Link building, na który mogą sobie pozwolić i który zrozumieją klienci e-commerce

Zacznij od stron, nie od domeny

Większość sklepów ma kilkaset stron produktowych i garstkę kategorii, które mają znaczenie. Umieść linki na tych kategoriach.

Strony produktowe rzadko zdobywają linki same w sobie, a link do strony, która wyprzeda się w następnym sezonie, to strata wysiłku. Kategorie i poradniki wiekopomne trwają dłużej.

Sprawdź platformę przed obietnicami. Shopify, WooCommerce i Magento inaczej obsługują adresy URL z filtrami, tagi canonical i paginację, a link do adresu URL, który przekierowuje canonicalnie w inne miejsce, przekazuje mniej wartości niż się spodziewasz. Otwórz najpierw źródło strony.

Następnie spójrz na liczby, które mają znaczenie dla właściciela. Przede wszystkim przychody. Które kategorie je generują, według Google Analytics lub Search Console? Zacznij od nich, a długi ogół traktuj jako problem do rozwiązania później.

Hipotetyczny miesiąc dla małego sklepu

To przykład, nie przypadek. Wyobraź sobie sklep sprzedający meble ogrodowe z miesięcznym budżetem SEO na poziomie $400 i trzema kategoriami generującymi większość przychodów.

Możesz przeznaczyć około $100 na trzy umieszczenia w cenie około $33 każde, skierowane na najlepszą kategorię, a resztę zachować na poprawki treści i swój czas. Stabilność wygrywa. Celem jest mały, stały strumień, a nie nagły skok. Sklepy, które kupują piętnaście linków w jednym miesiącu i nic przez kolejne pięć, generują wzorzec, który wygląda nienaturalnie i przynosi mało efektów.

Używaj Search Console do obserwacji wyświetleń i zapisuj je w miesięcznym raporcie. Obserwuj wyświetlenia na tych trzech stronach. Spodziewaj się szumu. Ruch w sklepie zależy od sezonów, promocji i dostępności towaru, więc daj każdemu linkowi co najmniej kilka miesięcy na ocenę.

Jeśli sklep nie ma bloga ani poradników zakupowych, zaplanuj najpierw jeden materiał. Umieszczenie linku na cienkiej stronie nie nagradza nikogo.

Które strony kategorii zdobędą pierwszy link

Strony kategorii zazwyczaj zawierają najwięcej produktów i największe zapotrzebowanie wyszukiwarek, co czyni je naturalnym pierwszym celem dla linku. Strona produktowa może przyjść później, gdy kategoria będzie miała stały strumień odwiedzin. Czas to druga decyzja. Kolejność ma mniejsze znaczenie niż powód, dla którego wybierasz każdą stronę.

Spójrz, które kategorie generują zamówienia dzisiaj. Zacznij od nich. Link do kategorii, która już konwertuje, daje czytelnikowi i wyszukiwarce wyraźniejszą ścieżkę. Wybierz jedną lub dwie kategorie na pierwszy miesiąc i zostaw resztę w spokoju.

Wybór między kategorią a stroną produktową

Strony produktowe zmieniają się często. Towar się kończy, warianty pojawiają i znikają, a link do wyprzedanego przedmiotu marnuje swoją wartość. Strona kategorii jest bardziej stabilna, więc zwykle jest bezpieczniejszym miejscem dla umieszczenia.

Załóżmy, że sklep sprzedaje buty do biegania w trzech kategoriach. Wspieraj kategorię z największą liczbą zamówień jako pierwszą, a pozostałe wstrzymaj, aż pierwsze umieszczenia będą aktywne.

Kiedy strona produktowa nie powinna otrzymać linku

Pomiń stronę produktową, jeśli jest cienka, zduplikowana na wariantach lub przeznaczona do usunięcia. Umieszczenie jest trwałe, więc link do strony, która zniknie, pozostawia martwy koniec w ścieżce czytelnika.

Tekst kotwicy dla sklepu

Tekst kotwicy powinien opisywać stronę prostymi słowami, np. nazwą kategorii, którą kupujący wpisałby w wyszukiwarkę. Unikaj przeładowywania długim słowem kluczowym w każdym umieszczeniu. Ta sama fraza powtarzana na wielu stronach wygląda na wzorzec, a wzorzec jest łatwy do wykrycia.

Raportowanie sprzedaży bez przesadnych roszczeń

Właściciel sklepu chce widzieć sprzedaż, a raport, który tylko wymienia umieszczenia, go nie zadowoli. To słuszne. Sprzedaż można powiązać z pracą, ale link jest jedną z wielu przyczyn. Powiedz to wprost, a następnie pokaż liczby, które zmieniają się wraz z pracą.

Trzymaj liczby platform w osobnej kolumnie. Shopify, narzędzie analityczne i raport linków liczą rzeczy inaczej, więc mieszanie ich tworzy zamieszanie, zanim ktokolwiek to zauważy.

Które liczby ustawić obok linku

Organiczne sesje na wspieraną kategorię, zamówienia rozpoczęte z wyszukiwania i umieszczenia aktywne w tym miesiącu tworzą najjaśniejszy zestaw. Umieść je w jednej tabeli z podanym zakresem dat na górze.

Dlaczego cichy miesiąc może być dobrym miesiącem

Miesiąc z małą liczbą sprzedaży może nadal pokazywać, że umieszczenia zostały aktywne, kategoria została zaindeksowana, a strona docelowa została naprawiona. Zgłoś te fakty i unikaj roszczeń, że następny miesiąc będzie lepszy.

Oddzielanie liczb

Umieść sprzedaż platformy w jednym bloku, analitykę w drugim, a status linku w trzecim. Czytelnik może wtedy zobaczyć, skąd pochodzi dana figura, a Ty możesz wyjaśnić lukę bez przepisywania całego raportu.

Planowanie linków wokół asortymentu sezonowego

Asortyment sezonowy ma krótkie okno i sztywny koniec. Zaplanuj oba końce. Linki zakupione dla niego powinny mieć ten sam kształt, zaczynając się przed szczytem i pozostawiając wyraźną ścieżkę, gdy asortyment zniknie. Bez planu obu końców sklep płaci za link, który prowadzi w nic użyteczne.

Zaplanuj umieszczenia przed szczytem

Szczyty zapasów to najgorszy czas na start, ponieważ nowe umieszczenie potrzebuje czasu, aby zostać zauważonym. Zamów linki na kilka tygodni przed sezonem i sprawdź, czy strona docelowa jest gotowa na ruch, jaki otrzyma.

Zaplanuj wyjście tak samo jak wejście

Kiedy asortyment się wyprzeda i zostanie usunięty, wspierająca strona zwykle idzie w ślad. Zdecyduj z góry, która strona przejmie link. Umieszczenia to trwałe linki dofollow, więc plan przekierowania jest częścią pracy od początku.

Prowadź kalendarz sklepu internetowego

Prosty kalendarz pokazuje kategorię, sezon, umieszczenia i stronę, która ją zastępuje. Jest łatwy w prowadzeniu i łatwy do udostępnienia właścicielowi sklepu, który często zapomina, który asortyment był aktywny zeszłej wiosny.

Plan link buildingu dla e-commerce jest tylko tak dobry, jak kalendarz za nim stojący. Umieść daty przeglądów w tym samym arkuszu co umieszczenia i udostępnij ten arkusz właścicielowi sklepu przed każdym sezonem. Większość zamieszania w sklepie wynika z faktu, że jedna osoba pamięta, co było aktywne ostatnim razem.

Dopasowanie linku do intencji kupującego

Kupujący, który trafia na link, jest zwykle na jednym etapie decyzji. Wiedz, którym. Niektórzy porównują, inni są gotowi do zakupu, a jeszcze inni tylko szukają. Link powinien wysyłać czytelnika na stronę pasującą do etapu, na którym się znajduje, a nie domyślnie na stronę główną.

To również moment, w którym treść sklepu pomaga najbardziej. Strona kategorii z jasnym poradnikiem zakupowym przytrzymuje czytelnika wystarczająco długo, aby link miał znaczenie.

Wyszukiwania porównawcze i poradniki zakupowe

Czytelnik szukający najlepszej opcji w kategorii chce strony, która wyjaśnia różnice. Wskaż link na poradnik zakupowy, jeśli istnieje, i unikaj pustej siatki produktów. Poradnik daje czytelnikowi powód do zostania.

Załóżmy, że sklep ma poradnik o wyborze materaca dla śpiących na boku. Ten poradnik jest bardziej naturalnym celem dla umieszczenia wspierającego niż sama kategoria materacy.

Dlaczego strona główna rzadko jest dobrym celem

Strona główna ma wiele celów jednocześnie, więc link do niej wysyła niejasny sygnał. Używaj strony głównej tylko wtedy, gdy sam sklep jest tematem, np. historia marki. W każdym innym przypadku konkretna strona robi robotę lepiej.