Linkbuilding voor advocatenkantoren, gescopept voor resellers

Waarom deze sector zich anders gedraagt

Juridische zoekopdrachten zijn lokaal en competitief. Een letselschadekantoor in een middelgrote stad concurreert niet met het hele land. Sinds de core update van maart 2024 doen dunne of geschaalde content en pagina's het slecht in de Google-resultaten, dus kantoren met echte, specifieke pagina's hebben een voorsprong.

Dat verandert hoe je donoren kiest. Een donor met een zeer hoge Domain Rating in een ongerelateerde niche kan minder opleveren dan een bescheiden lokale publicatie. De marketplace-filters stellen je in staat om beide te testen, dus vergelijk prijs en niche in dezelfde weergave voordat je een beslissing neemt.

Compliance voegt wrijving toe. Beroepsregels verschillen per rechtsgebied, en sommige beperken hoe een kantoor resultaten mag beschrijven of adverteren. De artikeltekst staat onder de naam van het kantoor, dus laat een advocaat claims goedkeuren en gebruik de modus 'eigen artikel' of 'eigen instructies' in plaats van de automatische modus wanneer de woordkeuze belangrijk is.

Vermeld geen uitkomsten, prijzen of zaakresultaten in de brief tenzij het kantoor ze aanlevert en goedkeurt. Wij verzinnen die nooit voor je, en dat zou een brief ook niet moeten doen.

Prijzen van een retainer voor een advocatenkantoor

Budgetten voor juridische marketing variëren van klein tot zeer groot. Een eenmanspraktijk kan $500 per maand betalen, terwijl een middelgroot kantoor enkele duizenden kan uitgeven.

Voor het kleinere geval een voorbeeld: $600 per maand, drie plaatsingen van ongeveer $45, en vier uur van jouw tijd. Dat laat ongeveer $465 over voor tijd. Ongeveer $116 per uur. Zie de marge-tabellen voor dezelfde bedragen op andere prijsniveaus, en de scope-template om ze vast te leggen.

Donoren voor advocatenkantoren kosten vaak meer, omdat juridische en zakelijke sites met echte lezers daar rekening mee houden. Ga er niet vanuit dat de gemiddelde catalogusprijs van toepassing is.

Plan tijd in voor goedkeuringscycli. Partners lezen concepten langzaam, en een enkele revisieronde kan een plaatsing naar de volgende maand verplaatsen. Vermeld dit in de scope.

Welke praktijkgebieden hebben een andere donorenlijst nodig

Een advocatenkantoor is niet één markt. Een letselschadepraktijk, een familierechtkantoor en een corporate team trekken elk verschillende lezers aan, en een donor die bij de ene past, kan bij de andere verkeerd overkomen. Context bepaalt. Begin met het benoemen van het praktijkgebied dat het kantoor wil laten groeien.

Maak vervolgens een lijst van donoren die een lokale lezer zou vertrouwen. Een regionale nieuwswebsite of een lokale directory-pagina kan belangrijker zijn dan een nationale blog met grote cijfers.

De donor matchen met het praktijkgebied

Kies donoren waarvan de lezers al geïnteresseerd zijn in dezelfde juridische vraag. Een site over huisvestingsregels ligt dichter bij een vastgoedkantoor dan een algemene financiële blog. De match wordt beoordeeld op basis van het paginatopic, niet alleen op basis van de Domain Rating.

Linkbuilding voor advocatenkantoren volgt hetzelfde principe als elke niche: de lezers van de donor moeten een reden hebben om zich aan te trekken van het topic van het kantoor. Een kantoor dat arbeidsconflicten behandelt, heeft meer baat bij een werkplekadvice-site dan bij een algemene zakelijke nieuwspagina, zelfs als de tweede hogere cijfers heeft. Controleer eerst het topic, dan de metrics.

Lokale kantoren en nationale donoren

Een kantoor dat één stad bedient, heeft weinig aan een nationale donor zonder lokale lezers. Filter eerst op taal en niche, controleer vervolgens of de donor de regio van het kantoor dekt. Een kleine regionale site wint het vaak van een grote generieke site, zelfs tegen een lagere prijs.

Directoryvermeldingen gescheiden houden van gastplaatsingen

Directoryvermeldingen en profielpagina's zijn geen gastplaatsingen. Houd ze op een aparte lijst in je plan, zodat de klant een directoryvermelding niet meetelt als onderdeel van de maandelijkse levering.

Schrijven voor een kantoor dat voorzichtig moet zijn met claims

De content van een advocatenkantoor wordt zorgvuldig gelezen, en de lezers weten dat een belofte van uitkomst een waarschuwingsteken is. Lezers merken het op. Het geplaatste artikel moet het topic en het praktijkgebied van het kantoor beschrijven, niet het resultaat dat een lezer kan verwachten. Stel die limiet in de brief van tevoren vast.

Vraag het kantoor welke zinnen het niet mag gebruiken. Vraag het vroeg. Beroepsregels en reclamevoorschriften verschillen per plaats, en het eigen compliance-beleid van het kantoor kan nog strenger zijn. Je hoeft geen expert te worden, alleen de vraag vroeg te stellen.

Zinnen om uit de brief te houden

Vermijd claims van bepaalde resultaten, vergelijkingen met andere kantoren en elke belofte over hoe een zaak zal aflopen. Dit zijn de lijnen die een managing partner het meest waarschijnlijk zal schrappen, en het schrappen van deze late verspilt een maand.

Wanneer het kantoor elk artikel wil beoordelen

Sommige kantoren willen het artikel lezen voordat het wordt gepubliceerd. Als dat het geval is, gebruik je je eigen instructies of een klaar artikel, en bouw je de beoordeling in de tijdlijn in. Automatische artikelen zijn moeilijker om eerst te beoordelen.

De naam van het kantoor buiten de anchor houden

De merknaam van een kantoor is een goede anchor op één plek, maar herhaald over veel plaatsingen ziet het geforceerd uit. Varieer de anchor met het praktijkgebied en de paginatitel, en houd het leesbaar als een zin.

Een advocatenkantoorpakket stabiel houden in de tijd

Veel kantoren hebben drukke periodes en rustige periodes. Plan voor beide. Een stabiele maandelijkse ritme van een paar plaatsingen past meestal beter bij hen dan een piek gevolgd door stilte. Plan de mand voor de rustigere maanden even goed als de drukke, zodat het kantoor niet verrast wordt door een leeg rapport.

Een maandelijkse ritme die past bij een trage sector

Kies een vast aantal plaatsingen en houd dit drie of vier maanden vast voordat je het verandert. De klant leert dan hoe een normale maand eruitziet, en een dip wordt makkelijker te interpreteren.

Rapportage die een partner daadwerkelijk zal lezen

Een partner leest de eerste regel en misschien de tabel. Zet het aantal plaatsingen, de doel-pagina en één duidelijke zin bovenaan. Houd de rest voor de bijlage die de partner misschien nooit opent.

Een pakket netjes beëindigen

Als een kantoor stopt, blijven de reeds geplaatste links bestaan, omdat het permanente dofollow-links zijn. Zeg dit schriftelijk, en leg uit wat het kantoor behoudt. Een duidelijk einde beschermt de relatie meer dan een haastige herstart.

Intake en het eerste gesprek met een kantoor

Het eerste gesprek van een kantoor beslist vaak het hele pakket. Luister eerst. Partners en office managers hebben verschillende zorgen, en elk zal iets anders vragen. Luister naar die zorgen voordat je enige donor of metric beschrijft.

Houd de eerste vergadering praktisch. Spreek af wie content goedkeurt, hoe het kantoor op de hoogte wil worden gehouden van plaatsingen en welke praktijkgebieden voorrang krijgen. De rest kan wachten op de scope.

Wat de managing partner meestal wil weten

Een managing partner wil weten dat er niets beledigends onder de naam van het kantoor verschijnt. Toon de goedkeuringsstap, de claimlimieten en de donorenlijst voordat je over cijfers praat. Die volgorde verdient gehoor voor de cijfers later.

Wat de office manager schriftelijk nodig heeft

Een office manager wil de factureringsplanning, het contact voor goedkeuringen en de dag waarop het rapport elke maand aankomt. Zet die in een kort document, zodat de goedkeuringsketen duidelijk blijft wanneer een partner afwezig is.

Vraag naar welk adres de facturen moeten gaan. Bevestig dit schriftelijk, en bewaar het antwoord bij de scope.