Un netlinking que les clients e-commerce peuvent se permettre et comprendre

Commencez par les pages, pas par le domaine

La plupart des boutiques disposent de quelques centaines de pages produits et d'une poignée de catégories qui comptent vraiment. Placez les liens sur ces catégories.

Les pages produits génèrent rarement des liens par elles-mêmes, et un lien vers une page qui sera en rupture de stock la saison prochaine est un effort gaspillé. Les pages de catégorie et les guides pérennes durent plus longtemps.

Vérifiez la plateforme avant de promettre quoi que ce soit. Shopify, WooCommerce et Magento gèrent différemment les URLs facettées, les balises canoniques et la pagination, et un lien vers une URL qui se canonicalise ailleurs transmet moins de valeur que prévu. Ouvrez d'abord le code source de la page.

Ensuite, regardez les chiffres qui comptent pour le propriétaire. Le chiffre d'affaires d'abord. Quelles catégories le génèrent, selon Google Analytics ou Search Console ? Commencez par là, et considérez la longue traîne comme un problème ultérieur.

Un mois hypothétique pour une petite boutique

Il s'agit d'un exemple, pas d'une étude de cas. Imaginez une boutique vendant du mobilier de jardin avec un budget SEO mensuel de $400 et trois pages de catégorie qui génèrent la majeure partie du chiffre d'affaires.

Vous pourriez dépenser environ $100 pour trois emplacements à environ $33 chacun, ciblant la meilleure page de catégorie, et garder le reste pour les corrections de contenu et votre propre temps. La régularité gagne. L'objectif est un flux petit mais constant plutôt qu'un pic. Les boutiques qui achètent quinze liens en un mois et rien pendant les cinq mois suivants produisent un schéma qui semble étrange et apporte peu.

Utilisez Search Console pour surveiller les impressions, et consignez-les dans le rapport mensuel. Surveillez les impressions sur ces trois pages. Attendez-vous à du bruit. Le trafic d'une boutique varie selon les saisons, les promotions et les niveaux de stock, donc donnez à tout lien au moins quelques mois avant de le juger.

Si la boutique n'a pas de blog ni de guides d'achat, planifiez d'abord un seul contenu. Un emplacement qui pointe vers une page pauvre ne récompense personne.

Quelles pages de catégorie obtiennent le premier lien

Les pages de catégorie portent généralement le plus de produits et la plus forte demande de recherche, ce qui en fait la première cible naturelle pour un lien. Une page produit peut suivre plus tard, une fois que la catégorie a un flux régulier de visites. Le timing est la deuxième décision. L'ordre importe moins que la raison pour laquelle vous choisissez chaque page.

Regardez quelles catégories génèrent des commandes aujourd'hui. Commencez par là. Un lien vers une catégorie qui convertit déjà offre au lecteur et au moteur de recherche un chemin plus clair. Choisissez une ou deux catégories pour le premier mois et laissez les autres de côté.

Choisir entre une page de catégorie et une page produit

Les pages produits changent souvent. Le stock s'épuise, les variantes arrivent et partent, et un lien vers un article en rupture de stock gaspille sa valeur. Une page de catégorie est plus stable, c'est donc généralement le lieu plus sûr pour un emplacement.

Disons qu'une boutique vend des chaussures de course dans trois catégories. Soutenez d'abord la catégorie avec le plus de commandes, et gardez les autres jusqu'à ce que les premiers emplacements soient en ligne.

Quand une page produit ne devrait pas recevoir de lien

Sauter une page produit si elle est pauvre, dupliquée sur plusieurs variantes ou destinée à être supprimée. Un emplacement est permanent, donc un lien vers une page qui disparaît laisse une impasse dans le chemin du lecteur.

Anchor text pour une boutique

L'anchor text doit décrire la page en mots simples, comme le nom de catégorie qu'un acheteur taperait. Évitez de bourrer un mot-clé long dans chaque emplacement. La même phrase répétée sur de nombreux sites se lit comme un schéma, et un schéma est facile à repérer.

Rapporter les ventes sans exagérer

Un propriétaire de boutique veut voir les ventes, et un rapport qui ne liste que les emplacements ne le satisfera pas. C'est juste. Les ventes peuvent être liées au travail, mais le lien est l'une des nombreuses causes. Dites-le clairement, puis montrez les chiffres qui bougent avec le travail.

Gardez les chiffres de la plateforme dans leur propre colonne. Shopify, l'outil d'analyse et le rapport de liens comptent chacun différemment, donc les mélanger crée de la confusion avant même que quiconque ne s'en rende compte.

Quels chiffres placer à côté d'un lien

Les sessions organiques vers la catégorie soutenue, les commandes initiées depuis la recherche et les emplacements en ligne ce mois-là forment le jeu le plus clair. Mettez-les dans un seul tableau avec la période indiquée en haut.

Pourquoi un mois calme peut quand même être un bon mois

Un mois avec peu de ventes peut quand même montrer que les emplacements sont passés en ligne, que la catégorie a été indexée et que la page cible a été corrigée. Rapportez ces faits, et évitez toute affirmation que le mois prochain sera meilleur.

Garder les chiffres séparés

Mettez les ventes de la plateforme dans un bloc, l'analyse dans un autre et le statut des liens dans un troisième. Un lecteur peut alors voir de quelle figure provient quel chiffre, et vous pouvez expliquer un écart sans réécrire tout le rapport.

Planifier les liens autour d'une gamme saisonnière

Une gamme saisonnière a une courte fenêtre et une fin fixe. Planifiez les deux extrémités. Les liens achetés pour elle doivent suivre la même forme, commençant avant le pic et laissant un chemin clair une fois la gamme disparue. Sans un plan pour les deux extrémités, la boutique paie pour un lien qui pointe vers rien d'utile.

Planifiez les emplacements avant le pic

Les pics de stock sont le pire moment pour commencer, car un nouvel emplacement a besoin de temps pour être vu. Commandez les liens quelques semaines avant la saison, et vérifiez que la page cible est prête pour le trafic qu'elle recevra.

Planifiez la sortie ainsi que l'entrée

Quand une gamme se vend et est supprimée, la page de support part généralement avec elle. Décidez à l'avance quelle page reprend le lien. Les emplacements sont des liens dofollow permanents, donc un plan pour la redirection fait partie du travail dès le début.

Gardez un calendrier de boutique en ligne

Un calendrier simple montre la catégorie, la saison, les emplacements et la page qui la remplace. Il est facile à tenir et facile à partager avec le propriétaire de la boutique, qui oublie souvent quelle gamme était en ligne le printemps dernier.

Un plan de netlinking e-commerce n'est bon que s'il repose sur un bon calendrier. Mettez les dates de révision dans la même feuille que les emplacements, et partagez cette feuille avec le propriétaire de la boutique avant chaque saison. La plupart des confusions dans une boutique viennent du fait qu'une seule personne se souvient de ce qui était en ligne la dernière fois.

Adapter le lien à l'intention de l'acheteur

Un acheteur qui atterrit sur un lien est généralement à une étape de la décision. Connaissez cette étape. Certains comparent, certains sont prêts à acheter et certains cherchent simplement. Un lien doit envoyer le lecteur vers la page qui correspond à l'étape où il se trouve, pas vers la page d'accueil par défaut.

C'est aussi là que le contenu d'une boutique aide le plus. Une page de catégorie avec un guide d'achat clair retient le lecteur assez longtemps pour que le lien ait de l'importance.

Recherches comparatives et guides d'achat

Un lecteur qui recherche la meilleure option dans une catégorie veut une page qui explique la différence. Pointez un lien vers un guide d'achat s'il existe, et évitez une grille de produits nue. Le guide donne au lecteur une raison de rester.

Disons qu'une boutique a un guide sur le choix d'un matelas pour les dormeurs sur le côté. Ce guide est une cible plus naturelle pour un emplacement de support que la catégorie matelas elle-même.

Pourquoi la page d'accueil est rarement la bonne cible

Une page d'accueil remplit de nombreuses fonctions à la fois, donc un lien vers elle envoie un signal vague. Utilisez la page d'accueil uniquement lorsque la boutique elle-même est le sujet, comme une histoire de marque. Pour tout le reste, une page spécifique fait mieux l'affaire.