Linkbuilding die e-commerceklanten zich kunnen veroorloven en begrijpen

Begin met de pagina's, niet met het domein

De meeste winkels hebben een paar honderd productpagina's en een handvol categorieën die er echt toe doen. Plaats de links op die categorieën.

Productpagina's krijgen zelden vanzelf links, en een link naar een pagina die volgend seizoen uitverkocht is, is zonde van de moeite. Categoriepagina's en evergreen gidsen blijven langer relevant.

Controleer het platform voordat je iets belooft. Shopify, WooCommerce en Magento gaan anders om met gefacetteerde URL's, canonical tags en paginering, en een link naar een URL die elders canonicaliseert, doorgeeft minder waarde dan je hoopt. Open eerst de paginabron.

Kijk vervolgens naar de cijfers die voor de eigenaar belangrijk zijn. Omzet eerst. Welke categorieën genereren deze, volgens Google Analytics of Search Console? Begin daar, en behandel de lange staart als een probleem voor later.

Een hypothetische maand voor een kleine winkel

Dit is een voorbeeld, geen casestudy. Stel je een winkel voor die tuinmeubelen verkoopt met een SEO-budget van $400 per maand en drie categoriepagina's die het grootste deel van de omzet genereren.

Je kunt ongeveer $100 uitgeven aan drie plaatsingen van ongeveer $33 elk, gericht op de beste categoriepagina, en de rest reserveren voor contentfixes en je eigen tijd. Steadiness wint. Het doel is een kleine, constante stroom in plaats van een piek. Winkels die vijftien links in één maand kopen en de volgende vijf maanden niets, produceren een patroon dat vreemd overkomt en weinig oplevert.

Gebruik Search Console om impressies te bewaken, en log ze in het maandelijkse rapport. Houd impressies bij voor die drie pagina's. Verwacht ruis. Het verkeer van een winkel beweegt met seizoenen, promoties en voorraadniveaus, dus geef een link minimaal een paar maanden de tijd voordat je hem beoordeelt.

Als de winkel geen blog en geen buying guides heeft, plan dan eerst één stuk content. Een plaatsing die linkt naar een dunne pagina beloont niemand.

Welke categoriepagina's krijgen de eerste link

Categoriepagina's dragen meestal de meeste producten en de meeste zoekvraag, wat ze tot het natuurlijke eerste doelwit maakt voor een link. Een productpagina kan later volgen, zodra de categorie een constante stroom bezoekers heeft. Timing is de tweede beslissing. De volgorde is minder belangrijk dan de reden waarom je voor elke pagina kiest.

Kijk welke categorieën vandaag bestellingen genereren. Begin daar. Een link naar een categorie die al converteert, geeft de lezer en de zoekmachine een duidelijker pad. Kies één of twee categorieën voor de eerste maand en laat de rest met rust.

Kiezen tussen een categorie- en een productpagina

Productpagina's veranderen vaak. Voorraad raakt op, varianten komen en gaan, en een link naar een uitverkocht item verliest zijn waarde. Een categoriepagina is stabieler, dus het is meestal de veiligere plek voor een plaatsing.

Stel je voor dat een winkel hardloopschoenen verkoopt in drie categorieën. Ondersteun eerst de categorie met de meeste bestellingen, en houd de anderen aan tot de eerste plaatsingen live zijn.

Wanneer een productpagina geen link zou moeten krijgen

Sla een productpagina over als deze dun is, gedupliceerd over varianten of bestemd om verwijderd te worden. Een plaatsing is permanent, dus een link naar een pagina die verdwijnt, laat een dode eind in het pad van de lezer achter.

Anchor text voor een winkel

Anchor text moet de pagina in gewone woorden beschrijven, zoals de categorienaam die een shopper zou typen. Vermijd het proppen van een lange keyword in elke plaatsing. Dezelfde zin herhaald over veel sites leest als een patroon, en een patroon is makkelijk te spotten.

Rapporteren van verkopen zonder te veel te beloven

Een winkelhouder wil verkopen zien, en een rapport dat alleen plaatsingen opsomt, zal hen niet tevreden stellen. Dat is terecht. Verkopen kunnen aan het werk gekoppeld worden, maar de link is maar één van de oorzaken. Zeg dat duidelijk, en toon vervolgens de cijfers die met het werk meebewegen.

Houd de platformcijfers in een eigen kolom. Shopify, de analytics tool en het linkrapport tellen elk anders, dus het mengen ervan creëert verwarring voordat iemand het doorheeft.

Welke cijfers naast een link zetten

Organische sessies naar de ondersteunde categorie, de bestellingen die vanuit zoekmachines starten en de plaatsingen die die maand live gaan, vormen de duidelijkste set. Zet ze in één tabel met de datumbereik vermeld bovenaan.

Waarom een stille maand nog steeds een goede kan zijn

Een maand met weinig verkopen kan nog steeds laten zien dat de plaatsingen live gingen, de categorie geïndexeerd werd en de doelpagina gerepareerd was. Rapporteer die feiten, en vermijd elke claim dat de volgende maand beter zal zijn.

De cijfers gescheiden houden

Zet platformverkopen in één blok, analytics in een andere en linkstatus in een derde. Een lezer kan dan zien uit welk figuur welke data komt, en je kunt een gap uitleggen zonder het hele rapport te herschrijven.

Links plannen rond een seizoensassortiment

Een seizoensassortiment heeft een kort venster en een harde einddatum. Plan beide uiteinden. Links die daarvoor gekocht worden, moeten dezelfde vorm volgen, beginnend voor de piek en een duidelijk pad achterlatend zodra het assortiment weg is. Zonder plan voor beide uiteinden betaalt de winkel voor een link die naar niets nutigs wijst.

Plan de plaatsingen voor de piek

Voorraadopbouwen is het slechtste moment om te beginnen, omdat een nieuwe plaatsing tijd nodig heeft om gezien te worden. Bestel de links een paar weken voor het seizoen, en controleer of de doelpagina klaar is voor het verkeer dat het zal ontvangen.

Plan ook het einde, niet alleen het begin

Wanneer een assortiment uitverkocht is en verwijderd wordt, gaat de ondersteunende pagina meestal met de mee. Beslis van tevoren welke pagina de link overneemt. Plaatsingen zijn permanente dofollow links, dus een plan voor de redirect is onderdeel van het werk vanaf het begin.

Houd een webwinkelkalender bij

Een eenvoudige kalender toont de categorie, het seizoen, de plaatsingen en de pagina die deze vervangt. Het is makkelijk bij te houden en makkelijk te delen met de winkelhouder, die vaak vergeet welk assortiment vorige lente live was.

Een linkbuilding e-commerce plan is slechts zo goed als de kalender erachter. Zet de reviewdata in hetzelfde blad als de plaatsingen, en deel dat blad met de winkelhouder voor elk seizoen. De meeste verwarring in een winkel komt door één persoon die zich herinnert wat de vorige keer live was.

De link afstemmen op shopper intent

Een shopper die op een link landt, bevindt zich meestal op één stap van een beslissing. Weet welke stap. Sommigen vergelijken, sommigen zijn klaar om te kopen en sommigen kijken alleen maar. Een link moet de lezer naar de pagina sturen die past bij de stap waarop ze zich bevinden, niet standaard naar de homepage.

Hier helpt de content van een winkel ook het meest. Een categoriepagina met een duidelijke buying guide houdt een lezer lang genoeg vast zodat de link ertoe doet.

Vergelijkende zoekopdrachten en buying guides

Een lezer die zoekt naar de beste optie in een categorie wil een pagina die het verschil uitlegt. Richt een link op een buying guide waar die bestaat, en vermijd een kale productgrid. De guide geeft de lezer een reden om te blijven.

Stel je voor dat een winkel een gids heeft over het kiezen van een matras voor zijslapers. Die gids is een natuurlijker doelwit voor een ondersteunende plaatsing dan de matras-categorie zelf.

Waarom de homepage zelden het juiste doelwit is

Een homepage heeft meerdere doelen tegelijk, dus een link ernaar zendt een vaag signaal. Gebruik de homepage alleen als de winkel zelf het onderwerp is, zoals een brand story. Voor alles anders doet een specifieke pagina het werk beter.