이커머스 클라이언트가 감당하고 이해할 수 있는 링크 빌딩

도메인이 아닌 페이지부터 시작하세요

대부분의 상점에는 수백 개의 제품 페이지와 몇몇 중요한 카테고리 페이지가 있습니다. 링크는 이러한 카테고리 페이지에 배치하세요.

제품 페이지는 자체적으로 링크를 얻기 어렵고, 다음 시즌에 품절될 페이지로의 링크는 헛수고입니다. 카테고리 페이지와 연중 상시 가이드는 더 오래 지속됩니다.

무언가 약속하기 전에 플랫폼을 확인하세요. Shopify, WooCommerce 및 Magento는.faceted URL, canonical 태그 및 페이지네이션을 다르게 처리하며, 다른 URL로 canonicalize되는 URL로의 링크는 기대했던 것보다 적은 가치를 전달합니다. 먼저 페이지 소스를 확인하세요.

그런 다음 소유자에게 중요한 숫자를 확인하세요. 매출이 우선입니다. Google Analytics 또는 Search Console에 따르면 어떤 카테고리가 수익을 창출합니까? 거기를 시작점으로 삼고, 긴 꼬리(long tail)는 나중에 해결할 문제로 간주하세요.

소규모 상점을 위한 가상의 한 달

이것은 사례가 아닌 예시입니다. 연평균 $400의 SEO 예산과 대부분의 수익을 창출하는 세 가지 카테고리 페이지를 가진 정원 가구 판매 상상을 해보세요.

약 $33의 세 가지 배치에 약 $100을 사용하고, 가장 좋은 카테고리 페이지를 목표로 하며, 나머지는 콘텐츠 수정 및 자신의 시간에 할애할 수 있습니다. 꾸준함이 이깁니다. 목표는 일시적인 폭발이 아니라 작고 꾸준한 흐름입니다. 한 달에 열다섯 개의 링크를 구매하고 다음 다섯 달 동안 아무것도 하지 않는 상점은 이상하게 보이는 패턴을 생성하며 거의 효과를 내지 못합니다.

Search Console을 사용하여 임프레션을 모니터링하고 월간 보고서에 기록하세요. 세 페이지의 임프레션을 모니터링하세요. 노이즈가 발생할 수 있습니다. 상점의 트래픽은 계절, 프로모션 및 재고 수준에 따라 이동하므로 링크를 평가하기 전에 최소한 몇 달을 기다리세요.

상점에 블로그나 구매 가이드가 없다면 먼저 콘텐츠 한 가지를 계획하세요. 얇은 페이지로 링크하는 배치는 누구에게도 보상을 주지 못합니다.

첫 번째 링크를 받을 카테고리 페이지는?

카테고리 페이지는 일반적으로 가장 많은 제품과 가장 많은 검색 수요를 포함하므로 링크의 자연스러운 첫 번째 대상이 됩니다. 카테고리 페이지에 꾸준한 방문자 흐름이 생기면 제품 페이지가 나중에 올 수 있습니다. 타이밍이 두 번째 결정입니다. 각 페이지를 선택한 이유보다 순서가 덜 중요합니다.

오늘 어떤 카테고리가 주문을 가져오는지 확인하세요. 거기를 시작하세요. 이미 전환되는 카테고리로의 링크는 독자와 검색 엔진에게 더 명확한 경로를 제공합니다. 첫 달에 하나 또는 두 가지 카테고리를 선택하고 나머지는 그대로 두세요.

카테고리와 제품 페이지 중 선택

제품 페이지는 자주 변경됩니다. 재고가 떨어지고, 변형이 나오고 사라지며, 품절된 항목으로의 링크는 그 가치를 낭비합니다. 카테고리 페이지는 더 안정적이므로 배치를 위한 더 안전한 장소입니다.

상점이 세 가지 카테고리의 러닝화를 판매한다고 가정해 보세요. 가장 많은 주문을 받는 카테고리를 먼저 지원하고, 첫 번째 배치가 활성화될 때까지 나머지는 보류하세요.

제품 페이지에 링크하면 안 되는 경우

페이지가 얇거나 변형 간에 중복되거나 제거될 예정인 경우 제품 페이지를 건너뛰세요. 배치는 영구적이므로 사라지는 페이지로의 링크는 독자의 경로에 막다른 길을 남깁니다.

상점을 위한 앵커 텍스트

앵커 텍스트는 쇼핑어가 입력할 카테고리 이름처럼 평범한 단어로 페이지를 설명해야 합니다. 긴 키워드를 모든 배치에 남발하지 마세요. 많은 사이트에서 동일한 구문을 반복하면 패턴으로 읽히며, 패턴은 쉽게 발견됩니다.

과장 없이 매출 보고

상점 소유자는 매출을 보고 싶어하며, 배치만 나열한 보고서는 만족스럽지 않습니다. 이는 타당합니다. 매출은 작업과 연결될 수 있지만 링크는 여러 원인 중 하나입니다. 이를 명확히 말한 후, 작업과 함께 움직이는 숫자를 보여주세요.

플랫폼 숫자를 별도의 열에 유지하세요. Shopify, 분석 도구 및 링크 보고서는 각각 다른 방식으로 숫자를 세므로, 혼합하면 아무도 알기 전에 혼란이 발생합니다.

링크 옆에 설정할 숫자는?

지원되는 카테고리로의 유기적 세션, 검색에서 시작되는 주문 및 해당 월에 활성화된 배치가 가장 명확한 세트입니다. 상단에 날짜 범위를 명시하여 하나의 표에 넣으세요.

조용한 달이 여전히 좋은 달일 수 있는 이유

매출이 적은 달에도 배치가 활성화되었음, 카테고리가 색인화되었음, 대상 페이지가 수정되었음을 보여줄 수 있습니다. 이러한 사실을 보고하고, 다음 달이 더 나아질 것이라고 주장하지 마세요.

숫자를 분리하기

플랫폼 매출을 하나의 블록에, 분석을 다른 블록에, 링크 상태를 세 번째 블록에 넣으세요. 그러면 독자는 각 수치가 어디서 왔는지 확인할 수 있으며, 보고서를 전체적으로 다시 작성하지 않고도 간극을 설명할 수 있습니다.

계절별 제품군을围绕한 링크 계획

계절별 제품군은 짧은 창과 명확한 종료를 가집니다. 양쪽 끝을 계획하세요. 이를 위해 구매한 링크는 동일한 형태를 따라야 하며, 피크 전에 시작하고 제품군이 사라진 후 명확한 경로를 남겨야 합니다. 양쪽 끝에 대한 계획이 없으면 상점은 쓸모없는 링크에 비용을 지불합니다.

피크 전에 배치 계획

재고 피크는 시작하기 가장 나쁜 시기입니다. 새로운 배치에는 눈에 띄는 시간이 필요하기 때문입니다. 시즌 몇 주 전에 링크를 주문하고, 대상 페이지가 받을 트래픽에 준비되어 있는지 확인하세요.

입구뿐만 아니라 출구도 계획하세요

제품군이 매진되고 제거되면 지원 페이지도 보통 함께 사라집니다. 링크를 대체할 페이지를 사전에 결정하세요. 배치는 영구적인 dofollow 링크이므로 리디렉션 계획은 처음부터 작업의 일부입니다.

웹숍 캘린더 유지

간단한 캘린더는 카테고리, 계절, 배치 및 대체 페이지를 보여줍니다. 유지하기 쉽고 상점 소유자와 공유하기 쉽습니다. 상점 소유자는 종종 지난 봄에 어떤 제품군이 활성화되었는지 잊어버립니다.

링크 빌딩 이커머스 계획은 그 뒤의 캘린더만큼 좋습니다. 검토 날짜를 배치와 같은 시트에 넣고, 각 시즌 전에 상점 소유자와 공유하세요. 상점의 대부분의 혼란은 한 사람이上次에 무엇이 활성화되었는지 기억하는 데서 비롯됩니다.

쇼핑客 의도에 맞는 링크 매칭

링크에 도달한 쇼핑客은 일반적으로 의사 결정의 한 단계에 있습니다. 그 단계를 알 수 있어야 합니다. 일부는 비교 중이고, 일부는 구매 준비가 되었으며, 일부는 단순히 찾고 있습니다. 링크는 기본적으로 홈페이지가 아니라 그들이 있는 단계에 맞는 페이지로 독자를 보내야 합니다.

이것은 상점의 콘텐츠가 가장 큰 도움을 주는 지점이기도 합니다. 명확한 구매 가이드가 있는 카테고리 페이지는 링크가 의미가 있도록 독자를 오래 유지합니다.

비교 검색 및 구매 가이드

카테고리에서 최선의 옵션을 검색하는 독자는 차이를 설명하는 페이지를 원합니다. 존재하는 경우 구매 가이드에 링크를 지정하고 빈 제품 그리드를 피하세요. 가이드는 독자가 머무를 이유를 제공합니다.

상점이 옆으로 자는 사람을 위한 매트리스 선택 가이드를 가지고 있다고 가정해 보세요. 그 가이드는 매트리스 카테고리 자체보다 지원 배치의 더 자연스러운 대상입니다.

홈페이지가 거의 올바른 대상이 아닌 이유

홈페이지는 여러 목적을 동시에 수행하므로 홈페이지로의 링크는 모호한 신호를 보냅니다. 브랜드 스토리와 같은 경우에만 홈페이지를 사용하세요. 기타 모든 경우에는 특정 페이지가 더 잘 수행합니다.