Gelaagde linkbuilding, uitgelegd voor bureaus die links doorverkopen
Tier 2 is het meest oververkochte idee in de sector. Het kan in smalle gevallen zinvol zijn, maar de meeste kleine klantbudgets doen er beter aan om tier 1 te kopen.
Ons standpunt
Eerst uitgeven aan tier 1, tier 2 alleen met een duidelijke reden
Tier 1-links wijzen naar de pagina van de klant. Tier 2-links wijzen naar de pagina's die die tier 1-links bevatten. Voor een retainer van een paar honderd dollar levert de tweede laag zelden genoeg op om de kosten te rechtvaardigen.
- Tier 2 helpt tier 1-pagina's om ontdekt en gecrawld te worden. Het maakt een zwakke pagina niet sterk.
- Het wijzen van kwalitatief slechte links naar een plaatsing kan wat je hebt opgebouwd verstoren.
- Geen enkele doorverkoper kan bewijzen wat een tier 2-link heeft opgeleverd, dus verkoop het niet als een los item met een gegarandeerd effect.
Wat de lagen betekenen
Tier 1 is de plaatsing op een donorpagina, met een link naar je klant. Tier 2 linkt naar die plaatsing. Tier 3 linkt naar tier 2, en zo gaat de keten door tot in een laag die niemand volledig kan zien.
Mensen bouwen de tweede laag om twee redenen. De ene is om de pagina van de eerste laag te helpen crawlen en indexeren. Beide zijn reëel. De andere is om extra kracht door te geven aan de klantensite, waar misbruik is ontstaan.
De eerste reden is gezond en goedkoop om te testen: als een plaatsing na een paar weken niet is geïndexeerd, kan één extra link helpen. De tweede reden trok goedkope spam aan gericht op de eerste laag, en dat patroon wordt door Google's systemen aangepakt. Wees selectief.
Een kwalitatieve tier 2-link is een normale redactionele link, geen explosie van geautomatiseerde links. De markt is gebouwd voor individuele, gecontroleerde plaatsingen, dus het kan beide lagen dekken, maar we zouden het niet gebruiken voor bulkvolume.
Voor een doorverkoper is de vraag praktisch: waar doet de volgende $100 het meest goed? Meestal op een andere relevante tier 1-plaatsing, zoals de marge-tabellen tonen voor typische retainers.
Data achter het debat
Penguin-uitbraken
Google begon linkschema's aan te pakken met een naamgeving, en gelaagde spam werd riskant.
Penguin 4.0
Penguin werd onderdeel van de core-algoritme en werkte in real time, waarbij het vooral spam devalueerde in plaats van hele sites te degraderen.
rel sponsored en ugc
Google introduceerde rel=sponsored en rel=ugc naast nofollow en begon ze als hints te behandelen.
SpamBrain link spam update
Google gebruikte zijn AI-gestuurde SpamBrain-systeem om onnatuurlijke links te neutraliseren.
Core en spam updates
Google kondigde strengere spambeleid aan, inclusief misbruik van geschaalde content.
Een voorzichtige manier om tier 2 te testen
- 1
Wacht op de eerste laag
Geef een tier 1-plaatsing een paar weken de tijd. Controleer of de pagina is geïndexeerd.
- 2
Los de goedkope oorzaken op
Voeg een interne link toe vanaf een relevante pagina en zorg ervoor dat de pagina niet wordt geblokkeerd.
- 3
Voeg één kwalitatieve link toe
Eén relevante plaatsing die naar de tier 1-pagina wijst. Noteer de datum.
- 4
Meet de pagina, niet de ranking
Kijk naar indexatie- en verwijzingsgegevens voor de tier 1-URL. Stop als er niets verandert en schrijf het resultaat in het maandelijkse rapport.
Tier-vragen
- Wat is tier 2 linkbuilding?
- Het is het bouwen van links naar de pagina's die al naar je klant linken, in plaats van naar de eigen site van de klant. Het doel is om de pagina van de eerste laag te versterken of te helpen ontdekken. Resultaten variëren, en Google geeft hierover geen garanties.
- Is gelaagde linkbuilding veilig?
- Niet automatisch. Met een paar relevante, redactionele links is het laagprofiel. Met geautomatiseerd volume past het bij patronen die Google's spam-systemen zijn ontworpen om op te vangen. Houd tiers ondiep en de kwaliteit hoog.
- Moet ik klanten extra rekenen voor tier 2?
- Alleen als je het werk en de beperkingen kunt beschrijven in de scope. Het bundelen als een vaag extra nodigt uit tot geschillen. Veel bureaus vouwen gewoon een of twee ondersteunende links in de pakketprijs.
- Kan ik tier 2 doen met deze markt?
- Je kunt de doel-URL van een plaatsing wijzen naar elke pagina, inclusief een donorpagina die je tier 1-link bevat. Doe dit spaarzaam en houd elke link naar een echt, relevant artikel.
Waar tier 2 past naast het eigen plan van de klant
Tier 2 is makkelijk te beschrijven en moeilijk te rechtvaardigen, dus de beslissing verdient een schriftelijke onderbouwing. De vraag is niet of de links bestaan, maar of het plan van de klant ze nodig heeft. Vraag dat eerst. Een korte rechtvaardiging in de scope beschermt je wanneer het rapport wordt gelezen.
Begin met de pagina die de klant al wil laten ranken. Als die pagina weinig ondersteunende links heeft, is tier 2 de verkeerde oplossing. Controleer eerst de eerste laag.
Wanneer de eerste laag nog te dun is
Een tier 1-plaatsing op een zwakke donor kan weinig opleveren. Voordat je een tweede laag toevoegt, verbeter je de eerste door sterkere donors in de niche te kiezen of door de pagina zelf te verbeteren. Pas dan voegt een tweede laag iets toe dat het waard is om te rapporteren.
Wanneer tier 2 zichzelf nooit terugverdient
Bij een klein retainer kan de kosten van een tweede laag de waarde die het toevoegt overstijgen, vooral als je het elke maand moet uitleggen. Zeg dat in de scope en laat de optie open voor een latere review.
De reden opschrijven
Een reden kan zo kort zijn als één zin: welke pagina, welke kloof en wat verwacht je te veranderen. Houd het naast de scope en verwijs ernaar in het rapport wanneer de laag live gaat.
Een plan voor gelaagde linkbuilding is makkelijker te verdedigen wanneer elke laag zijn eigen notitie heeft. Schrijf de reden, het donor-type en de reviewdatum op dezelfde plek. De notitie reist dan mee met de scope en overleeft een wisseling van accountmanager.
De tweede laag lezen in een klantrapport
Een klant die tier 2 in een rapport ziet, zal vragen waar het voor is. Beantwoord het voordat het wordt gevraagd. Het antwoord moet duidelijk zijn en niet klinken als een geheim. Beschrijf de laag als het ondersteunende werk dat het is, met een eigen regel en eigen kosten.
Houd de bewoording bescheiden. Tier 2-links beslissen geen enkele uitkomst, en een rapport dat suggereert van wel, wordt herinnerd wanneer de cijfers plat blijven.
Tier 1 en tier 2 apart labelen
Geef elke laag een eigen rij in de plaatsingstabel. Toon de donors, de doelpagina's en de uitgaven voor elk. Een lezer kan dan zien waar het geld naartoe ging zonder het hele rapport te lezen.
Een laag uitleggen die stil is geworden
Een tweede laag kan een tijdje geen beweging meer tonen. Zeg wat je hebt gecontroleerd, waar je naar kijkt en wat je niet hebt veranderd. Stilte in de data is geen reden om in paniek meer links toe te voegen.
De eerste eerlijk houden voordat een tweede laag
Een eerste laag die goed is gekozen, maakt de rest van het plan makkelijker te beoordelen. Volgorde doet ertoe. Donors moeten passen bij de niche, de doelpagina moet klaar zijn voor links, en de anchor text moet lezen als een zin. Pas dan moet je vragen of een tweede laag iets toevoegt.
Deze volgorde is saai, en dat is waarom het werkt. De meeste problemen met gelaagde plannen beginnen met een zwakke eerste laag die iemand probeerde te redden met meer volume.
Donorfit voor tier 1 controleren
Begin met de eigen pagina's van de donor. Vraag je af of ze een vraag van een lezer goed beantwoorden en of een link naar de pagina van je klant in het midden van een artikel zou passen. Als het antwoord nee is, is de donor verkeerd, wat de cijfers ook zeggen.
Een donor kan solide metrics hebben en een zwakke redactionele fit. Die rijen zijn makkelijk per ongeluk te kopen als de mand vol is.
De doelpagina eerst klaar maken
Een link is alleen nuttig als de pagina waar hij naar wijst een lezer kan vasthouden. Controleer of de pagina de vraag achter het trefwoord beantwoordt, snel laadt en past bij het onderwerp van de donor. Een opgeruimde pagina laat de eerste laag meer tellen.
Als de pagina herschreven moet worden, doe dat dan voordat je iets koopt. Een herschrijving die klaar is in week drie geeft de links een sterker doel dan een die klaar is in week twaalf.
Tier 2 in de eigen woorden van de klant
Klanten horen de term vaak van een ander bureau en komen met een al gevormde mening. Het gesprek gaat beter als je gewone taal gebruikt en de laag beschrijft bij zijn taak, niet bij een label.
Een korte definitie is beter dan een lange lezing. Zeg wat de tweede laag ondersteunt, wat het kost en hoe je de klant gaat vertellen of het nog nuttig is.
Een eenvoudige definitie voor een niet-specialist
Tier 2-links wijzen naar de pagina's die naar de pagina van je klant linken. Ze ondersteunen de eerste laag en vervangen het niet. Zeg dat één keer, duidelijk, en ga verder met de beslissing.
Vermijd woorden zoals toren of piramide tenzij de klant ze eerst gebruikt. Voor iemand die de waarschuwingen heeft gehoord, klinken ze als een schema.
Een reviewdatum voor de tweede laag overeenkomen
Kies een reviewdatum voordat de tweede laag begint, zoals het einde van het tweede kwartaal. Op die datum controleer je of de eerste laag is vooruitgegaan en beslis je of je de tweede houdt, pauzeert of stopt.
De datum is minder belangrijk dan de afspraak dat deze bestaat. Zonder een review loopt een tweede laag vaak op inertie door.
