Linkbuilding pro právní kanceláře, definovaný pro resellery
Právní kanceláře nakupují podle města a podle oboru, starají se o compliance a na špatný odkaz přijdou rychleji než většina klientů. Přizpůsobte tomu rozsah.
Kde končíme
Málo stránek, málo odkazů, těsná relevance
Kancelář obvykle má pět až deset stránek, které generují příjmy: stránky oborů a lokalit. Umístěte odkazy tam a nikde jinde. Tlak na množství ze strany partnera je hlavním rizikem, kterému je třeba se bránit.
- Nejprve cílte na stránky oborů, homepage až jako druhý.
- Preferujte dary z právního, byznysového nebo lokálního oboru s odpovídajícím jazykem.
- Do rozsahu zapište vyloučení: žádný slib ohledně počtu případů.
Proč se tento obor chová jinak
Právní dotazy jsou lokální a konkurenční. Právní kancelář specializující se na náhradu škod ve středně velkém městě nekompeteuje s celou zemí. Od základní aktualizace v březnu 2024 si v Google výsledcích vedou špatně tenká nebo hromadně vytvářená obsahová data, takže firmy s reálnými, konkrétními stránkami mají výhodu.
To mění způsob, jakým vybíráte dary. Donor s velmi vysokým Domain Rating v nepříbuzném oboru může přinést méně než skromná lokální publikace. Filtry na tržišti vám umožní otestovat obě varianty, takže před rozhodnutím porovnejte cenu a obor ve stejném zobrazení.
Compliance přidává tření. Pravidla advokátních komor se liší podle jurisdikce a některá omezují, jak může kancelář popisovat výsledky nebo inzerovat. Text článku je pod jménem firmy, takže nechte tvrzení schválit právníkem a používejte režim vlastní článek nebo vlastní pokyny spíše než automatický režim, když na složení záleží.
V zadání nezmíňujte výsledky, ocenění nebo výsledky případů, pokud je firma neposkytne a neschválí. My je nikdy nevymýšlíme za vás, a ani by je zadání nemělo.
První čtvrtletí pro malou kancelář
- 1
První měsíc, audit stránek
Vypište peněžní stránky, zkontrolujte, zda jsou indexovatelné v Search Console, a opravte tenké stránky před nákupem čehokoli.
- 2
První měsíc, nakupt dvě umístění
Dva relevantní, středně drahé donory zaměřené na nejsilnější stránku oboru. Články pečlivě zkontrolujte.
- 3
Druhý měsíc, trochu rozšířit
Přidejte druhou stránku oboru a donora z blízkého trhu. Sledujte vlastní data dotazů firmy.
- 4
Třetí měsíc, upřímně reportovat
Ukažte dodání, indexování a pohyb v Search Console. Řekněte, co nelze připsat.
Cenění smlouvy s právní kanceláří
Rozpočty na právní marketing se pohybují od malých po velmi velké. Solový praktik může platit 500 $ měsíčně, zatímco středně velká kancelář může utratit několik tisíc.
Pro menší případ příklad: 600 $ měsíčně, tři umístění za cca 45 $ a čtyři hodiny vaší práce. To ponechává přibližně 465 $ před časem. Přibližně 116 $ za hodinu. Viz tabulky marží pro stejné částky na jiných cenových úrovních a šablonu pro definování rozsahu pro jejich zapsání.
Donory pro právní kanceláře mají tendenci stát více, protože právní a byznysové stránky s reálnými čtenáři odpovídajícím způsobem účtují. Nepředpokládejte, že platí průměrná ceník.
Plánujte čas na cykly schvalování. Partneři čtou návrhy pomalu a jedno kolo úprav může posunout umístění do dalšího měsíce. Řekněte to v rozsahu.
Vstupní otázky pro právní kanceláře
- V jakých jurisdikcích kancelář působí a v jakých se chce držet stranou?
- Kdo musí schválit text, který zmiňuje výsledky, poplatky nebo specializace?
- Uvádí kancelář svou adresu konzistentně, písmeno po písmenu, napříč webem?
- Které dva obory přinášejí největší zisk na případ?
- Existují fráze, které zakazuje regulátor nebo pojišťovna firmy?
Otázky, které slyšíme od resellerů
- Kolik odkazů potřebuje právní kancelář měsíčně?
- Neexistuje magické číslo. Malá kancelář na středně velkém trhu často začíná dvěma nebo třemi relevantními umístěními měsíčně a hodnotí to po čtvrtletí. Konkurenční města a národní obory potřebují větší plán.
- Je riskantní kupovat odkazy pro právní kancelář?
- Každý placený odkaz nese určité riziko, protože pokyny Google nesouhlasí s mechanismy určenými k manipulaci s hodnocením. Snížte ho relevantními donory, přirozenými kotvami a skromným objemem a řekněte firmě jasně, že žádná metoda není bez rizika.
- Jakou kotvu by umístění mělo používat?
- Míchejte značkové, holé URL a několik popisných kotev, které pasují do věty. Vyhněte se opakování přesné shody města a oborové fráze všude, protože tento vzor vypadá na oko i pro algoritmus jako uměle vytvořený.
- Mohu pokrýt několik poboček jedním balíčkem?
- Ano, ale definujte každou pobočku jako vlastní cílovou stránku s vlastním počtem umístění. Sdružováním je skryto to jedno místo, které nikdy neupoutá pozornost.
Které obory potřebují jiný seznam donorů
Právní kancelář není jeden trh. Praxe náhrady škod, rodinná kancelář a korporátní tým každý přitahují jiná čtenáře a donor, který sedí jednomu, může vypadat špatně pro druhý. Kontext rozhoduje. Začněte pojmenováním oboru, který firma chce rozvíjet.
Pak vyberte donory, kterým by lokální čtenář věřil. Místní noviny nebo stránka lokálního adresáře mohou mít větší význam než národní blog s velkými čísly.
Přizpůsobení donora oboru
Vyberte donory, jejichž čtenáři už zajímá stejná právní otázka. Stránka o pravidlech pro bydlení je blíže k realitní kanceláři než obecný finanční blog. Shoda se posuzuje podle tématu stránky, ne pouze podle Domain Rating.
Linkbuilding pro právní kanceláře následuje stejný princip jako jakýkoli obor: čtenáři donora by měli mít důvod zajímat se o téma firmy. Kancelář, která řeší pracovní spory, má větší užitek ze stránky s radami pro pracoviště než z obecné byznysové zpravodajské stránky, i když má ta druhá vyšší čísla. Zkontrolujte téma první, pak metriky.
Lokální kanceláře a národní donory
Kancelář, která obsluhuje jedno město, má málo užitku z národního donora bez lokálních čtenářů. Nejprve filtrujte podle jazyka a oboru, pak zkontrolujte, zda donor pokrývá region firmy. Malá regionální stránka často porazí velkou generickou, i za nižší cenu.
Oddělení adresářových záznamů od hostujících umístění
Adresářové záznamy a profilové stránky nejsou hostující umístění. Mějte je na samostatném seznamu ve svém plánu, aby klient nepočítal záznam v adresáři jako součást měsíčního dodání.
Psaní pro kancelář, která si musí dávat pozor na tvrzení
Obsah právní kanceláře je čten s péčí a její čtenáři vědí, že slib o výsledku je varovným signálem. Čtenáři si toho všimnou. Umístěný článek by měl popisovat téma a oblast firmy, ne výsledek, který čtenář může očekávat. Toto omezení stanovte v zadání od začátku.
Zeptejte se firmy, které fráze nemůže používat. Zeptejte se brzy. Pravidla advokátních komor a reklamní pravidla se liší podle místa a vlastní politika compliance firmy může být ještě přísnější. Nemusíte se stát expertem, stačí se na otázku zeptat včas.
Fráze, které by se v zadání neměly objevit
Vyhněte se tvrzením o určitých výsledcích, srovnání s jinými kancelářemi a jakémukoli slibu ohledně toho, jak dopadne případ. To jsou hranice, které bude manažer partner nejpravděpodobněji škrtat, a jejich pozdní škrtání plýtvá měsícem.
Kdy chce firma zkontrolovat každý článek
Některé firmy chtějí článek přečíst před jeho publikací. Pokud je to tak, použijte své vlastní pokyny nebo hotový článek a zapojte kontrolu do časového plánu. Automatické články je hůře kontrolovat předem.
Udržení jména firmy mimo kotvu
Značka firmy je skvělá kotva na jednom místě, ale opakovaná napříč mnoha umístěními vypadá nuceně. Střídejte kotvu s oborem a názvem stránky a udržujte ji čitelnou jako větu.
Udržení balíčku právní kanceláře stabilní v čase
Mnoho kanceláří má rušné a klidné období. Plánujte na obojí. Stabilní měsíční rytmus několika umístění jim obvykle lépe vyhovuje než výbuch následovaný tichem. Plánujte košík i pro klidnější měsíce stejně jako pro ty rušné, aby firma nebyla překvapena prázdnou zprávou.
Měsíční rytmus, který vyhovuje pomalému sektoru
Vyberte pevný počet umístění a udržujte ho tři nebo čtyři měsíce, než ho změníte. Klient se tak naučí, jak vypadá normální měsíc, a propad bude snazší číst.
Reporting, který partner skutečně přečte
Partner čte první řádek a možná tabulku. Umístěte počet umístění, cílovou stránku a jednu jednoduchou větu na začátek. Zbytek ponechte v příloze, kterou partner může nikdy neotevřít.
Čisté ukončení balíčku
Pokud firma skončí, již existující umístění zůstanou, protože jsou trvalými dofollow odkazy. Řekněte to písemně a vysvětlete, co firma získá. Jasný konec chrání vztah více než spěchané znovuspuštění.
Vstup a první konverzace s kanceláří
První konverzace firmy často rozhodne o celém balíčku. Poslouchejte jako první. Partneři a manažeři kanceláří mají různé obavy a každý se zeptá něco jiného. Poslouchejte na tyto obavy, než popíšete jakéhokoli donora nebo jakoukoli metriku.
První schůzku udržte praktickou. Dořešte, kdo schvaluje obsah, jak chce firma dostávat informace o umístěních a které obory přijdou jako první. Zbytek může počkat na rozsah.
Co manažer partner obvykle chce vědět
Manažer partner chce vědět, že se pod jménem firmy neobjeví nic trapného. Ukažte krok schvalování, limity tvrzení a seznam donorů, než začnete mluvit o číslech. Toto pořadí zajistí slyšení čísel později.
Co potřebuje manažer kanceláře písemně
Manažer kanceláře bude chtít harmonogram faktur, kontakt pro schvalování a den, kdy zpráva přichází každý měsíc. Vložte to do krátkého dokumentu, aby zůstala jasná schvalovací řetěz, když je partner pryč.
Zeptejte se, na jakou adresu by měly chodit faktury. Potvrďte to písemně a odpověď mějte s rozsahem.
