Länkbildning för advokatbyråer, avgränsad för återförsäljare
Advokatbyråer köper efter stad och efter rättsområde, de är oroliga för efterlevnad av regler, och de märker en dålig länk snabbare än de flesta andra klienter. Avgränsa därefter.
Vart vi landar
Få sidor, få länkar, tight relevans
En byrå har vanligtvis fem till tio sidor som genererar intäkt: rättsområden och ortssidor. Placera länkarna där och ingen annanstans. Trycket på kvantitet från partnern är den största risken att motstå.
- Fokusera på sidor för rättsområden först, startsidan som nummer två.
- Föredonera donatorer inom juridik, företag eller lokal nisch med matchande språk.
- Skriv ut undantagen i avgränsningen: inget löfte om antal mål.
Varför denna bransch beter sig annorlunda
Juridiska sökningar är lokala och konkurrensutsatta. En skadeståndsbyrå i en medelstor stad tävlar inte med hela landet. Sedan uppdateringen i mars 2024 har tunn eller skalad innehåll presterat dåligt i Googles resultat, så byråer med verkliga, specifika sidor har en fördel.
Det ändrar hur du väljer donatorer. En donator med mycket hög Domain Rating i en relaterad nisch kan lägga till mindre än en beskedlig lokal publikation. Marknadsplatsens filter låter dig testa båda, så jämför pris och nisch i samma vy innan du bestämmer dig.
Efterlevnad av regler skapar friktion. Advokatsamfundets regler skiljer sig åt beroende på jurisdiktion, och vissa begränsar hur en byrå får beskriva resultat eller marknadsföra sig. Artiklarna publiceras under byråns namn, så ha en jurist som godkänner påståenden, och använd läge för egen artikel eller egna instruktioner snarare än det automatiska när formuleringen är viktig.
Nämn inte resultat, priser eller målresultat i briefen om inte byrån tillhandahåller och godkänner dem. Vi uppfinner aldrig dessa åt dig, och det bör heller inte en brief.
Ett första kvartal för en liten byrå
- 1
Månad ett, granska sidorna
Lista de intjänande sidorna, kontrollera att de är indexeringsbara i Search Console, och fixa tunna sidor innan du köper något.
- 2
Månad ett, köp två placeringar
Två relevanta, medelprissatta donatorer riktade mot det starkaste rättsområdets sida. Granska artiklarna noggrant.
- 3
Månad två, utöka lite
Lägg till en andra rättsområdessida och en donator från en närliggande marknad. Håll öga med byråns egen förfrågningsdata.
- 4
Månad tre, rapportera ärligt
Visa leverans, indexering och rörelse i Search Console. Säg vad du inte kan attribuera.
Att prissätta ett uppdrag för en advokatbyrå
Juridiska marknadsföringsbudgetar varierar från små till mycket stora. En ensamstående advokat kan betala 500 $ i månaden, medan en medelstor byrå kan spendera flera tusen.
För det mindre fallet, ett exempel: 600 $ i månaden, tre placeringar till cirka 45 $, och fyra timmar av din tid. Det lämnar ungefär 465 $ innan tid. Cirka 116 $ i timmen. Se marginaltabellerna för samma summor vid andra prisnivåer, och mallen för avgränsning för att skriva ner dem.
Donatorer för advokatbyråer tenderar att kosta mer, eftersom juridiska och företagswebbplatser med verkliga läsare tar ut motsvarande priser. Anta inte att genomsnittspriset i katalogen gäller.
Planera tid för godkännandekretsar. Partner läser utkast långsamt, och en enda redigeringsrunda kan skjuta en placering till nästa månad. Säg detta i avgränsningen.
Intake-frågor för advokatbyråer
- I vilka jurisdiktioner verkar byrån, och vilka vill de hålla sig utanför?
- Vem måste godkänna text som nämner resultat, arvoden eller specialiseringar?
- Listar byrån redan sin adress konsekvent, bokstav för bokstav, över nätet?
- Vilka två rättsområden ger mest vinst per mål?
- Finns det fraser som regleringsmyndigheten eller byråns försäkrare förbjuder?
Frågor vi hör från återförsäljare
- Hur många länkar behöver en advokatbyrå per månad?
- Det finns inget magiskt nummer. En liten byrå på en medelstor marknad börjar ofta med två eller tre relevanta placeringar i månaden och granskar efter ett kvartal. Konkurrenskraftiga städer och nationella byråer behöver en större plan.
- Är det riskabelt att köpa länkar för en advokatbyrå?
- Varje betald länk bär på viss risk eftersom Googles riktlinjer är kritiska till scheman som syftar till att manipulera rankningar. Minska risken med relevanta donatorer, naturliga ankertexter och måttlig volym, och berätta tydligt för byrån att ingen metod är riskfri.
- Vilken ankertext ska placeringen använda?
- Blanda varumärkesbaserade, blotta URL:er och några beskrivande ankertexter som passar in i meningen. Undvik att upprepa en exakt matchande stad och rättsområdesfras överallt, eftersom det mönstret ser ut att vara konstruerat för en läsare lika mycket som för en algoritm.
- Kan jag täcka flera kontor med ett paket?
- Ja, men avgränsa varje kontor som sin egen målsida med sin egen mängd placeringar. Att sammanfoga dem döljer den plats som aldrig får uppmärksamhet.
Vilka rättsområden behöver en annan donatorlista
En advokatbyrå är inte en marknad. En skadeståndsverksamhet, en familjerättbyrå och ett företagslag lockar var sin läsare, och en donator som passar den ena kan se fel ut för den andra. Kontexten avgör. Börja med att namnge det rättsområde byrån vill växa.
Lista sedan donatorerna som en lokal läsare skulle lita på. En regional nyhetssida eller en lokal katalogsida kan vara viktigare än en nationell blogg med stora siffror.
Att matcha donatorn till rättsområdet
Välj donatorer vars läsare redan bryr sig om samma juridiska fråga. En sida om bostadsregler är närmare en fastighetsbyrå än en allmän finansblogg. Passformen bedöms efter sidämnet, inte bara efter Domain Rating.
Länkbildning för advokatbyråer följer samma princip som vilken nisch som helst: donatorns läsare bör ha en anledning att bry sig om byråns ämne. En byrå som hanterar anställningsdispyter tjänar mer på en arbetsplatsrådgivningssida än på en allmän företagsnyhetssida, även när den senare har högre siffror. Kontrollera ämnet först, sedan mätvärdena.
Lokala byråer och nationella donatorer
En byrå som betjänar en stad vinner lite från en nationell donator utan lokala läsare. Filtrera efter språk och nisch först, kontrollera sedan om donatorn täcker byråns region. En liten regional sida slår ofta en stor generisk, även till ett lägre pris.
Att hålla kataloglistningar åtskilda från gästplaceringar
Kataloglistningar och profilsidor är inte gästplaceringar. Håll dem på en separat lista i din plan, så att klienten inte räknar en katalogpost som en del av den månatliga leveransen.
Att skriva för en byrå som måste vara försiktig med påståenden
En advokatbyrås innehåll läses noggrant, och dess läsare vet att ett löfte om utfall är ett varningstecken. Läsarna märker. Den placerade artikeln ska beskriva ämnet och byråns område, inte resultatet en läsare kan förvänta sig. Sätt den gränsen i briefen från början.
Fråga byrån vilka fraser den inte kan använda. Fråga tidigt. Advokatsamfundets regler och marknadsföringsregler skiljer sig åt beroende på plats, och byråns egen efterlevnadspolicy kan vara ännu striktare. Du behöver inte bli expert, bara att ställa frågan tidigt.
Fraser att hålla borta från briefen
Undvik påståenden om säkra resultat, jämförelser med andra byråer och alla löften om hur ett mål kommer att sluta. Detta är de linjer en verkställande partner mest sannolikt kommer att klippa, och att klippa dem sent slösar en månad.
När byrån vill granska varje artikel
Vissa byråer vill läsa artikeln innan den publiceras. Om det är fallet, använd dina egna instruktioner eller en färdig artikel, och bygg in granskningen i tidslinjen. Automatiska artiklar är svårare att granska först.
Att hålla byråns namn borta från ankaren
En byrå varumärkesnamn är en fin ankare på en plats, men upprepat över många placeringar ser det tvingat ut. Variera ankaret med rättsområdet och sidtiteln, och håll det läsbart som en mening.
Att hålla ett advokatbyråpaket stabilt över tid
Många byråer har stressiga perioder och lugna perioder. Planera för båda. En stadig månatlig rytm med några placeringar passar dem oftast bättre än en burst följt av tystnad. Planera korgen för de lugnare månaderna lika väl som de stressiga, så att byrån inte blir överraskad av en tom rapport.
En månatlig rytm som passar en långsam bransch
Välj ett fast antal placeringar och behåll det i tre eller fyra månader innan du ändrar det. Klienten lär sig då hur en normal månad ser ut, och en dip blir lättare att läsa.
Rapportering som en partner faktiskt kommer att läsa
En partner läser den första raden och kanske tabellen. Lägg placeringantalet, målsidan och en enkel mening högst upp. Behåll resten för bilagan som partnern kanske aldrig öppnar.
Att avsluta ett paket snyggt
Om en byrå slutar, förblir placeringarna som redan lever, eftersom de är permanenta dofollow-länkar. Säg detta skriftligen, och förklara vad byrån behåller. En tydlig avslutning skyddar relationen mer än en brådsom omstart.
Intake och det första samtalet med en byrå
En byrås första samtal avgör ofta hela paketet. Lyssna först. Partner och kontorschefer har olika bekymmer, och var och en kommer att fråga något annat. Lyssna på dessa bekymmer innan du beskriver någon donator eller något mätvärde.
Håll det första mötet praktiskt. Kom överens om vem som godkänner innehåll, hur byrån vill höra om placeringar och vilka rättsområden som kommer först. Resten kan vänta på avgränsningen.
Vad den verkställande partnern vanligtvis vill veta
En verkställande partner vill veta att inget pinsamt kommer att dyka upp under byråns namn. Visa godkännandestegen, kravbegränsningarna och donatorlistan innan du pratar om siffror. Den ordningen ger en hörsel för siffrorna senare.
Vad kontorschefen behöver skriftligen
En kontorschef kommer att vilja ha faktureringsschemat, kontakten för godkännanden och dagen rapporten anländer varje månad. Lägg dessa i ett kort dokument, så att godkännandekedjan förblir tydlig när en partner är borta.
Fråga vilken adress fakturor ska skickas till. Bekräfta det skriftligen, och behåll svaret med avgränsningen.
