Link building per studi legali, delimitata per i rivenditori

Perché questo settore si comporta in modo diverso

Le query legali sono locali e competitive. Uno studio di diritto civile in una città di medie dimensioni non compete con tutto il paese. Dall'aggiornamento principale di marzo 2024, i contenuti sottili o su larga scala hanno avuto esiti negativi nei risultati di Google, quindi gli studi con pagine reali e specifiche hanno un vantaggio.

Questo cambia il modo in cui scegli i donatori. Un donatore con un Domain Rating molto alto in un settore non correlato potrebbe valere meno di una pubblicazione locale modesta. I filtri del marketplace ti permettono di testare entrambi, quindi confronta prezzo e settore nella stessa vista prima di decidere.

La conformità aggiunge attrito. Le regole degli ordini degli avvocati variano per giurisdizione e alcune limitano come uno studio può descrivere i risultati o pubblicizzare. Il testo dell'articolo va sotto il nome dello studio, quindi fai approvare le affermazioni da un avvocato e usa la modalità articolo proprio o istruzioni proprie piuttosto che quella automatica quando la formulazione è importante.

Non menzionare risultati, premi o esiti dei casi nel brief a meno che lo studio non li fornisca e li approvi. Non li inventiamo mai per te, e nemmeno un brief dovrebbe farlo.

Prezzare un contratto per uno studio legale

I budget di marketing legale variano da piccoli a molto grandi. Un praticante singolo potrebbe pagare $500 al mese, mentre uno studio di medie dimensioni potrebbe spendere diverse migliaia.

Per il caso più piccolo, un esempio: $600 al mese, tre posizionamenti a circa $45 ciascuno, e quattro ore del tuo tempo. Questo lascia circa $465 prima del tempo. Circa $116 all'ora. Vedi le tabelle sui margini per le stesse somme ad altri livelli di prezzo, e il modello di delimitazione per scriverli.

I donatori per studi legali tendono a costare di più, perché i siti legali e aziendali con lettori reali si adeguano di conseguenza. Non assumere che il prezzo medio del catalogo si applichi.

Pianifica il tempo per i cicli di approvazione. I partner leggono le bozze lentamente e un solo giro di modifiche può spostare un posizionamento al mese successivo. Dillo nel perimetro.

Quali aree di pratica necessitano di un elenco di donatori diverso

Uno studio legale non è un unico mercato. Una pratica di diritto civile, uno studio di famiglia e un team aziendale attirano ciascuno lettori diversi, e un donatore adatto a uno potrebbe sembrare sbagliato per un altro. Il contesto decide. Inizia nominando l'area di pratica che lo studio vuole far crescere.

Poi elenca i donatori che un lettore locale si fiderebbe. Un sito di notizie regionali o una pagina di directory locale potrebbe essere più importante di un blog nazionale con grandi numeri.

Abbinare il donatore all'area di pratica

Scegli donatori i cui lettori si interessano già alla stessa questione legale. Un sito sulle regole immobiliari è più vicino a uno studio immobiliare rispetto a un blog finanziario generale. L'adattamento si giudica dall'argomento della pagina, non solo dal Domain Rating.

La link building per studi legali segue lo stesso principio di qualsiasi nicchia: i lettori del donatore dovrebbero avere una ragione per interessarsi all'argomento dello studio. Uno studio che gestisce controversie lavorative trae più vantaggio da un sito di consigli sul posto di lavoro rispetto a una pagina generale di notizie aziendali, anche se la seconda ha numeri più alti. Controlla prima l'argomento, poi le metriche.

Studi locali e donatori nazionali

Uno studio che serve una città trae poco vantaggio da un donatore nazionale senza lettori locali. Filtra prima per lingua e settore, poi verifica se il donatore copre la regione dello studio. Un sito regionale piccolo spesso batte uno generico grande, anche a un prezzo inferiore.

Mantenere le directory separate dai posizionamenti guest

Le directory e le pagine profilo non sono posizionamenti guest. Tienile su un elenco separato nel tuo piano, così il cliente non conta una voce di directory come parte della consegna mensile.

Scrivere per uno studio che deve fare attenzione alle affermazioni

I contenuti di uno studio legale sono letti con cura e i loro lettori sanno che una promessa di risultato è un segnale d'allarme. I lettori notano. L'articolo posizionato dovrebbe descrivere l'argomento e l'area dello studio, non il risultato che un lettore può aspettarsi. Imposta quel limite nel brief fin dall'inizio.

Chiedi allo studio quali frasi non può usare. Chiedi presto. Le regole degli ordini degli avvocati e le regole pubblicitarie variano per luogo, e la policy di conformità dello studio potrebbe essere ancora più rigorosa. Non hai bisogno di diventare un esperto, solo di fare la domanda presto.

Frasi da tenere fuori dal brief

Evita affermazioni di risultati certi, confronti con altri studi e qualsiasi promessa su come finirà un caso. Queste sono le linee che un managing partner è più propenso a tagliare, e tagliarle tardi spreca un mese.

Quando lo studio vuole rivedere ogni articolo

Alcuni studi vogliono leggere l'articolo prima che venga pubblicato. Se è così, usa le tue istruzioni o un articolo finito e inserisci la revisione nella timeline. Gli articoli automatici sono più difficili da rivedere prima.

Tenere il nome dello studio fuori dall'anchor

Il nome del marchio di uno studio è un'ottima anchor in un posto, ma ripetuto in molti posizionamenti sembra forzato. Varia l'anchor con l'area di pratica e il titolo della pagina, e mantienila leggibile come una frase.

Mantenere stabile un pacchetto per uno studio legale nel tempo

Molti studi hanno periodi di attività intensa e periodi di calma. Pianifica per entrambi. Un ritmo mensile costante di pochi posizionamenti di solito si adatta meglio a loro rispetto a un picco seguito da silenzio. Pianifica il paniere per i mesi più tranquilli così come per quelli intensi, così lo studio non rimane sorpreso da un rapporto vuoto.

Un ritmo mensile adatto a un settore lento

Scegli un numero fisso di posizionamenti e mantienilo per tre o quattro mesi prima di cambiarlo. Il cliente impara così come appare un mese normale e un calo diventa più facile da leggere.

Reporting che un partner leggerà davvero

Un partner legge la prima riga e forse la tabella. Metti il conteggio dei posizionamenti, la pagina target e una frase semplice in alto. Tieni il resto per l'allegato che il partner potrebbe mai aprire.

Chiudere un pacchetto in modo pulito

Se uno studio si ferma, i posizionamenti già esistenti rimangono, perché sono link dofollow permanenti. Dillo per iscritto e spiega cosa mantiene lo studio. Una fine chiara protegge la relazione più di una ripresa affrettata.

Intake e la prima conversazione con uno studio

La prima conversazione di uno studio spesso decide l'intero pacchetto. Ascolta prima. I partner e i responsabili degli uffici hanno preoccupazioni diverse e ciascuno chiederà qualcosa di diverso. Ascolta quelle preoccupazioni prima di descrivere qualsiasi donatore o metrica.

Mantieni il primo incontro pratico. Concorda chi approva i contenuti, come lo studio vuole essere informato sui posizionamenti e quali aree di pratica vengono per prime. Il resto può aspettare il perimetro.

Cosa vuole solitamente sapere il managing partner

Un managing partner vuole sapere che non apparirà nulla di imbarazzante sotto il nome dello studio. Mostra il passaggio di approvazione, i limiti sulle affermazioni e l'elenco dei donatori prima di parlare di numeri. Quel ordine guadagna un'ascolto per i numeri più tardi.

Cosa ha bisogno l'office manager per iscritto

Un office manager vorrà il programma delle fatture, il contatto per le approvazioni e il giorno in cui arriva il rapporto ogni mese. Metti quelli in un documento breve, così la catena di approvazione rimane chiara quando un partner è via.

Chiedi a quale indirizzo dovrebbero essere inviate le fatture. Confermalo per iscritto e tieni la risposta con il perimetro.