ई-कॉमर्स क्लाइंट्स जो खर्च कर सकते हैं और समझ भी सकते हैं

डोमेन से शुरू न करें, पेजों से शुरू करें

ज्यादातर शॉप में सैकड़ों प्रोडक्ट पेज और कुछ महत्वपूर्ण कैटेगरी होती हैं। लिंक्स उन कैटेगरी पेजों पर लगाएं।

प्रोडक्ट पेज अकेले लिंक अर्जित करने में दुर्लभ हैं, और अगले सीज़न में आउट ऑफ स्टॉक होने वाले पेज पर लिंक लगाना बर्बाद मेहनत है। कैटेगरी पेज और हमेशा मौजूद गाइड्स ज्यादा समय तक चलते हैं।

कुछ भी वादा करने से पहले प्लेटफॉर्म की जांच करें। Shopify, WooCommerce और Magento फैसेटेड URLs, कैनोनिकल टैग और पेजिनेशन को अलग-अलग तरीके से हैंडल करते हैं, और एक ऐसे URL पर लिंक जो कहीं और कैनोनिकलाइज होता है, उतना ही वैल्यू पास नहीं करता जितना आप उम्मीद करते हैं। पहले पेज का स्रोत कोड खोलें।

फिर उन नंबरों पर नज़र डालें जो मालिक के लिए मायने रखते हैं। सबसे पहले राजस्व। कौन सी कैटेगरी Google Analytics या Search Console के अनुसार राजस्व लाती है? वहीं से शुरू करें, और लॉन्ग टेल को बाद की समस्या मानें।

एक छोटी शॉप के लिए एक काल्पनिक महीना

यह एक उदाहरण है, केस स्टडी नहीं। एक गार्डन फर्नीचर बेचने वाली शॉप की कल्पना करें जिसके पास $400 का मासिक SEO बजट है और तीन कैटेगरी पेज हैं जो ज्यादातर राजस्व अर्जित करते हैं।

आप लगभग $100 खर्च कर सकते हैं तीन प्लेसमेंट्स पर, जो लगभग $33 प्रति प्लेसमेंट हैं, जो सबसे अच्छी कैटेगरी पेज पर केंद्रित हैं, और बाकी बचा हुआ हिस्सा कंटेंट फिक्स और अपनी मेहनत के लिए रखें। स्थिरता जीतती है। लक्ष्य एक विस्फोट नहीं, बल्कि एक छोटा और स्थिर प्रवाह है। एक महीने में पंद्रह लिंक खरीदने वाली और अगले पांच महीने कुछ न खरीदने वाली शॉप का पैटर्न अजीब लगता है और कम परिणाम देता है।

इम्प्रेशन्स की निगरानी के लिए Search Console का उपयोग करें, और उन्हें मासिक रिपोर्ट में लॉग करें। उन तीन पेजों पर इम्प्रेशन्स की निगरानी करें। शोर की उम्मीद रखें। एक शॉप का ट्रैफिक सीज़न, प्रमोशन और स्टॉक लेवल के साथ बदलता है, इसलिए किसी भी लिंक को जज करने से पहले कम से कम कुछ महीने दें।

यदि शॉप के पास कोई ब्लॉग या खरीदारी गाइड नहीं है, तो पहले एक कंटेंट पीस की योजना बनाएं। एक प्लेसमेंट जो एक पतले पेज पर लिंक करता है, किसी को भी इनाम नहीं देता।

कौन से कैटेगरी पेज पहले लिंक अर्जित करते हैं

कैटेगरी पेज आमतौर पर सबसे ज्यादा प्रोडक्ट और सबसे ज्यादा सर्च डिमांड रखते हैं, जो उन्हें लिंक के लिए प्राकृतिक पहली टारगेट बनाते हैं। एक प्रोडक्ट पेज बाद में आ सकता है, जब कैटेगरी में आने वालों का स्थिर प्रवाह हो जाए। टाइमिंग दूसरा निर्णय है। प्रत्येक पेज चुनने के कारण का महत्व क्रम से ज्यादा है।

देखें कि कौन सी कैटेगरी आज ऑर्डर ला रही है। वहीं से शुरू करें। एक कैटेगरी पर लिंक जो पहले से कन्वर्ट कर रही है, पाठक और सर्च इंजन दोनों के लिए एक स्पष्ट मार्ग प्रदान करती है। पहले महीने के लिए एक या दो कैटेगरी चुनें और बाकी को अलग रखें।

कैटेगरी और प्रोडक्ट पेज के बीच चयन

प्रोडक्ट पेज अक्सर बदलते हैं। स्टॉक खत्म हो जाता है, वेरिएंट आते-जाते रहते हैं, और एक बेच चुकी आइटम पर लिंक अपनी वैल्यू खो देता है। एक कैटेगरी पेज अधिक स्थिर होता है, इसलिए यह प्लेसमेंट के लिए आमतौर पर सुरक्षित घर होता है।

मान लीजिए एक शॉप तीन कैटेगरी में रनिंग शूज बेचती है। सबसे ज्यादा ऑर्डर वाली कैटेगरी का समर्थन पहले करें, और बाकी को तब तक रोकें जब तक पहली प्लेसमेंट्स लाइव न हो जाएं।

कब प्रोडक्ट पेज को लिंक नहीं देना चाहिए

एक प्रोडक्ट पेज को छोड़ दें यदि वह पतला है, वेरिएंट्स के बीच डुप्लिकेट है या हटाए जाने वाला है। एक प्लेसमेंट स्थायी होता है, इसलिए एक ऐसे पेज पर लिंक जो गायब हो जाता है, पाठक के मार्ग में एक डेड एंड छोड़ देता है।

एक शॉप के लिए एंकर टेक्स्ट

एंकर टेक्स्ट को सादे शब्दों में पेज का वर्णन करना चाहिए, जैसे कि एक कैटेगरी का नाम जो एक शॉपर टाइप करेगा। हर प्लेसमेंट में एक लंबा कीवर्ड फिट करने से बचें। एक ही फ्रेज को कई साइट्स पर दोहराने से एक पैटर्न बनता है, और पैटर्न को पहचानना आसान है।

ओवर-क्लेमिंग के बिना बिक्री की रिपोर्टिंग

एक शॉप मालिक बिक्री देखना चाहता है, और एक रिपोर्ट जो केवल प्लेसमेंट्स की सूची देती है, उन्हें संतुष्ट नहीं करेगी। यह उचित है। बिक्री को काम से जोड़ा जा सकता है, लेकिन लिंक कई कारणों में से एक है। इसे स्पष्ट रूप से कहें, फिर उन नंबरों को दिखाएं जो काम के साथ बदलते हैं।

प्लेटफॉर्म नंबरों को अपनी अलग कॉलम में रखें। Shopify, एनालिटिक्स टूल और लिंक रिपोर्ट हर चीज को अलग-अलग गिनते हैं, इसलिए उन्हें मिलाकर भ्रम पैदा करना आसान है।

लिंक के बगल में कौन से नंबर सेट करें

सपोर्टेड कैटेगरी पर ऑर्गेनिक सेशन, सर्च से शुरू होने वाले ऑर्डर और उस महीने लाइव प्लेसमेंट्स सबसे स्पष्ट सेट बनाते हैं। उन्हें एक टेबल में डालें जिसके शीर्ष पर डेटे रेंज दी गई हो।

एक शांत महीना भी अच्छा क्यों हो सकता है

कम बिक्री वाला महीना अभी भी यह दिखा सकता है कि प्लेसमेंट्स लाइव हुए, कैटेगरी को इंडेक्स किया गया और टारगेट पेज फिक्स किया गया। उन तथ्यों की रिपोर्ट करें, और किसी दावे से बचें कि अगला महीना बेहतर होगा।

नंबरों को अलग रखना

प्लेटफॉर्म बिक्री को एक ब्लॉक में, एनालिटिक्स को दूसरे में और लिंक स्टेटस को तीसरे में डालें। एक पाठक तब देख सकता है कि कौन सा फिगर कहाँ से आया, और आप पूछी रिपोर्ट को फिर से लिखे बिना अंतर की व्याख्या कर सकते हैं।

सीज़नल रेंज के आसपास लिंक्स की योजना बनाना

एक सीज़नल रेंज की एक छोटी विंडो और एक कठोर अंत होता है। दोनों सिरों की योजना बनाएं। इसके लिए खरीदे गए लिंक्स को उसी आकार का अनुसरण करना चाहिए, पीक से पहले शुरू होकर और रेंज खत्म होने के बाद एक स्पष्ट मार्ग छोड़कर। दोनों सिरों की योजना के बिना, शॉप एक ऐसे लिंक के लिए भुगतान करती है जो कुछ भी उपयोगी नहीं की ओर इशारा करता है।

पीक से पहले प्लेसमेंट्स की योजना बनाएं

स्टॉक पीक शुरू करने का सबसे बुरा समय होता है, क्योंकि एक नए प्लेसमेंट को देखा जाने में समय लगता है। सीज़न से कुछ हफ्तों पहले लिंक्स ऑर्डर करें, और जांचें कि टारगेट पेज उस ट्रैफिक के लिए तैयार है जिसे वह प्राप्त करेगा।

एंट्री के साथ-साथ एग्जिट की भी योजना बनाएं

जब एक रेंग बिक जाती है और हटा दी जाती है, तो सपोर्टिंग पेज आमतौर पर उसके साथ चला जाता है। पहले से तय करें कि कौन सा पेज लिंक को संभालता है। प्लेसमेंट्स स्थायी डोफोलो लिंक्स हैं, इसलिए रीडायरेक्ट की योजना काम की शुरुआत से ही हिस्सा होती है।

एक वेबशॉप कैलेंडर रखें

एक सरल कैलेंडर कैटेगरी, सीज़न, प्लेसमेंट्स और उसे बदलने वाले पेज को दिखाता है। यह रखना आसान है और शॉप मालिक के साथ साझा करना आसान है, जो अक्सर भूल जाता है कि पिछले वसंत में कौन सी रेंग लाइव थी।

एक लिंक बिल्डिंग ई-कॉमर्स प्लान उतना ही अच्छा होता है जितना उसके पीछे का कैलेंडर। रिव्यू डेट्स को उसी शीट में डालें जिसमें प्लेसमेंट्स हैं, और हर सीज़न से पहले वह शीट शॉप मालिक के साथ साझा करें। शॉप में अधिकांश भ्रम इससे आता है कि एक व्यक्ति को याद है कि पिछली बार क्या लाइव था।

लिंक को शॉपर इंटेंट से मेल मिलाना

जो शॉपर लिंक पर आता है, वह आमतौर पर निर्णय के एक चरण पर होता है। उस चरण को जानें। कुछ तुलना कर रहे हैं, कुछ खरीदने के लिए तैयार हैं और कुछ केवल देख रहे हैं। एक लिंक को पाठक को उसी पेज पर भेजना चाहिए जो उनके चरण के अनुकूल हो, न कि डिफ़ॉल्ट होमपेज पर।

यहीं पर शॉप का कंटेंट सबसे ज्यादा मदद करता है। एक कैटेगरी पेज जिसमें एक स्पष्ट खरीदारी गाइड हो, पाठक को इतना समय पकड़े रखता है कि लिंक मायने रखे।

तुलना सर्च और खरीदारी गाइड्स

एक कैटेगरी में सबसे अच्छा विकल्प खोजने वाले पाठक को एक ऐसा पेज चाहिए जो अंतर समझाए। जहाँ एक खरीदारी गाइड मौजूद हो, वहां लिंक को उसकी ओर इशारा करें, और एक खाली प्रोडक्ट ग्रिड से बचें। गाइड पाठक को रुकने का कारण देती है।

मान लीजिए एक शॉप के पास साइड स्लीपर्स के लिए गद्दा चुनने की एक गाइड है। वह गाइड मैट्रेस कैटेगरी की तुलना में एक सपोर्टिंग प्लेसमेंट के लिए एक अधिक प्राकृतिक टारगेट है।

होमपेज दुर्लभ ही सही टारगेट क्यों है

होमपेज एक साथ कई उद्देश्यों को संभालता है, इसलिए उस पर लिंक एक अस्पष्ट संकेत भेजता है। होमपेज का उपयोग केवल तभी करें जब शॉप स्वयं विषय हो, जैसे कि ब्रांड स्टोरी। बाकी सबके लिए, एक विशिष्ट पेज बेहतर काम करता है।