Link building a livelli, spiegato per le agenzie che rivendono link
Il livello 2 è l'idea più sopravvalutata del settore. Può avere senso in casi specifici, ma la maggior parte dei budget limitati dei clienti rende meglio se investiti nel livello 1.
La nostra opinione
Investi prima nel livello 1, nel livello 2 solo se c'è una ragione valida
I link di livello 1 puntano alla pagina del cliente. I link di livello 2 puntano alle pagine che contengono quei link di livello 1. Per un canone mensile di poche centinaia di dollari, il secondo raramente giustifica il costo.
- Il livello 2 aiuta a far scoprire e indicizzare le pagine di livello 1. Non rende forte una pagina debole.
- Indirizzare link di bassa qualità verso una pubblicazione può compromettere ciò che hai costruito.
- Nessun rivenditore può dimostrare cosa abbia fatto un link di livello 2, quindi non venderlo come una voce distinta con un effetto garantito.
Cosa significano i livelli
Il livello 1 è la pubblicazione su un sito donatore, con un link verso il tuo cliente. Il livello 2 punta a quella pubblicazione. Il livello 3 punta al livello 2, e così via, lungo una catena che nessuno può vedere completamente.
Le persone costruiscono il secondo strato per due motivi. Uno è aiutare la pagina del primo strato a essere scoperta e indicizzata. Entrambi sono reali. L'altro è trasmettere ulteriore forza attraverso di essa verso il sito del cliente, ed è qui che si è insinuato l'abuso.
Il primo motivo è solido e facile da testare: se una pubblicazione non viene indicizzata dopo alcune settimane, un link aggiuntivo verso di essa può aiutare. Il secondo motivo ha attirato spam a basso costo mirato al primo strato, ed è questo il modello che i sistemi di Google prendono di mira. Sii selettivo.
Un link di livello 2 di qualità è un normale link editoriale, non un'esplosione di link automatizzati. Il mercato è costruito per pubblicazioni singole e verificate, quindi può coprire entrambi i livelli, ma non lo useremmo per volumi elevati.
Per un rivenditore la domanda è pratica: dove rende di più il prossimo $100? Di solito su un'altra pubblicazione di livello 1 pertinente, come mostrano le tabelle dei margini per i canoni tipici.
Date dietro il dibattito
Lanci di Penguin
Google ha iniziato a colpire gli schemi di link con un aggiornamento nominato, e lo spam a livelli è diventato rischioso.
Penguin 4.0
Penguin è diventato parte dell'algoritmo core e ha funzionato in tempo reale, svalutando principalmente lo spam invece di penalizzare interi siti.
rel sponsored e ugc
Google ha introdotto rel=sponsored e rel=ugc accanto a nofollow, iniziando a trattarli come suggerimenti.
Aggiornamento spam link SpamBrain
Google ha utilizzato il suo sistema basato su AI SpamBrain per neutralizzare i link non naturali.
Aggiornamenti core e spam
Google ha annunciato politiche antispam più rigorose, incluso l'abuso di contenuti su scala.
Un modo prudente per testare il livello 2
- 1
Attendi il primo strato
Concedi a una pubblicazione di livello 1 alcune settimane. Verifica se la pagina è indicizzata.
- 2
Correggi le cause economiche
Aggiungi un link interno da una pagina pertinente e assicurati che la pagina non sia bloccata.
- 3
Aggiungi un link di qualità
Una singola pubblicazione pertinente che punta alla pagina di livello 1. Prendi nota della data.
- 4
Misura la pagina, non il ranking
Guarda i dati di indicizzazione e referral per l'URL di livello 1. Ferma se non cambia nulla e scrivi il risultato nel rapporto mensile.
Domande sui livelli
- Cos'è il link building di livello 2?
- È costruire link verso le pagine che collegano già al tuo cliente, piuttosto che verso il sito del cliente stesso. L'obiettivo è rafforzare o aiutare a scoprire la pagina del primo strato. I risultati variano e Google non offre garanzie in nessun caso.
- Il link building a livelli è sicuro?
- Non automaticamente. Fatto con pochi link editoriali pertinenti è a basso profilo. Fatto con volumi automatizzati corrisponde ai modelli che i sistemi antispam di Google sono stati costruiti per catturare. Mantieni i livelli superficiali e la qualità elevata.
- Dovrei addebitare ai clienti un extra per il livello 2?
- Solo se puoi descrivere il lavoro e i suoi limiti nell'ambito. Includerlo come extra vago invita a dispute. Molte agenzie si limitano a includere uno o due link di supporto nel costo del pacchetto.
- Posso fare il livello 2 con questo mercato?
- Puoi impostare l'URL di destinazione di una pubblicazione su qualsiasi pagina, inclusa una pagina donatrice che contiene il tuo link di livello 1. Fallo con parsimonia e mantieni ogni link verso un articolo reale e pertinente.
Dove il livello 2 si inserisce rispetto al piano del cliente
Il livello 2 è facile da descrivere ma difficile da giustificare, quindi la decisione merita una motivazione scritta. La domanda non è se i link esistono, ma se il piano del cliente ne ha bisogno. Chiedilo prima. Una breve giustificazione nell'ambito ti protegge quando il rapporto viene letto.
Inizia con la pagina che il cliente vuole già posizionare. Se quella pagina ha pochi link di supporto, il livello 2 è la soluzione sbagliata. Controlla prima il primo strato.
Quando il primo strato è ancora troppo sottile
Una pubblicazione di livello 1 su un donatore debole può guadagnare poco. Prima di aggiungere un secondo strato, migliora il primo, scegliendo donatori più forti nella nicchia o sistemando la pagina stessa. Solo allora un secondo strato aggiunge qualcosa di degno di essere riportato.
Quando il livello 2 non si ripaga mai
Su un piccolo canone, il costo di un secondo strato può superare il valore che aggiunge, specialmente se devi spiegarlo ogni mese. Dillo nell'ambito e lascia l'opzione aperta per una revisione successiva.
Scrivere la motivazione
Una motivazione può essere breve quanto una frase: quale pagina, quale lacuna e cosa ti aspetti di cambiare. Tienila accanto all'ambito e riferiscila nel rapporto quando lo strato diventa operativo.
Un piano di link building a livelli è più facile da difendere quando ogni strato ha la sua nota. Scrivi la motivazione, il tipo di donatore e la data di revisione nello stesso luogo. La nota viaggia poi con l'ambito e sopravvive a un cambio di account manager.
Leggere il secondo strato in un rapporto del cliente
Un cliente che vede il livello 2 in un rapporto chiederà a cosa serve. Rispondi prima che venga chiesto. La risposta dovrebbe essere chiara e non suonare come un segreto. Descrivi lo strato come il lavoro di supporto che è, con la sua riga e il suo costo.
Mantieni un linguaggio moderato. I link di livello 2 non risolvono alcun esito, e un rapporto che implica che lo facciano verrà ricordato quando i numeri restano piatti.
Etichettare separatamente livello 1 e livello 2
Dai a ogni strato la sua riga nella tabella delle pubblicazioni. Mostra i donatori, le pagine di destinazione e le spese per ciascuno. Un lettore può così vedere dove sono andati i soldi senza leggere tutto il rapporto.
Spiegare uno strato che è rimasto inattivo
Un secondo strato può smettere di mostrare movimenti per un po'. Dì cosa hai controllato, cosa stai monitorando e cosa non hai cambiato. Il silenzio nei dati non è una ragione per aggiungere più link in preda al panico.
Mantenere onesto il primo strato prima di qualsiasi secondo strato
Un primo strato ben scelto rende più facile valutare il resto del piano. L'ordine conta. I donatori dovrebbero corrispondere alla nicchia, la pagina di destinazione dovrebbe essere pronta per i link e l'anchor text dovrebbe sembrare una frase. Solo allora dovresti chiederti se un secondo strato aggiunge qualcosa.
Questo ordine è noioso, ed è proprio per questo che funziona. La maggior parte dei problemi con i piani a livelli inizia con un primo strato debole che qualcuno ha cercato di salvare con più volume.
Verificare l'idoneità del donatore per il livello 1
Inizia con le pagine del donatore stesso. Chiediti se rispondono bene a una domanda del lettore e se un link verso la pagina del tuo cliente si adatterebbe nel mezzo di un articolo. Se la risposta è no, il donatore è sbagliato, indipendentemente dai suoi numeri.
Un donatore può avere metriche solide ma un debole adattamento editoriale. Quelle righe sono facili da acquistare per errore quando il carrello è pieno.
Preparare prima la pagina di destinazione
Un link è utile solo se la pagina a cui punta può trattenere un lettore. Verifica che la pagina risponda alla domanda dietro la keyword, carichi rapidamente e corrisponda all'argomento del donatore. Una pagina ordinata fa contare di più il primo strato.
Se la pagina ha bisogno di essere riscritta, fallo prima di acquistare qualsiasi cosa. Una riscrittura completata nella terza settimana dà ai link un bersaglio più forte di uno completato nella dodicesima.
Livello 2 nelle parole del cliente
I clienti sentono spesso il termine da un'altra agenzia e arrivano con un'idea già formata. La conversazione va meglio quando usi un linguaggio chiaro e descrivi lo strato per il suo lavoro, non per un'etichetta.
Una breve definizione batte una lunga lezione. Dì a cosa supporta il secondo strato, quanto costa e come dirai al cliente se è ancora utile.
Una definizione semplice per un non specialista
I link di livello 2 puntano alle pagine che collegano alla pagina del tuo cliente. Supportano il primo strato e non lo sostituiscono. Dillo una volta, chiaramente, e passa alla decisione.
Evita parole come torre o piramide a meno che il cliente non le usi prima. Per qualcuno che ha sentito gli avvertimenti, suonano come uno schema.
Accordarsi su una data di revisione per il secondo strato
Scegli una data di revisione prima che inizi il secondo strato, come la fine del secondo trimestre. In quella data, verifica se il primo strato è cambiato e decidi se mantenere, mettere in pausa o fermare il secondo.
La data conta meno dell'accordo sul fatto che esista. Senza una revisione, un secondo strato tende a procedere per inerzia.
