Construção de links em camadas, explicado para agências que revendem links
O nível 2 é a ideia mais vendida em excesso no setor. Pode fazer sentido em casos específicos, mas a maioria dos orçamentos pequenos de clientes tem melhor retorno se investidos no nível 1.
Nossa visão
Invista no nível 1 primeiro; nível 2 apenas com justificativa
Links de nível 1 apontam para a página do cliente. Links de nível 2 apontam para as páginas que contêm esses links de nível 1. Para um contrato mensal de algumas centenas de dólares, a segunda camada raramente justifica o custo.
- O nível 2 ajuda a página de nível 1 a ser descoberta e indexada. Ele não torna uma página fraca em forte.
- Apontar links de baixa qualidade para uma publicação pode manchar o que você construiu.
- Nenhum revendedor pode provar o que um link de nível 2 fez, então não o venda como um item com um efeito prometido.
O que as camadas significam
O nível 1 é a publicação em um site doador, com um link para o seu cliente. O nível 2 aponta para essa publicação. O nível 3 aponta para o nível 2, e assim por diante, em uma cadeia que ninguém consegue ver totalmente.
As pessoas constroem a segunda camada por dois motivos. Um é ajudar a página da primeira camada a ser rastreada e indexada. Ambos são reais. O outro é passar força extra através dela para o site do cliente, onde o abuso começou a aparecer.
A primeira razão é sólida e barata de testar: se uma publicação não for indexada após algumas semanas, um link extra para ela pode ajudar. A segunda razão atraiu spam barato direcionado à primeira camada, e esse padrão é o que os sistemas do Google visam. Seja seletivo.
Um link de nível 2 de qualidade é um link editorial normal, não uma explosão de links automatizados. O mercado é feito para publicações individuais e verificadas, então ele pode cobrir ambas as camadas, mas não o usaríamos para volume em massa.
Para um revendedor, a pergunta é prática: onde o próximo $100 rende mais? Geralmente em outra publicação de nível 1 relevante, como mostram as tabelas de margem para contratos típicos.
Datas por trás do debate
Lançamentos do Penguin
O Google começou a visar esquemas de links com uma atualização nomeada, e o spam em camadas tornou-se arriscado.
Penguin 4.0
O Penguin tornou-se parte do algoritmo principal e passou a funcionar em tempo real, desvalorizando principalmente o spam em vez de rebaixar sites inteiros.
rel sponsored e ugc
O Google introduziu rel=sponsored e rel=ugc ao lado do nofollow e começou a tratá-los como dicas.
Atualização de spam de links do SpamBrain
O Google usou seu sistema baseado em IA SpamBrain para neutralizar links não naturais.
Atualizações principais e de spam
O Google anunciou políticas de spam mais fortes, incluindo abuso de conteúdo em escala.
Uma maneira cautelosa de testar o nível 2
- 1
Aguarde a primeira camada
Deixe uma publicação de nível 1 por algumas semanas. Verifique se a página foi indexada.
- 2
Corrija as causas baratas
Adicione um link interno de uma página relevante e certifique-se de que a página não esteja bloqueada.
- 3
Adicione um link de qualidade
Uma única publicação relevante apontando para a página de nível 1. Anote a data.
- 4
Meça a página, não a posição
Observe os dados de indexação e referência para a URL de nível 1. Pare se nada mudar e registre o resultado no relatório mensal.
Perguntas sobre camadas
- O que é construção de links de nível 2?
- É construir links para as páginas que já linkam para o seu cliente, em vez de para o próprio site do cliente. O objetivo é fortalecer ou ajudar a descobrir a página da primeira camada. Os resultados variam, e o Google não garante nada em nenhum dos casos.
- A construção de links em camadas é segura?
- Não automaticamente. Feita com alguns links editoriais relevantes, é discreta. Feita com volume automatizado, corresponde a padrões que os sistemas de spam do Google foram criados para detectar. Mantenha as camadas rasas e a qualidade alta.
- Devo cobrar dos clientes extra pelo nível 2?
- Apenas se puder descrever o trabalho e seus limites no escopo. Empacotá-lo como um extra vago convida a disputas. Muitas agências simplesmente incluem um ou dois links de suporte no custo do pacote.
- Posso fazer nível 2 com este mercado?
- Você pode apontar a URL de destino de uma publicação para qualquer página, incluindo uma página doadora que carrega seu link de nível 1. Faça isso com moderação e mantenha cada link para um artigo real e relevante.
Onde o nível 2 se encaixa ao lado do plano do cliente
O nível 2 é fácil de descrever e difícil de justificar, então a decisão merece uma justificativa por escrito. A questão não é se os links existem, mas se o plano do cliente precisa deles. Pergunte isso primeiro. Uma breve justificativa no escopo protege você quando o relatório é lido.
Comece com a página que o cliente já quer ranquear. Se essa página tiver poucos links de suporte, o nível 2 é a solução errada. Verifique a primeira camada primeiro.
Quando a primeira camada ainda é muito fraca
Uma publicação de nível 1 em um doador fraco pode ganhar pouco. Antes de adicionar uma segunda camada, melhore a primeira, escolhendo doadores mais fortes no nicho ou corrigindo a própria página. Só então uma segunda camada adiciona algo digno de ser relatado.
Quando o nível 2 nunca se paga
Em um contrato pequeno, o custo de uma segunda camada pode exceder o valor que ela adiciona, especialmente se você tiver que explicá-lo todo mês. Diga isso no escopo e deixe a opção aberta para uma revisão posterior.
Escrevendo a justificativa
Uma justificativa pode ser tão curta quanto uma frase: qual página, qual lacuna e o que você espera mudar. Mantenha-a ao lado do escopo e refira-se a ela no relatório quando a camada for ao ar.
Um plano de construção de links em camadas é mais fácil de defender quando cada camada tem sua própria nota. Escreva a justificativa, o tipo de doador e a data de revisão no mesmo lugar. A nota então viaja com o escopo e sobrevive a uma mudança de gerente de conta.
Lendo a segunda camada em um relatório de cliente
Um cliente que vê nível 2 em um relatório vai perguntar para que serve. Responda antes que seja perguntado. A resposta deve ser clara e não deve parecer um segredo. Descreva a camada como o trabalho de suporte que ela é, com sua própria linha e seu próprio custo.
Mantenha a linguagem modesta. Links de nível 2 não resolvem nenhum resultado, e um relatório que implica que sim será lembrado quando os números permanecerem estáveis.
Rotulando nível 1 e nível 2 separadamente
Dê a cada camada sua própria linha na tabela de publicações. Mostre os doadores, as páginas de destino e os gastos para cada uma. Um leitor pode então ver para onde o dinheiro foi sem ler o relatório inteiro.
Explicando uma camada que ficou em silêncio
Uma segunda camada pode parar de mostrar movimento por um tempo. Diga o que você verificou, o que está monitorando e o que não mudou. O silêncio nos dados não é motivo para adicionar mais links em pânico.
Mantendo a primeira camada honesta antes de qualquer segunda camada
Uma primeira camada bem escolhida torna o resto do plano mais fácil de avaliar. A ordem importa. Os doadores devem corresponder ao nicho, a página de destino deve estar pronta para links, e o anchor text deve parecer uma frase. Só então você deve perguntar se uma segunda camada adiciona algo.
Essa ordem é entediante, e é por isso que funciona. A maioria dos problemas com planos em camadas começa com uma primeira camada fraca que alguém tentou resgatar com mais volume.
Verificando a adequação do doador para nível 1
Comece com as próprias páginas do doador. Pergunte se elas respondem bem a uma pergunta do leitor e se um link para a página do seu cliente se encaixaria no meio de um artigo. Se a resposta for não, o doador está errado, independentemente dos números.
Um doador pode ter métricas sólidas e uma fraca adequação editorial. Essas linhas são fáceis de comprar por engano quando o carrinho está cheio.
Deixando a página de destino pronta primeiro
Um link só é útil se a página para a qual aponta puder reter um leitor. Verifique se a página responde à pergunta por trás da palavra-chave, carrega rapidamente e corresponde ao tópico do doador. Uma página organizada faz a primeira camada valer mais.
Se a página precisar de reescrita, faça isso antes de comprar qualquer coisa. Uma reescrita concluída na terceira semana dá aos links um alvo mais forte do que uma concluída na décima segunda semana.
Nível 2 nas próprias palavras do cliente
Os clientes muitas vezes ouvem o termo de outra agência e chegam com uma opinião já formada. A conversa flui melhor quando você usa linguagem clara e descreve a camada por sua função, não por um rótulo.
Uma definição curta supera uma palestra longa. Diga para que a segunda camada serve, quanto custa e como você dirá ao cliente se ainda é útil.
Uma definição simples para não especialistas
Links de nível 2 apontam para as páginas que linkam para a página do seu cliente. Eles apoiam a primeira camada e não a substituem. Diga isso uma vez, claramente, e passe para a decisão.
Evite palavras como torre ou pirâmide a menos que o cliente as use primeiro. Para alguém que ouviu os avisos, elas soam como um esquema.
Concordando com uma data de revisão para a segunda camada
Escolha uma data de revisão antes que a segunda camada comece, como o final do segundo trimestre. Nessa data, verifique se a primeira camada avançou e decida se mantém, pausa ou para a segunda.
A data importa menos do que o acordo de que ela existe. Sem uma revisão, uma segunda camada tende a continuar por inércia.
