ECクライアントが負担でき、理解できるリンクビルディング

ドメインではなく、ページから始める

ほとんどのショップには数百ページの商品ページと、重要なカテゴリがいくつかあります。リンクはそれらのカテゴリに配置してください。

商品ページ単体ではリンクを獲得しにくく、次のシーズンで在庫切れになるページへのリンクは努力の無駄になります。カテゴリページや永続的なガイドはより長く持続します。

何か約束する前にプラットフォームを確認してください。Shopify、WooCommerce、MagentoはファセットURL、canonicalタグ、ページネーションの扱いが異なり、他のURLにcanonicalizeされるURLへのリンクは期待したほどの価値を伝えません。まずはページソースを開いて確認してください。

次に、オーナーにとって重要な数値を確認してください。まずは収益です。Googleアナリティクスまたはサーチコンソールによると、どのカテゴリが収益をもたらしていますか？そこから始めて、ロングテールは後で対応します。

小規模ショップの仮想的な1ヶ月

これは事例ではなく例です。庭園家具を販売するショップを想像してください。月間SEO予算が$400で、収益の大部分をもたらす3つのカテゴリページがあります。

約$33の3つの配置に約$100を使い、最も良いカテゴリページに焦点を当て、残りはコンテンツ修正と自分の時間に充てます。着実な進歩が勝者です。目標は爆発的な増加ではなく、小さく着実な流れです。1ヶ月で15リンクを購入し、次の5ヶ月は何もしないショップは、不自然なパターンを生み出し、ほとんど成果を出しません。

インプレッションを監視するためにサーチコンソールを使用し、月次レポートに記録してください。それら3つのページのインプレッションを監視してください。ノイズが予想されます。ショップのトラフィックは季節、プロモーション、在庫状況によって変動するため、評価する前に少なくとも数ヶ月待ちましょう。

ショップにブログも購入ガイドもない場合、まず1つのコンテンツを計画してください。薄っぺらいページへのリンクは誰も褒めません。

どのカテゴリページが最初のリンクを獲得するか

カテゴリページは通常、最も多くの商品と最も多くの検索需要を扱っており、リンクの自然な最初のターゲットになります。カテゴリに安定した訪問者フローが生まれてから、商品ページを後から追加できます。タイミングが2つ目の判断です。どのページを選ぶかよりも、なぜそのページを選ぶかの理由が重要です。

現在、どのカテゴリが注文をもたらしているか見てみましょう。そこから始めてください。すでにコンバージョンを起こしているカテゴリへのリンクは、読者にも検索エンジンにもより明確な道を提供します。最初の月に1〜2つのカテゴリを選び、他は手をつけないでください。

カテゴリと商品ページの選択

商品ページは頻繁に変更されます。在庫が切れたり、バリエーションが増減したりし、売切れ商品へのリンクはその価値を無駄にします。カテゴリページはより安定しているため、配置のより安全な場所となります。

ショップが3つのカテゴリでランニングシューズを販売すると仮定します。最も多くの注文があるカテゴリをまずサポートし、最初の配置が公開されるまで他を待ちましょう。

商品ページにリンクすべきでない場合

ページが薄っぺらか、バリエーション間で重複している、または削除予定の場合はスキップしてください。配置は恒久的なため、消えるページへのリンクは読者の道に行き止まりを残します。

ショップのためのアンカーテキスト

アンカーテキストは、ショッパーが入力するようなカテゴリ名など、プレーンな言葉でページを説明すべきです。各配置に長いキーワードを詰め込まないでください。多くのサイトで同じフレーズを繰り返すとパターンとして読み取られ、パターンは簡単に発見されます。

過剰な主張なしでの売上報告

ショップオーナーは売上を見たいと考えており、配置のみをリストするレポートでは満足できません。それは妥当です。売上は仕事と関連付けられますが、リンクは多くの原因の一つです。それを明確に述べ、仕事と連動して動く数値を示してください。

プラットフォームの数値を独自の列に保持してください。Shopify、アナリティクスツール、リンクレポートはそれぞれ異なるものを数えるため、それらを混ぜると誰も気づく前に混乱が生じます。

リンクの隣に設定すべき数値

サポート対象カテゴリのオーガニックセッション、検索から始まる注文、その月に公開された配置が最も明確なセットです。それらを1つのテーブルにまとめ、上部に日付範囲を明記してください。

静かな月でも良い月になり得る理由

売上が少ない月でも、配置が公開され、カテゴリがインデックスされ、ターゲットページが修正されたことを示す場合があります。それらの事実を報告し、翌月が良くなるといった主張を避けましょう。

数値を分けて保持する

プラットフォームの売上を1つのブロックに、アナリティクスを別のブロックに、リンクステータスを3つ目のブロックに配置します。そうすれば、読者はどの数値がどこから来たかを確認でき、レポート全体を書き換えることなくギャップを説明できます。

季節的な商品群に合わせたリンク計画

季節的な商品群は短いウィンドウと明確な終了日を持っています。両端を計画してください。それのために購入されたリンクは同じ形状に従うべきで、ピーク前に始まり、商品群が消えた後に明確な道を提供します。両端の計画がなければ、ショップは何も有益でないリンクのために支払うことになります。

ピーク前に配置を計画する

在庫のピークは開始には最も悪い時期です。新しい配置は目にするのに時間がかかるためです。シーズン数週間前にリンクを注文し、ターゲットページが受け取るトラフィックに準備ができていることを確認してください。

入り口だけでなく出口も計画する

商品群が完売して削除されると、サポートページも通常それに伴って消えます。リンクを引き継ぐページを事前に決定してください。配置は恒久的なdofollowリンクなので、リダイレクトの計画は最初から仕事の一部分です。

Webショップカレンダーを維持する

シンプルなカレンダーはカテゴリ、季節、配置、およびそれを置き換えるページを示します。維持も簡単で、どの商品群が去年の春に公開されていたかをショップオーナーがよく忘れるため、共有も容易です。

リンクビルディングのECプランは、その背後にあるカレンダーの品質に左右されます。レビュー日を配置と同じシートに記載し、各シーズン前にショップオーナーと共有してください。ショップでの混乱の大部分は、1人の人が前回何が公開されていたかを覚えていることに由来します。

ショッパーの意図にリンクを合わせる

リンクに到着したショッパーは通常、意思決定の1つの段階にあります。その段階を把握してください。比較している人もいれば、購入準備ができている人、単に探している人もいます。リンクはデフォルトでホームページではなく、その人がいる段階に合ったページに読者を送るべきです。

これもショップのコンテンツが最も役立つ場所です。明確な購入ガイドを持つカテゴリページは、リンクが意味を持つように読者を長く保持します。

比較検索と購入ガイド

カテゴリで最高のオプションを検索する読者は、違いを説明するページを求めています。存在する場合は購入ガイドにリンクを向け、単なる商品グリッドを避けてください。ガイドは読者が留まる理由を提供します。

ショップが横向き寝る人のためのマットレス選びのガイドを持っていると仮定します。そのガイドは、マットレスカテゴリ自体よりも、サポート配置のより自然なターゲットです。

なぜホームページが適切なターゲット rarely なのか

ホームページは同時に多くの目的を担うため、そこへのリンクは曖昧なシグナルを送ります。ショップ自体が主題である場合（ブランドストーリーなど）のみホームページを使用してください。それ以外の場合は、特定のページの方がより良い仕事を行います。