Construirea de linkuri pentru birouri de avocatură, evaluată pentru revânzători
Birourile de avocatură cumpără pe bază de oraș și pe arie de practică, se îngrijorează de conformitate și observă un link prost mai repede decât majoritatea clienților. Evaluează în consecință.
Unde ajungem
Puține pagini, puține linkuri, relevanță strânsă
Un birou are de obicei cinci până la zece pagini care generează venituri: arii de practică și pagini de localizare. Plasează linkurile acolo și nicăieri altundeva. Presiunea pentru cantitate din partea partenerilor este principalul risc de rezistat.
- Țintește mai întâi paginile de arie de practică, apoi pagina principală.
- Preferă donatori din nișa juridică, de business sau locală, cu o limbă de corespondență.
- Scrie excluderile în evaluare: nicio promisiune privind volumul cazurilor.
De ce acest vertical se comportă diferit
Interogările legale sunt locale și competitive. Un birou de drept penal într-un oraș de dimensiune medie nu concurează pe întregul țară. De la actualizarea centrală din martie 2024, conținutul subțire sau scalat a avut rezultate slabe în rezultatele Google, așa că birourile cu pagini reale, specifice au un avantaj.
Acest lucru modifică modul în care alegi donatorii. Un donator cu o Domain Rating foarte mare, dar dintr-o nișă neconexă, poate aduce mai puțin decât o publicație locală modestă. Filtrele marketplace-ului îți permit să testezi ambele, așa că compară prețul și nișa în aceeași vizualizare înainte de a decide.
Conformitatea aduce fricțiune. Regulile baroului diferă în funcție de jurisdicție, iar unele restricționează modul în care un birou poate descrie rezultatele sau se poate promova. Textul articolului apare sub numele biroului, așa că asigură-te că un avocat aprobă afirmațiile și folosește modul „articol propriu” sau „instrucțiuni proprii” în loc de cel automat atunci când formularea contează.
Nu menționa rezultate, premii sau rezultate de caz în brief, decât dacă biroul le furnizează și le aprobă. Noi nu le inventăm niciodată pentru tine, iar niciun brief nu ar trebui să o facă.
Un primul trimestru pentru un birou mic
- 1
Luna unu, auditarea paginilor
Listează paginile generatoare de venituri, verifică dacă sunt indexabile în Search Console și corectează paginile subțiri înainte de a cumpăra orice.
- 2
Luna unu, cumpără două amplasări
Doi donatori relevanți, cu preț mediu, țintiți către cea mai puternică pagină de arie de practică. Revizuiește articolele cu atenție.
- 3
Luna doi, lărgește puțin
Adaugă o a doua pagină de arie de practică și un donator dintr-o piață învecinată. Urmărește datele proprii de solicitări ale biroului.
- 4
Luna trei, raportează onest
Arată livrarea, indexarea și mișcarea în Search Console. Spune ce nu poți atribui.
Prețuirea unui contract recurent pentru birouri de avocatură
Bugetele de marketing legal variază de la mici la foarte mari. Un practician solo ar putea plăti 500 $ pe lună, în timp ce un birou de dimensiune medie ar putea cheltui câteva mii.
Pentru cazul mai mic, un exemplu: 600 $ pe lună, trei amplasări la aproximativ 45 $, și patru ore din timpul tău. Asta lasă aproximativ 465 $ înainte de timp. Aproximativ 116 $ pe oră. Vezi tabelele de marjă pentru aceleași sume la alte puncte de preț, și șablonul de evaluare pentru a le consemna.
Donatorii pentru birouri de avocatură tind să coste mai mult, deoarece site-urile juridice și de business cu cititori reali se facturează în consecință. Nu presupune că prețul mediu din catalog se aplică.
Planifică timp pentru ciclurile de aprobare. Partenerii citesc drafturile lent, iar un singur tur de editare poate muta o amplasare în luna următoare. Menționează acest lucru în evaluare.
Întrebări de preluare pentru birouri de avocatură
- În ce jurisdicții practică biroul și în care vrea să evite?
- Cine trebuie să apere textul care menționează rezultate, onorarii sau specializări?
- Dacă biroul își listează deja adresa în mod consistent, literă cu literă, pe web?
- Care sunt cele două arii de practică care aduc cel mai mare profit per caz?
- Există fraze pe care regulatorul sau asigurătorul biroului le interzic?
Întrebări pe care le auzim de la revânzători
- Câte linkuri are nevoie un birou de avocatură pe lună?
- Nu există un număr magic. Un birou mic pe o piață de dimensiune medie începe adesea cu două sau trei amplasări relevante pe lună și revizuiește după un trimestru. Orașele competitive și practicile naționale necesită un plan mai amplu.
- Este riscant să cumperi linkuri pentru un birou de avocatură?
- Orice link plătit are un anumit risc deoarece ghidurile Google privesc cu rezervă schemele menite să manipuleze clasările. Reduce-l cu donatori relevanți, anchor text naturale și volum modest, și spune clar biroului că nicio metodă nu este fără risc.
- Ce anchor text ar trebui să folosească amplasarea?
- Amestecă branded, bare URL și câteva anchor text descriptive care se potrivesc cu propoziția. Evită repetarea unei potriviri exacte a orașului și a frazei de arie de practică peste tot, deoarece acest model pare artificial atât pentru un cititor, cât și pentru un algoritm.
- Pot acoperi mai multe birouri cu un singur pachet?
- Da, dar evaluează fiecare birou ca o pagină țintă separată, cu numărul său de amplasări. Fuzionarea lor ascunde locația care nu primește niciodată atenție.
Care arii de practică necesită o listă diferită de donatori
Un birou de avocatură nu este o singură piață. O practică de drept penal, un birou de familie și o echipă corporatistă atrag fiecare cititori diferiți, iar un donator care se potrivește unuia poate părea greșit pentru altul. Contextul decide. Începe prin a numi aria de practică pe care biroul vrea să o dezvolte.
Apoi listează donatorii pe care un citor local ar avea încredere. Un site de știri regionale sau o pagină de director local ar putea fi mai importante decât un blog național cu numere mari.
Potrivirea donatorului cu aria de practică
Alege donatori ale căror cititori sunt deja interesați de aceeași întrebare juridică. Un site despre regulile locative este mai apropiat de un birou de imobiliare decât un blog general de finanțe. Potrivirea se evaluează în funcție de subiectul paginii, nu doar de Domain Rating.
Construirea de linkuri pentru birouri de avocatură urmează același principiu ca orice nișă: cititorii donatorului ar trebui să aibă un motiv să le pese de subiectul biroului. Un birou care se ocupă de dispute de muncă câștigă mai mult de la un site de sfaturi privind locul de muncă decât de la o pagină generală de știri de business, chiar dacă a doua are numere mai mari. Verifică subiectul mai întâi, apoi metricile.
Birouri locale și donatori naționali
Un birou care deservește un singur oraș câștigă puțin de la un donator național fără cititori locali. Filtrează mai întâi după limbă și nișă, apoi verifică dacă donatorul acoperă regiunea biroului. Un site regional mic bate adesea unul generic mare, chiar și la un preț mai mic.
Menținerea listărilor de director separate de amplasările guest
Listările de director și paginile de profil nu sunt amplasări guest. Ține-le pe o listă separată în planul tău, astfel încât clientul să nu numere o intrare de director ca parte din livrarea lunară.
Scrierea pentru un birou care trebuie să fie atent la afirmații
Conținutul unui birou de avocatură este citit cu grijă, iar cititorii săi știu că o promisiune de rezultat este un semn de avertisment. Cititorii observă. Articolul amplasat ar trebui să descrie subiectul și aria biroului, nu rezultatul pe care îl poate aștepta un cititor. Stabilește această limită în brief de la început.
Întreabă biroulul care fraze nu poate folosi. Întreabă devreme. Regulile baroului și regulile de publicitate diferă în funcție de locație, iar politica proprie de conformitate a biroului poate fi și mai strictă. Nu trebuie să devii expert, ci doar să pui întrebarea devreme.
Fraze de evitat în brief
Evită afirmațiile de rezultate certe, comparațiile cu alte birouri și orice promisiune despre cum se va încheia un caz. Acestea sunt liniile pe care un partener manager este cel mai probabil să le taie, iar tăierea lor târzie irosește o lună.
Când biroulul vrea să revizuiască fiecare articol
Unele birouri vor să citească articolul înainte de publicare. Dacă este cazul, folosește instrucțiunile tale sau un articol finalizat și include revizuirea în cronogramă. Articolele automate sunt mai greu de revizuit mai întâi.
Menținerea numelui biroului în afara anchor text-ului
Numele de brand al unui birou este un anchor text bun într-un singur loc, dar repetat peste multe amplasări pare forțat. Variază anchor text-ul cu aria de practică și titlul paginii și menține-l lizibil ca o propoziție.
Menținerea unui pachet de birou de avocatură constant în timp
Multe birouri au perioade aglomerate și perioade liniștite. Planifică pentru ambele. Un ritm lunar constant de câteva amplasări li se potrivește de obicei mai bine decât o explozie urmată de tăcere. Planifică coșul și pentru lunile mai liniștite, nu doar pentru cele aglomerate, astfel încât biroulul să nu fie surprins de un raport gol.
Un ritm lunar potrivit pentru un sector lent
Alege un număr fix de amplasări și menține-l timp de trei sau patru luni înainte de a-l modifica. Clientul învață apoi cum arată o lună normală, iar o scădere devine mai ușor de interpretat.
Raportare pe care un partener va citi cu adevărat
Un partener citește prima linie și poate tabelul. Pune numărul de amplasări, pagina țintă și o singură propoziție simplă în vârf. Menține restul pentru anexă, pe care partenerul s-ar putea să nu o deschidă niciodată.
Încheierea curată a unui pachet
Dacă un birou se oprește, amplasările deja existente rămân, deoarece sunt linkuri dofollow permanente. Menționează acest lucru în scris și explică ce păstrează biroulul. Un final clar protejează relația mai mult decât o reluare grăbită.
Preluarea și prima conversație cu un birou
Prima conversație a unui birou decide adesea întregul pachet. Ascultă mai întâi. Partenerii și managerii de birou au îngrijorări diferite, iar fiecare va întreba ceva diferit. Ascultă acele îngrijorări înainte de a descrie orice donator sau metrică.
Menține prima întâlnire practă. Stabilește cine aprobă conținutul, cum vrea biroulul să audă despre amplasări și care arii de practică vin primele. Restul poate aștepta evaluarea.
Ce vrea să știe de obicei partenerul manager
Un partener manager vrea să știe că nu va apărea nimic jenant sub numele biroului. Arată pasul de aprobare, limitele afirmațiilor și lista de donatori înainte de a vorbi despre numere. Această ordine câștigă o audiență pentru numerele mai târziu.
Ce are nevoie managerul de birou în scris
Un manager de birou va dori programul facturilor, contactul pentru aprobări și ziua în care ajunge raportul în fiecare lună. Pune aceste lucruri într-un document scurt, astfel încât lanțul de aprobare să rămână clar când un partener este plecat.
Întreabă la ce adresă ar trebui trimise facturile. Confirmă-o în scris și păstrează răspunsul cu evaluarea.
