リセラー向けにスコーピングされた法律事務所のリンクビルディング

この業界が異なる理由

法律関連の検索はローカルで競争が激しいです。中規模都市の人身事故弁護士事務所は、全国と競争しているわけではありません。2024年3月のコアアップデート以降、薄っぺらいまたは大量生産されたコンテンツはGoogleの検索結果で苦戦しており、実態があり具体的なページを持つ事務所に優位性があります。

これはドナーの選び方を変えます。関連しないニッチにある非常に高いDomain Ratingのドナーは、控えめなローカル出版物よりも価値が低い場合があります。マーケットプレースのフィルターを使って両方をテストできるので、決定する前に同じビューで価格とニッチを比較してください。

コンプライアンスは摩擦を生みます。弁護士会の規則は管轄区域によって異なり、事務所が成果をどのように説明するか、または宣伝するかを制限するものもあります。記事テキストは事務所の名義で掲載されるため、主張には弁護士が承認を行い、言葉遣いが重要になる場合は自動モードではなく、自社記事モードまたは自社指示モードを使用してください。

事務所提供かつ承認済みの場合を除き、ブリーフに成果、賞、または案件結果を記載しないでください。それらを私たちが勝手に発明しないのと同様、ブリーフも発明すべきではありません。

法律事務所の定期契約の価格設定

法律マーケティングの予算は小規模から非常に大規模まで様々です。個人で開業している弁護士は月額$500を支払うかもしれませんが、中規模事務所は数千ドルを費やすこともあります。

小規模なケースの例：月額$600、約$45の掲載3件、そしてあなたの4時間の手間。これにより、手間を引いた後に約$465が残ります。時間換算では時間あたり約$116です。マージンテーブルで他の価格帯での同じ金額を確認し、スコーピングテンプレートでそれらを書き出してください。

法律事務所のドナーはコストがかかる傾向があります。なぜなら、実際の読者を持つ法律やビジネスのサイトはそれに相応の料金を請求するからです。カタログの平均価格が適用されるとは限らないと想定してください。

承認サイクルの時間を計画してください。パートナーは下読みに時間がかかり、1回の編集ラウンドで掲載が翌月に持ち越されることもあります。スコーピングにそれを明記してください。

どの専門分野が異なるドナーリストを必要とするか

法律事務所は単一の市場ではありません。人身事故専門、家族法専門、企業法チームはそれぞれ異なる読者を引き付け、1つに適したドナーが他には不適合に見えることがあります。文脈が判断基準です。まず、事務所が拡大したい専門分野を特定することから始めてください。

次に、ローカルの読者が信頼するドナーをリストアップしてください。大きな数字を持つ全国規模のブログよりも、地域ニュースサイトやローカルのディレクトリページの方が重要である場合があります。

ドナーを専門分野に合わせる

同じ法的関心事項に関心を持つ読者を持つドナーを選んでください。住宅規則に関するサイトは、一般的なファイナンスブログよりも不動産専門事務所により近いです。適合性はDomain Ratingだけでなく、ページのトピックによって判断されます。

法律事務所のリンクビルディングは、あらゆるニッチと同じ原則に従います：ドナーの読者は、事務所のトピックに関心を持つ理由を持っているべきです。雇用紛争を扱う事務所は、数字がより高い一般的なビジネスニュースページよりも、職場のアドバイスサイトからより多くの利益を得ます。まずトピックを確認し、その後メトリクスを確認してください。

ローカル事務所と全国規模のドナー

1つの都市にサービスを提供する事務所は、ローカル読者を持たない全国規模のドナーからはほとんど利益を得られません。まず言語とニッチでフィルタリングし、その後、ドナーが事務所の地域をカバーしているか確認してください。小規模な地域サイトは、価格が低くても、大規模な汎用サイトよりも勝ることがよくあります。

ディレクトリリストをゲスト掲載と別々に保つ

ディレクトリリストやプロフィールページはゲスト掲載ではありません。それらを計画の別のリストに保持し、クライアントがディレクトリエントリーを月次の配信の一部としてカウントしないようにしてください。

主張に注意が必要な事務所への記事作成

法律事務所のコンテンツは注意深く読まれ、その読者は成果の約束が警告信号であることを知っています。読者は気づきます。掲載される記事は、読者が期待する結果ではなく、トピックと事務所の専門分野を説明すべきです。その制限をブリーフの最初から設定してください。

事務所に使用できないフレーズを尋ねてください。早く尋ねてください。弁護士会の規則や広告規則は場所によって異なり、事務所のコンプライアンスポリシーはさらに厳格である場合があります。あなたが専門家になる必要はありませんが、早く質問するだけです。

ブリーフから除外すべきフレーズ

特定の結果の主張、他の事務所との比較、および案件の終了に関するいかなる約束も避けてください。これらは管理パートナーが最も削除する可能性が高いラインであり、それらを後で削除すると1ヶ月が無駄になります。

事務所が各記事をレビューしたい場合

一部の事務所は、公開前に記事を読みたいと考えています。その場合は、あなたの独自の指示または完成した記事を使用し、レビューをタイムラインに組み込んでください。自動記事は最初にレビューするのが難しいです。

アンカーから事務所名を除外する

事務所のブランド名は1箇所では適切なアンカーですが、多くの掲載で繰り返されると不自然に見えます。専門分野とページタイトルでアンカーを変化させ、それが文章として読みやすく保つようにしてください。

時間とともに法律事務所パッケージを安定させる

多くの事務所には忙しい時期と静かな時期があります。両方に備えて計画してください。数回の掲載による一定の月次リズムは、バーストに続く沈黙よりも彼らに適していることが多いです。忙しい月だけでなく、静かな月のためのバスケットも計画し、事務所が空のレポートに驚かないようにしてください。

スローなセクターに適した月次リズム

固定された数の掲載を選び、それを変更する前に3〜4ヶ月間維持してください。クライアントは通常の月がどのようなものかを学び、落ち込みを読み取りやすくなります。

パートナーが実際に読むレポート

パートナーは最初の行と、おそらく表だけを読みます。掲載数、ターゲットページ、そして1つの簡潔な文をトップに配置してください。残りの部分は、パートナーが決して開かないかもしれない付録に保持してください。

パッケージをきれいに終了する

事務所が終了した場合、すでに存在する掲載は存続します。なぜならそれらは恒久的なドフォールリンクだからです。それを書面にて伝え、事務所に何が残るかを説明してください。明確な終了は、急ぎの再開よりも関係を保護します。

インテークと事務所との最初の会話

事務所の最初の会話は、パッケージ全体を決定することがよくあります。まず聞いてください。パートナーとオフィスマネージャーは異なる懸念を持っており、それぞれが異なることを尋ねます。ドナーやメトリクスについて説明する前に、それらの懸念に耳を傾けてください。

最初のミーティングを実用的に保ってください。コンテンツの承認者、掲載について事務所がどのように連絡を受けたいか、そしてどの専門分野が優先されるかについて合意してください。残りのことはスコーピングに委ねてください。

管理パートナーが通常知りたいこと

管理パートナーは、事務所の名義の下で恥ずかしいことが何も現れないことを知りたいと考えています。数字について話す前に、承認ステップ、主張の制限、およびドナーリストを示してください。その順序は、後の数字に対する聴取権を獲得します。

オフィスマネージャーが書面にて必要とするもの

オフィスマネージャーは、請求書のスケジュール、承認の連絡先、およびレポートが毎月到着する日付を望みます。それらを短い文書にまとめて、パートナーが不在の際にも承認チェーンが明確になるようにしてください。

請求書をどの住所に送るべきか尋ねてください。書面にて確認し、その答えをスコーピングと一緒に保管してください。