links ist es unauffällig. Mit automatisiertem Volumen entspricht es Mustern, für die die Spam-Systeme von Google entwickelt wurden. Halten Sie die Tiers flach und die Qualität hoch.
- Sollte ich Kunden für Tier 2 extra berechnen?
- Nur wenn Sie die Arbeit und ihre Grenzen im Leistungsumfang beschreiben können. Die Bündelung als vager Zusatz führt zu Streitigkeiten. Viele Agenturen packen einfach ein oder zwei unterstützende Links in die Paketkosten.
- Kann ich Tier 2 mit diesem Marktplatz machen?
- Sie können die Ziel-URL einer Platzierung auf jede Seite verweisen lassen, einschließlich einer Donor-Seite, die Ihren Tier-1-Link enthält. Tun Sie dies sparsam und halten Sie jeden Link auf einen echten, relevanten Artikel.
Wo Tier 2 neben dem eigenen Plan des Kunden passt
Tier 2 ist leicht zu beschreiben, aber schwer zu rechtfertigen, daher verdient die Entscheidung eine schriftliche Begründung. Die Frage ist nicht, ob die Links existieren, sondern ob der Plan des Kunden sie benötigt. Fragen Sie zuerst danach. Eine kurze Begründung im Leistungsumfang schützt Sie, wenn der Bericht gelesen wird.
Beginnen Sie mit der Seite, die der Kunde bereits ranken lassen möchte. Wenn diese Seite wenige unterstützende Links hat, ist Tier 2 die falsche Lösung. Prüfen Sie zuerst die erste Schicht.
Wenn die erste Schicht noch zu dünn ist
Eine Tier-1-Platzierung auf einem schwachen Donor bringt wenig Gewinn. Bevor Sie eine zweite Schicht hinzufügen, verbessern Sie die erste, indem Sie stärkere Donoren in der Nische wählen oder die Seite selbst beheben. Erst dann fügt eine zweite Schicht etwas hinzu, das es wert ist, berichtet zu werden.
Wenn Tier 2 seine Kosten nie deckt
Bei einem kleinen monatlichen Festpreis können die Kosten einer zweiten Schicht den Wert übersteigen, den sie hinzufügt, besonders wenn Sie sie jeden Monat erklären müssen. Sagen Sie das im Leistungsumfang, und lassen Sie die Option für eine spätere Überprüfung offen.
Die Begründung aufschreiben
Eine Begründung kann so kurz wie ein Satz sein: welche Seite, welche Lücke und was Sie erwarten, dass sich ändert. Halten Sie sie neben dem Leistungsumfang und verweisen Sie in dem Bericht darauf, wenn die Schicht live geht.
Ein gestuftes Linkbuilding-Plan ist leichter zu verteidigen, wenn jede Schicht ihre eigene Notiz hat. Schreiben Sie die Begründung, den Donor-Typ und das Überprüfungsdatum an derselben Stelle. Die Notiz reist dann mit dem Leistungsumfang und überlebt einen Wechsel des Account-Managers.
Die zweite Schicht in einem Kundenbericht lesen
Ein Kunde, der Tier 2 in einem Bericht sieht, wird fragen, wofür es ist. Beantworten Sie es, bevor es gefragt wird. Die Antwort sollte klar sein und nicht wie ein Geheimnis klingen. Beschreiben Sie die Schicht als die unterstützende Arbeit, die sie ist, mit ihrer eigenen Zeile und ihren eigenen Kosten.
Halten Sie die Wortwahl bescheiden. Tier-2-Links entscheiden kein Ergebnis, und ein Bericht, der impliziert, dass sie es tun, wird sich gemerkt, wenn die Zahlen flach bleiben.
Tier 1 und Tier 2 separat kennzeichnen
Geben Sie jeder Schicht ihre eigene Zeile in der Platzierungstabelle. Zeigen Sie die Donoren, die Zielseiten und die Ausgaben für jede. Ein Leser kann dann sehen, wohin das Geld gegangen ist, ohne den ganzen Bericht zu lesen.
Eine Schicht erklären, die still geworden ist
Eine zweite Schicht kann aufhören, Bewegung zu zeigen. Sagen Sie, was Sie überprüft haben, worauf Sie achten und was Sie nicht geändert haben. Stille in den Daten ist kein Grund, in Panik mehr Links hinzuzufügen.
Die erste Schicht ehrlich halten, bevor eine zweite Schicht kommt
Eine gut gewählte erste Schicht macht den Rest des Plans einfacher zu beurteilen. Die Reihenfolge ist wichtig. Donoren sollten zur Nische passen, die Zielseite sollte für Links bereit sein, und der Anchor Text sollte wie ein Satz klingen. Erst dann sollten Sie fragen, ob eine zweite Schicht etwas hinzufügt.
Diese Reihenfolge ist langweilig, und genau deshalb funktioniert sie. Die meisten Probleme mit gestuften Plänen beginnen mit einer schwachen ersten Schicht, die jemand mit mehr Volumen zu retten versuchte.
Donor-Passform für Tier 1 prüfen
Beginnen Sie mit den eigenen Seiten des Donors. Fragen Sie, ob sie eine Frage eines Lesers gut beantworten und ob ein Link zu Ihrer Kundenseite in die Mitte eines Artikels passen würde. Wenn die Antwort nein ist, ist der Donor falsch, egal was seine Zahlen sagen.
Ein Donor kann solide Metriken und eine schwache redaktionelle Passform haben. Diese Zeilen sind leicht, versehentlich zu kaufen, wenn der Warenkorb voll ist.
Die Zielseite zuerst bereit machen
Ein Link ist nur nützlich, wenn die Seite, auf die er verweist, einen Leser halten kann. Prüfen Sie, ob die Seite die Frage hinter dem Keyword beantwortet, schnell lädt und zum Thema des Donors passt. Eine aufgeräumte Seite lässt die erste Schicht mehr zählen.
Wenn die Seite überarbeitet werden muss, tun Sie das, bevor Sie etwas kaufen. Eine Überarbeitung, die in Woche drei fertig ist, gibt den Links ein stärkeres Ziel als eine, die in Woche zwölf fertig ist.
Tier 2 in den eigenen Worten eines Kunden
Kunden hören den Begriff oft von einer anderen Agentur und kommen mit einer bereits gebildeten Meinung. Das Gespräch geht besser, wenn Sie eine klare Sprache verwenden und die Schicht nach ihrer Aufgabe beschreiben, nicht nach einem Label.
Eine kurze Definition schlägt einen langen Vortrag. Sagen Sie, was die zweite Schicht unterstützt, was sie kostet und wie Sie dem Kunden mitteilen, ob sie noch nützlich ist.
Eine klare Definition für einen Nicht-Spezialisten
Tier-2-Links verweisen auf die Seiten, die zu Ihrer Kundenseite verlinken. Sie unterstützen die erste Schicht und ersetzen sie nicht. Sagen Sie das einmal klar und gehen Sie zur Entscheidung über.
Vermeiden Sie Wörter wie Turm oder Pyramide, es sei denn, der Kunde verwendet sie zuerst. Für jemanden, der die Warnungen gehört hat, klingen sie wie ein Schema.
Ein Review-Datum für die zweite Schicht vereinbaren
Wählen Sie ein Review-Datum, bevor die zweite Schicht beginnt, z. B. am Ende des zweiten Quartals. Prüfen Sie an diesem Datum, ob sich die erste Schicht bewegt hat, und entscheiden Sie, ob Sie die zweite behalten, pausieren oder stoppen.
Das Datum ist weniger wichtig als die Vereinbarung, dass es existiert. Ohne eine Überprüfung läuft eine zweite Schicht oft aus Trägheit weiter.
