بناء الروابط الذي يمكن لعملاء التجارة الإلكترونية تحمله وفهمه

ابدأ بالصفحات، وليس بالنطاق

تحتوي معظم المتاجر على بضع مئات من صفحات المنتجات وعدة فئات ذات أهمية. ضع الروابط على تلك الفئات.

نادرًا ما تجذب صفحات المنتجات الروابط بمفردها، والروابط إلى صفحة قد تخرج من المخزون في الموسم التالي هي جهد ضائع. تستمر صفحات الفئات والأدلة دائمة الصلاحية لفترة أطول.

تحقق من المنصة قبل أن تعد بأي شيء. تتعامل منصات Shopify وWooCommerce وMagento مع عناوين URL ذات الخصائص المتعددة، وعلامات canonical، والترقيم بشكل مختلف، والروابط إلى عنوان URL يتم تحويله canonical إلى مكان آخر تمرر قيمة أقل مما تتوقع. افتح مصدر الصفحة أولاً.

ثم انظر إلى الأرقام التي تهم المالك. الإيرادات أولاً. أي الفئات تحقق الإيرادات، وفقًا لـGoogle Analytics أو Search Console؟ ابدأ من هناك، واعتبر الذيل الطويل مشكلة لاحقًا.

شهر افتراضي لمتجر صغير

هذا مثال، وليس حالة دراسية. تخيل متجرًا يبيع أثاث الحديقة بميزانية SEO شهرية قدرها $400 وثلاث صفحات فئات تحقق معظم الإيرادات.

قد تنفق حوالي $100 على ثلاث أماكن بنحو $33 لكل منها، موجهة إلى أفضل صفحة فئة، وتحتفظ بالباقي لإصلاحات المحتوى ووقتك الخاص. الفوز المستمر هو الهدف. الهدف هو تدفق صغير ومستقر بدلاً من انفجار. المتاجر التي تشتري 15 رابطًا في شهر واحد ولا شيء لمدة خمسة أشهر تنتج نمطًا يبدو غريبًا ويحقق القليل.

استخدم Search Console لمراقبة الانطباعات، وسجلها في التقرير الشهري. راقب الانطباعات على تلك الصفحات الثلاث. توقع الضوضاء. يتحرك حركة المرور في المتجر مع المواسم والعروض ومستويات المخزون، لذا امنح أي رابط بضع أشهر على الأقل قبل الحكم عليه.

إذا لم يكن لدى المتجر مدونة أو أدلة شراء، خطط لنص واحد أولاً. المكان الذي يربط بصفحة رقيقة لا يكافئ أحدًا.

أي صفحات الفئات تكسب الرابط الأول

عادةً ما تحمل صفحات الفئات أكبر عدد من المنتجات وأعلى طلب بحث، مما يجعلها الهدف الأول الطبيعي للروابط. يمكن أن تأتي صفحة المنتج لاحقًا، بمجرد أن يكون لدى الفئة تدفقًا مستمرًا من الزيارات. التوقيت هو القرار الثاني. الترتيب أقل أهمية من السبب الذي تختار من أجله كل صفحة.

انظر إلى الفئات التي تجلب الطلبات اليوم. ابدأ من هناك. الرابط إلى فئة تحول بالفعل يعطي القارئ ومحرك البحث مسارًا أوضح. اختر فئة أو فئتين للشهر الأول واترك الباقي وحده.

الاختيار بين صفحة فئة وصفحة منتج

تتغير صفحات المنتجات كثيرًا. ينفد المخزون، وتظهر وتختفي المتغيرات، والروابط إلى عنصر تم بيعه تضيع قيمتها. صفحة الفئة أكثر استقرارًا، لذا فهي عادةً المنزل الآمن للمكان.

لنفترض أن متجرًا يبيع أحذية الجري في ثلاث فئات. دعم الفئة ذات الطلبات الأكثر أولاً، واحتفظ بالباقي حتى تصبح الأماكن الأولى نشطة.

متى لا يجب أن تحصل صفحة المنتج على رابط

تخطَ صفحة المنتج إذا كانت رقيقة، أو مكررة عبر المتغيرات، أو مهيأة للإزالة. المكان دائم، لذا فإن الرابط إلى صفحة تختفي يترك طريقًا مسدودًا في مسار القارئ.

نص المرساة للمتجر

يجب أن يصف نص المرساة الصفحة بكلمات بسيطة، مثل اسم الفئة التي سيكتبها المشتري. تجنب حشو كلمة رئيسية طويلة في كل مكان. العبارة نفسها المتكررة عبر مواقع كثيرة تُقرأ كنمط، والنمط سهل اكتشافه.

الإبلاغ عن المبيعات دون مبالغة

يريد صاحب المتجر رؤية المبيعات، والتقرير الذي يسرد الأماكن فقط لن يرضيه. هذا عادل. يمكن ربط المبيعات بالعمل، لكن الرابط هو أحد الأسباب العديدة. قل ذلك بوضوح، ثم أظهر الأرقام التي تتحرك مع العمل.

احتفظ بأرقام المنصة في عمودها الخاص. Shopify، أداة التحليلات، وتقرير الروابط تحسب كل شيء بشكل مختلف، لذا فإن خلطها يخلق الارتباك قبل أن يلاحظه أحد.

الأرقام التي يجب ضبطها بجانب الرابط

الجلسات العضوية للفئة المدعومة، والطلبات التي تبدأ من البحث والأماكن النشطة في ذلك الشهر تشكل المجموعة الأوضح. ضعها في جدول واحد مع نطاق التاريخ المحدد في الأعلى.

لماذا يمكن أن يكون الشهر الهادئ شهرًا جيدًا أيضًا

شهر بمبيعات قليلة قد يظهر بعد ذلك أن الأماكن أصبحت نشطة، وتم فهرسة الفئة، وتم إصلاح الصفحة المستهدفة. أبلغ عن تلك الحقائق، وتجنب أي ادعاء بأن الشهر القادم سيكون أفضل.

إبقاء الأرقام منفصلة

ضع مبيعات المنصة في كتلة واحدة، والتحليلات في أخرى، وحالة الرابط في ثالثة. يمكن للقارئ بعد ذلك رؤية مصدر كل رقم، ويمكنك شرح الفجوة دون إعادة كتابة التقرير بأكمله.

تخطيط الروابط حول مجموعة موسمية

للمجموعة الموسمية نافذة قصيرة ونهاية حاسمة. خطط للطرفين. يجب أن تتبع الروابط المشتراة لها نفس الشكل، بدءًا قبل الذروة وترك مسار واضح بمجرد زوال المجموعة. بدون خطة للطرفين، يدفع المتجر مقابل رابط يشير إلى لا شيء مفيد.

خطط للأماكن قبل الذروة

ذروة المخزون هي أسوأ وقت للبدء، لأن المكان الجديد يحتاج إلى وقت ليُرى. اطلب الروابط قبل بضعة أسابيع من الموسم، وتحقق من أن الصفحة المستهدفة جاهلة للحركة المرورية التي ستحصل عليها.

خطط للخروج كما خططت للدخول

عندما تبيع المجموعة وتنزاح، عادةً ما تذهب الصفحة الداعمة معها. قرر مسبقًا أي الصفحة تتولى الرابط. الأماكن هي روابط dofollow دائمة، لذا فإن خطة التحويل هي جزء من العمل منذ البداية.

احتفظ بتقويم المتجر الإلكتروني

يظهر التقويم البسيط الفئة، والموسم، والأماكن، والصففة التي تحل محلها. من السهل الحفاظ عليه ومن السهل مشاركته مع صاحب المتجر، الذي غالبًا ما ينسى أي مجموعة كانت نشطة في ربيع العام الماضي.

خطة بناء الروابط للتجارة الإلكترونية لا تكون أفضل من التقويم الذي يقف وراءها. ضع تواريخ المراجعة في نفس الورقة مع الأماكن، وشارك تلك الورقة مع صاحب المتجر قبل كل موسم. معظم الارتباك في المتجر يأتي من شخص واحد يتذكر ما كان نشطًا في المرة الماضية.

مطابقة الرابط مع نية المشتري

المشتري الذي يصل إلى رابط يكون عادةً في خطوة واحدة من القرار. اعرف أي خطوة. البعض يقارن، والبعض جاهز للشراء، والبعض يبحث فقط. يجب أن يرسل الرابط القارئ إلى الصفحة التي تناسب الخطوة التي يقفون عليها، وليس إلى الصفحة الرئيسية بشكل افتراضي.

هنا أيضًا حيث يساعد محتوى المتجر أكثر. صفحة الفئة مع دليل شراء واضح تمسك بالقارئ لفترة كافية ليصبح الرابط ذا أهمية.

عمليات البحث المقارنة وأدلة الشراء

القارئ الذي يبحث عن أفضل خيار في فئة يريد صفحة تشرح الفرق. وجه الرابط إلى دليل شراء حيث يوجد واحد، وتجنب شبكة المنتجات العارية. يعطي الدليل القارئ سببًا للبقاء.

لنفترض أن المتجر لديه دليل حول اختيار مرتبة للنوم الجانبي. هذا الدليل هو هدف أكثر طبيعية للمكان الداعم من فئة المرتبة نفسها.

لماذا الصفحة الرئيسية نادرًا ما تكون الهدف الصحيح

تحمل الصفحة الرئيسية أغراضًا عديدة في وقت واحد، لذا فإن الرابط إليها يرسل إشارة غامضة. استخدم الصفحة الرئيسية فقط عندما يكون المتجر نفسه هو الموضوع، مثل قصة العلامة التجارية. لكل شيء آخر، تقوم صفحة محددة بالعمل بشكل أفضل.