Construcción de enlaces por niveles, explicada para agencias que revenden enlaces
El nivel 2 es la idea más sobrevalorada en el sector. Puede tener sentido en casos concretos, pero la mayoría de los presupuestos pequeños de clientes rinden mejor si se invierten en nivel 1.
Nuestra opinión
Invierte primero en nivel 1; nivel 2 solo si hay una razón clara
Los enlaces de nivel 1 apuntan a la página del cliente. Los enlaces de nivel 2 apuntan a las páginas que contienen esos enlaces de nivel 1. Para un contrato mensual de unos pocos cientos de dólares, la segunda capa rara vez justifica su coste.
- El nivel 2 ayuda a que las páginas de nivel 1 sean descubiertas y visibles. No convierte una página débil en una página fuerte.
- Apuntar enlaces de baja calidad a una publicación puede manchar lo que has construido.
- Ningún revendedor puede demostrar qué hizo un enlace de nivel 2, así que no lo vendas como un ítem con un efecto prometido.
Qué significan las capas
El nivel 1 es la publicación en un sitio donante, con un enlace hacia tu cliente. El nivel 2 enlaza a esa publicación. El nivel 3 enlaza al nivel 2, y así sucesivamente, en una cadena que nadie puede ver completamente.
La gente construye la segunda capa por dos razones. Una es ayudar a que la página de la primera capa sea rastreada e indexada. Ambas son reales. La otra es transmitir fuerza adicional a través de ella hacia el sitio del cliente, que es donde se introdujo el abuso.
La primera razón es sólida y barata de probar: si una publicación no se indexa después de unas semanas, un enlace adicional a ella puede ayudar. La segunda razón atrajo spam barato dirigido a la primera capa, y ese patrón es el que los sistemas de Google toman como objetivo. Sé selectivo.
Un enlace de nivel 2 de calidad es un enlace editorial normal, no una explosión de enlaces automatizados. El mercado está diseñado para publicaciones individuales y verificadas, por lo que puede cubrir ambas capas, pero no lo usaríamos para volumen masivo.
Para un revendedor, la pregunta es práctica: ¿dónde rinde mejor el siguiente $100? Normalmente en otra publicación de nivel 1 relevante, como muestran las tablas de margen para contratos típicos.
Fechas detrás del debate
Lanzamientos de Penguin
Google comenzó a atacar los esquemas de enlaces con una actualización con nombre, y el spam en capas se volvió arriesgado.
Penguin 4.0
Penguin se convirtió en parte del algoritmo principal y funcionó en tiempo real, mayormente desvalorizando el spam en lugar de degradar sitios enteros.
rel sponsored y ugc
Google introdujo rel=sponsored y rel=ugc junto a nofollow, y comenzó a tratarlos como sugerencias.
Actualización de spam de enlaces SpamBrain
Google utilizó su sistema basado en IA SpamBrain para neutralizar los enlaces antinaturales.
Actualizaciones principales y de spam
Google anunció políticas de spam más estrictas, incluido el abuso de contenido a escala.
Una forma prudente de probar el nivel 2
- 1
Espera a la primera capa
Dale a una publicación de nivel 1 unas semanas. Comprueba si la página está indexada.
- 2
Corrige las causas baratas
Añade un enlace interno desde una página relevante y asegúrate de que la página no esté bloqueada.
- 3
Añade un enlace de calidad
Una publicación única y relevante que apunte a la página de nivel 1. Anota la fecha.
- 4
Mide la página, no el puesto
Observa los datos de indexación y referencia de la URL de nivel 1. Detente si no hay cambios y escribe el resultado en el informe mensual.
Preguntas sobre niveles
- ¿Qué es la construcción de enlaces de nivel 2?
- Consiste en construir enlaces hacia las páginas que ya enlazan a tu cliente, en lugar de hacia el propio sitio del cliente. El objetivo es fortalecer o ayudar a descubrir la página de la primera capa. Los resultados varían y Google no ofrece garantías en ningún sentido.
- ¿Es seguro construir enlaces por niveles?
- No automáticamente. Hecho con unos pocos enlaces editoriales relevantes es discreto. Hecho con volumen automatizado coincide con los patrones que los sistemas de spam de Google fueron diseñados para detectar. Mantén los niveles poco profundos y la calidad alta.
- ¿Debería cobrar a los clientes extra por el nivel 2?
- Solo si puedes describir el trabajo y sus límites en el alcance. Empaquetarlo como un extra vago invita a disputas. Muchas agencias simplemente incluyen uno o dos enlaces de apoyo en el coste del paquete.
- ¿Puedo hacer nivel 2 con este mercado?
- Puedes apuntar la URL de destino de una publicación a cualquier página, incluyendo una página donante que contenga tu enlace de nivel 1. Hazlo con moderación y mantén cada enlace a un artículo real y relevante.
Dónde encaja el nivel 2 junto al plan propio del cliente
El nivel 2 es fácil de describir y difícil de justificar, por lo que la decisión merece una razón escrita. La pregunta no es si existen los enlaces, sino si el plan del cliente los necesita. Haz esa pregunta primero. Una justificación breve en el alcance te protege cuando se lee el informe.
Empieza con la página que el cliente ya quiere posicionar. Si esa página tiene pocos enlaces de apoyo, el nivel 2 es la solución incorrecta. Comprueba primero la primera capa.
Cuando la primera capa sigue siendo demasiado delgada
Una publicación de nivel 1 en un donante débil puede ganar poco. Antes de añadir una segunda capa, mejora la primera, eligiendo donantes más fuertes en el nicho o arreglando la página en sí. Solo entonces una segunda capa añade algo que merezca la pena reportar.
Cuándo el nivel 2 nunca se paga solo
En un contrato pequeño, el coste de una segunda capa puede superar el valor que añade, especialmente si tienes que explicarlo cada mes. Dilo en el alcance y deja la opción abierta para una revisión posterior.
Escribir la razón
Una razón puede ser tan corta como una frase: qué página, qué laguna y qué esperas cambiar. Mantenla junto al alcance y refiérete a ella en el informe cuando la capa se active.
Un plan de construcción de enlaces por niveles es más fácil de defender cuando cada capa tiene su propia nota. Escribe la razón, el tipo de donante y la fecha de revisión en el mismo lugar. La nota viaja entonces con el alcance y sobrevive a un cambio de gestor de cuentas.
Leyendo la segunda capa en un informe de cliente
Un cliente que vea nivel 2 en un informe preguntará para qué sirve. Responde antes de que se pregunte. La respuesta debe ser clara y no debe sonar como un secreto. Describe la capa como el trabajo de apoyo que es, con su propia línea y su propio coste.
Mantén un lenguaje modesto. Los enlaces de nivel 2 no resuelven ningún resultado, y un informe que implique que lo hacen se recordará cuando los números se mantengan planos.
Etiquetando nivel 1 y nivel 2 por separado
Dale a cada capa su propia fila en la tabla de publicaciones. Muestra los donantes, las páginas de destino y el gasto para cada una. Un lector puede entonces ver hacia dónde fue el dinero sin leer todo el informe.
Explicando una capa que ha quedado en silencio
Una segunda capa puede dejar de mostrar movimiento durante un tiempo. Di qué verificaste, qué estás vigilando y qué no cambiaste. El silencio en los datos no es una razón para añadir más enlaces en pánico.
Manteniendo la primera capa honesta antes de cualquier segunda capa
Una primera capa bien elegida hace que el resto del plan sea más fácil de juzgar. El orden importa. Los donantes deben coincidir con el nicho, la página de destino debe estar lista para enlaces, y el texto ancla debe leerse como una frase. Solo entonces deberías preguntar si una segunda capa añade algo.
Este orden es aburrido, y por eso funciona. La mayoría de los problemas con los planes por niveles comienzan con una primera capa débil que alguien intentó rescatar con más volumen.
Comprobando la adecuación del donante para nivel 1
Empieza con las propias páginas del donante. Pregúntate si responden bien a la pregunta de un lector y si un enlace hacia la página de tu cliente encajaría en medio de un artículo. Si la respuesta es no, el donante es incorrecto, independientemente de sus números.
Un donante puede tener métricas sólidas y una adecuación editorial débil. Esas filas son fáciles de comprar por error cuando el carrito está lleno.
Preparando la página de destino primero
Un enlace solo es útil si la página a la que apunta puede retener a un lector. Comprueba que la página responda a la pregunta detrás de la palabra clave, cargue rápido y coincida con el tema del donante. Una página ordenada hace que la primera capa cuente más.
Si la página necesita reescritura, hazlo antes de comprar nada. Una reescritura terminada en la semana tres da a los enlaces un objetivo más fuerte que una terminada en la semana doce.
Nivel 2 en las propias palabras del cliente
Los clientes a menudo escuchan el término de otra agencia y llegan con una opinión ya formada. La conversación va mejor cuando usas un lenguaje claro y describes la capa por su trabajo, no por una etiqueta.
Una definición corta supera a una larga conferencia. Di qué apoya la segunda capa, cuánto cuesta y cómo le dirás al cliente si sigue siendo útil.
Una definición clara para un no especialista
Los enlaces de nivel 2 apuntan a las páginas que enlazan a la página de tu cliente. Apoyan la primera capa y no la reemplazan. Dilo una vez, claramente, y pasa a la decisión.
Evita palabras como torre o pirámide a menos que el cliente las use primero. Para alguien que ha escuchado las advertencias, suenan como un esquema.
Acordando una fecha de revisión para la segunda capa
Elige una fecha de revisión antes de que comience la segunda capa, como el final del segundo trimestre. En esa fecha, comprueba si la primera capa ha avanzado y decide si mantener, pausar o detener la segunda.
La fecha importa menos que el acuerdo de que existe. Sin una revisión, una segunda capa tiende a funcionar por inercia.
