La construction de liens en couches, expliquée pour les agences qui revendent des liens
Le niveau 2 est l'idée la plus survendue dans le secteur. Il peut avoir du sens dans des cas précis, mais la plupart des petits budgets clients sont mieux dépensés sur le niveau 1.
Notre avis
Dépenser sur le niveau 1 en premier, le niveau 2 seulement avec une raison
Les liens de niveau 1 pointent vers la page du client. Les liens de niveau 2 pointent vers les pages qui contiennent ces liens de niveau 1. Pour un forfait mensuel de quelques centaines de dollars, la deuxième couche rapporte rarement son coût.
- Le niveau 2 aide les pages de niveau 1 à être découvertes et visibles. Il ne rend pas une page faible forte.
- Pointer des liens de faible qualité vers un emplacement peut entacher ce que vous avez construit.
- Aucun revendeur ne peut prouver ce qu'a fait un lien de niveau 2, alors ne le vendez pas comme une ligne avec un effet garanti.
Ce que signifient les couches
Le niveau 1 est l'emplacement sur un site donneur, avec un lien vers votre client. Le niveau 2 pointe vers cet emplacement. Le niveau 3 pointe vers le niveau 2, et ainsi de suite, dans une chaîne que personne ne peut voir entièrement.
Les gens construisent la deuxième couche pour deux raisons. L'une est d'aider la page de la première couche à être crawlée et indexée. Les deux sont réelles. L'autre est de transmettre plus de force à travers elle vers le site du client, c'est là que les abus se sont glissés.
La première raison est solide et peu coûteuse à tester : si un emplacement n'est pas indexé après quelques semaines, un lien supplémentaire vers celui-ci peut aider. La deuxième raison a attiré des spammeurs à bas prix ciblant la première couche, et c'est ce modèle que les systèmes de Google ciblent. Soyez sélectif.
Un lien de niveau 2 de qualité est un lien éditorial normal, pas une rafale de liens automatisés. Le marché est conçu pour des emplacements individuels et vérifiés, donc il peut couvrir les deux couches, mais nous ne l'utiliserions pas pour du volume massif.
Pour un revendeur, la question est pratique : où le prochain $100 fait-il le plus de différence ? Habituellement sur un autre emplacement de niveau 1 pertinent, comme le montrent les tableaux de marge pour les forfaits typiques.
Les dates derrière le débat
Lancements de Penguin
Google a commencé à cibler les schémas de liens avec une mise à jour nommée, et le spam en couches est devenu risqué.
Penguin 4.0
Penguin est devenu partie intégrante de l'algorithme principal et fonctionnait en temps réel, dévalorisant principalement le spam au lieu de pénaliser des sites entiers.
rel sponsored et ugc
Google a introduit rel=sponsored et rel=ugc à côté de nofollow, et a commencé à les traiter comme des indications.
Mise à jour du spam de liens SpamBrain
Google a utilisé son système SpamBrain basé sur l'IA pour neutraliser les liens non naturels.
Mises à jour centrales et anti-spam
Google a annoncé des politiques anti-spam plus strictes, y compris l'abus de contenu à grande échelle.
Une façon prudente de tester le niveau 2
- 1
Attendre la première couche
Donnez à un emplacement de niveau 1 quelques semaines. Vérifiez si la page est indexée.
- 2
Corriger les causes bon marché
Ajoutez un lien interne depuis une page pertinente et assurez-vous que la page n'est pas bloquée.
- 3
Ajouter un lien de qualité
Un seul emplacement pertinent pointant vers la page de niveau 1. Notez la date.
- 4
Mesurer la page, pas le classement
Regardez les données d'indexation et de référence pour l'URL de niveau 1. Arrêtez si rien ne change, et notez le résultat dans le rapport mensuel.
Questions sur les couches
- Qu'est-ce que la construction de liens de niveau 2 ?
- C'est construire des liens vers les pages qui lient déjà vers votre client, plutôt que vers le site du client lui-même. Le but est de renforcer ou d'aider à découvrir la page de la première couche. Les résultats varient, et Google ne donne aucune garantie dans un sens ou dans l'autre.
- La construction de liens en couches est-elle sûre ?
- Pas automatiquement. Fait avec quelques liens éditoriaux pertinents, c'est discret. Fait avec un volume automatisé, cela correspond aux modèles que les systèmes anti-spam de Google ont été conçus pour détecter. Gardez les couches peu profondes et la qualité élevée.
- Devrais-je facturer des frais supplémentaires aux clients pour le niveau 2 ?
- Uniquement si vous pouvez décrire le travail et ses limites dans le périmètre. L'inclure comme un supplément vague invite aux litiges. De nombreuses agences intègrent simplement un ou deux liens de support dans le coût du forfait.
- Puis-je faire du niveau 2 avec ce marché ?
- Vous pouvez pointer l'URL cible d'un emplacement vers n'importe quelle page, y compris une page donneur qui contient votre lien de niveau 1. Faites-le avec parcimonie et gardez chaque lien vers un article réel et pertinent.
Où le niveau 2 s'inscrit par rapport au plan propre du client
Le niveau 2 est facile à décrire et difficile à justifier, donc la décision mérite une raison écrite. La question n'est pas de savoir si les liens existent, mais si le plan du client en a besoin. Posez cette question en premier. Une justification courte dans le périmètre vous protège lorsque le rapport est lu.
Commencez par la page que le client veut déjà classer. Si cette page a peu de liens de support, le niveau 2 est la mauvaise solution. Vérifiez d'abord la première couche.
Quand la première couche est encore trop fine
Un emplacement de niveau 1 sur un donneur faible peut peu gagner. Avant d'ajouter une deuxième couche, améliorez la première, en choisissant des donneurs plus forts dans la niche ou en réparant la page elle-même. Ce n'est qu'alors qu'une deuxième couche ajoute quelque chose de worth reporting.
Quand le niveau 2 ne se rembourse jamais
Sur un petit forfait, le coût d'une deuxième couche peut dépasser la valeur qu'il ajoute, surtout si vous devez l'expliquer chaque mois. Dites-le dans le périmètre, et laissez l'option ouverte pour un examen ultérieur.
Écrire la raison
Une raison peut être aussi courte qu'une phrase : quelle page, quel manque et ce que vous vous attendez à changer. Gardez-la à côté du périmètre, et référez-vous-y dans le rapport lorsque la couche devient active.
Un plan de construction de liens en couches est plus facile à défendre lorsque chaque couche a sa propre note. Écrivez la raison, le type de donneur et la date d'examen au même endroit. La note voyage alors avec le périmètre et survit à un changement de gestionnaire de compte.
Lire la deuxième couche dans un rapport client
Un client qui voit le niveau 2 dans un rapport demandera ce qu'il est pour. Répondez-y avant qu'on ne vous le demande. La réponse doit être claire, et elle ne doit pas ressembler à un secret. Décrivez la couche comme le travail de support qu'elle est, avec sa propre ligne et son propre coût.
Gardez le ton modeste. Les liens de niveau 2 ne règlent aucun résultat, et un rapport qui implique qu'ils le font sera rappelé lorsque les chiffres restent plats.
Étiqueter séparément le niveau 1 et le niveau 2
Donnez à chaque couche sa propre ligne dans le tableau des emplacements. Montrez les donneurs, les pages cibles et les dépenses pour chacune. Un lecteur peut alors voir où l'argent a été dépensé sans lire tout le rapport.
Expliquer une couche qui est devenue silencieuse
Une deuxième couche peut cesser de montrer des mouvements pendant un moment. Dites ce que vous avez vérifié, ce que vous surveillez et ce que vous n'avez pas changé. Le silence dans les données n'est pas une raison d'ajouter plus de liens dans la panique.
Garder la première couche honnête avant toute deuxième couche
Une première couche bien choisie rend le reste du plan plus facile à juger. L'ordre compte. Les donneurs doivent correspondre à la niche, la page cible doit être prête pour les liens, et le texte d'ancrage doit ressembler à une phrase. Ce n'est qu'alors que vous devez vous demander si une deuxième couche ajoute quelque chose.
Cet ordre est ennuyeux, et c'est pourquoi il fonctionne. La plupart des problèmes avec les plans en couches commencent avec une première couche faible que quelqu'un a essayé de sauver avec plus de volume.
Vérifier l'adéquation du donneur pour le niveau 1
Commencez par les propres pages du donneur. Demandez-vous si elles répondent bien à la question d'un lecteur, et si un lien vers la page de votre client s'intégrerait au milieu d'un article. Si la réponse est non, le donneur est inadapté, quels que soient ses chiffres.
Un donneur peut avoir des métriques solides et un faible ajustement éditorial. Ces lignes sont faciles à acheter par erreur lorsque le panier est plein.
Préparer d'abord la page cible
Un lien n'est utile que si la page vers laquelle il pointe peut retenir un lecteur. Vérifiez que la page répond à la question derrière le mot-clé, se charge rapidement et correspond au sujet du donneur. Une page bien rangée fait compter la première couche davantage.
Si la page a besoin d'être réécrite, faites-le avant d'acheter quoi que ce soit. Une réécriture terminée à la troisième semaine donne aux liens une cible plus forte qu'une terminée à la douzième semaine.
Le niveau 2 dans les propres mots du client
Les clients entendent souvent le terme d'une autre agence, et ils arrivent avec une opinion déjà formée. La conversation se passe mieux lorsque vous utilisez un langage clair et décrivez la couche par son travail, pas par une étiquette.
Une courte définition bat un long cours magistral. Dites ce que la deuxième couche supporte, combien elle coûte et comment vous direz au client si elle est toujours utile.
Une définition simple pour un non-spécialiste
Les liens de niveau 2 pointent vers les pages qui lient vers la page de votre client. Ils supportent la première couche et ne la remplacent pas. Dites cela une fois, clairement, et passez à la décision.
Évitez des mots tels que tour ou pyramide à moins que le client ne les utilise en premier. Pour quelqu'un qui a entendu les avertissements, ils sonnent comme un schéma.
Convenir d'une date d'examen pour la deuxième couche
Choisissez une date d'examen avant que la deuxième couche ne commence, comme la fin du deuxième trimestre. À cette date, vérifiez si la première couche a avancé, et décidez de maintenir, mettre en pause ou arrêter la deuxième.
La date importe moins que l'accord qu'elle existe. Sans examen, une deuxième couche a tendance à fonctionner par inertie.
