Link building yang dapat dijangkau dan dipahami oleh klien e-commerce

Mulailah dengan halaman, bukan domain

Sebagian besar toko memiliki beberapa ratus halaman produk dan beberapa kategori yang penting. Letakkan tautan pada kategori-kategori tersebut.

Halaman produk jarang mendapatkan tautan secara mandiri, dan tautan ke halaman yang kehabisan stok musim berikutnya adalah usaha yang sia-sia. Halaman kategori dan panduan abadi bertahan lebih lama.

Periksa platform sebelum Anda menjanjikan apa pun. Shopify, WooCommerce, dan Magento menangani URL berfasilitasi, tag kanonik, dan paginasi secara berbeda, dan tautan ke URL yang dikanonikkan di tempat lain memberikan nilai lebih sedikit dari yang Anda harapkan. Buka sumber halaman terlebih dahulu.

Kemudian lihat angka-angka yang penting bagi pemilik. Pendapatan diutamakan. Kategori mana yang memasukkannya, menurut Google Analytics atau Search Console? Mulailah di sana, dan perlakukan ekor panjang sebagai masalah di kemudian hari.

Sebuah bulan hipotetis untuk toko kecil

Ini adalah contoh, bukan kasus. Bayangkan sebuah toko yang menjual furnitur taman dengan anggaran SEO bulanan $400 dan tiga halaman kategori yang menghasilkan sebagian besar pendapatan.

Anda mungkin menghabiskan sekitar $100 untuk tiga penempatan dengan harga sekitar $33 masing-masing, ditujukan untuk halaman kategori terbaik, dan menyimpan sisanya untuk perbaikan konten dan waktu Anda sendiri. Kestabilan menang. Tujuannya adalah aliran kecil yang stabil daripada ledakan. Toko yang membeli lima belas tautan dalam satu bulan dan tidak ada selama lima bulan berikutnya menghasilkan pola yang terlihat aneh dan memberikan sedikit hasil.

Gunakan Search Console untuk memantau tayangan, dan catat dalam laporan bulanan. Pantau tayangan pada tiga halaman tersebut. Berharaplah adanya gangguan. Lalu lintas toko bergerak seiring musim, promosi, dan tingkat stok, jadi berikan setidaknya beberapa bulan untuk menilai tautan.

Jika toko tidak memiliki blog dan tidak ada panduan pembelian, rencanakan satu konten terlebih dahulu. Penempatan yang menautkan ke halaman tipis tidak memberi imbalan kepada siapa pun.

Halaman kategori mana yang mendapatkan tautan pertama

Halaman kategori biasanya memuat paling banyak produk dan permintaan pencarian paling banyak, yang menjadikannya target pertama yang wajar untuk tautan. Halaman produk dapat datang kemudian, setelah kategori memiliki aliran kunjungan yang stabil. Waktu adalah keputusan kedua. Urutannya kurang penting daripada alasan Anda memilih setiap halaman.

Lihat kategori mana yang menghasilkan pesanan hari ini. Mulailah di sana. Tautan ke kategori yang sudah dikonversi memberikan jalur yang lebih jelas bagi pembaca dan mesin pencari. Pilih satu atau dua kategori untuk bulan pertama dan biarkan sisanya.

Memilih antara halaman kategori dan halaman produk

Halaman produk sering berubah. Stok habis, varian datang dan pergi, dan tautan ke item yang terjual habis membuang nilainya. Halaman kategori lebih stabil, sehingga biasanya merupakan rumah yang lebih aman untuk penempatan.

Katakanlah sebuah toko menjual sepatu lari dalam tiga kategori. Dukung kategori dengan pesanan terbanyak terlebih dahulu, dan tahan yang lain hingga penempatan pertama aktif.

Kapan halaman produk tidak boleh mendapatkan tautan

Lewati halaman produk jika tipis, diduplikasi di seluruh varian atau diatur untuk dihapus. Penempatan bersifat permanen, sehingga tautan ke halaman yang menghilang meninggalkan jalan buntu di jalur pembaca.

Teks jangkar untuk toko

Teks jangkar harus menggambarkan halaman dengan kata-kata sederhana, seperti nama kategori yang akan diketik pembeli. Hindari memasukkan kata kunci panjang ke setiap penempatan. Frasa yang sama yang diulang di banyak situs dibaca sebagai pola, dan pola mudah dikenali.

Melaporkan penjualan tanpa klaim berlebihan

Pemilik toko ingin melihat penjualan, dan laporan yang hanya mencantumkan penempatan tidak akan memuaskan mereka. Itu adil. Penjualan dapat dikaitkan dengan pekerjaan, tetapi tautan adalah salah satu dari banyak penyebab. Katakanlah secara jelas, lalu tunjukkan angka-angka yang bergerak seiring pekerjaan.

Pertahankan angka platform di kolom sendiri. Shopify, alat analitik, dan laporan tautan masing-masing menghitung hal yang berbeda, sehingga mencampurkannya menciptakan kebingungan sebelum siapa pun menyadarinya.

Angka mana yang harus ditetapkan di samping tautan

Sesi organik ke kategori yang didukung, pesanan yang dimulai dari pencarian, dan penempatan aktif pada bulan tersebut membuat set yang paling jelas. Masukkan ke dalam satu tabel dengan rentang tanggal yang dinyatakan di bagian atas.

Mengapa bulan yang sepi masih bisa menjadi bulan yang baik

Bulan dengan sedikit penjualan mungkin masih menunjukkan bahwa penempatan telah aktif, kategori telah diindeks, dan halaman target telah diperbaiki. Laporkan fakta-fakta tersebut, dan hindari klaim apa pun bahwa bulan depan akan lebih baik.

Mempertahankan angka tetap terpisah

Letakkan penjualan platform dalam satu blok, analitik di tempat lain, dan status tautan di tempat ketiga. Pembaca kemudian dapat melihat angka mana yang berasal dari mana, dan Anda dapat menjelaskan kesenjangan tanpa menulis ulang seluruh laporan.

Merencanakan tautan di sekitar jangkauan musiman

Jangkauan musiman memiliki jendela pendek dan akhir yang tegas. Rencanakan kedua ujungnya. Tautan yang dibeli untuknya harus mengikuti bentuk yang sama, dimulai sebelum puncak dan meninggalkan jalur yang jelas setelah jangkauan hilang. Tanpa rencana untuk kedua ujungnya, toko membayar untuk tautan yang mengarah ke sesuatu yang tidak berguna.

Rencanakan penempatan sebelum puncak

Puncak stok adalah waktu terburuk untuk memulai, karena penempatan baru membutuhkan waktu untuk dilihat. Pesan tautan beberapa minggu sebelum musim, dan periksa apakah halaman target siap untuk lalu lintas yang akan didapat.

Rencanakan juga keluarnya, bukan hanya masuknya

Ketika jangkauan habis terjual dan dihapus, halaman pendukung biasanya ikut serta. Putuskan sebelumnya halaman mana yang mengambil alih tautan. Penempatan adalah tautan dofollow permanen, sehingga rencana untuk pengalihan adalah bagian dari pekerjaan sejak awal.

Jaga kalender toko online

Kalender sederhana menunjukkan kategori, musim, penempatan, dan halaman yang menggantikannya. Mudah dijaga dan mudah dibagikan dengan pemilik toko, yang sering lupa jangkauan mana yang aktif musim semi lalu.

Rencana link building e-commerce hanya sebaik kalender di belakangnya. Masukkan tanggal tinjauan di lembar yang sama dengan penempatan, dan bagikan lembar tersebut dengan pemilik toko sebelum setiap musim. Sebagian besar kebingungan di toko berasal dari satu orang yang mengingat apa yang aktif terakhir kali.

Mencocokkan tautan dengan niat pembeli

Pembeli yang mendarat di tautan biasanya berada di satu langkah keputusan. Ketahui langkah mana. Beberapa membandingkan, beberapa siap membeli, dan beberapa hanya mencari. Tautan harus mengarahkan pembaca ke halaman yang sesuai dengan langkah yang mereka tempuh, bukan ke beranda secara default.

Di sinilah konten toko paling membantu. Halaman kategori dengan panduan pembelian yang jelas menahan pembaca cukup lama agar tautan menjadi penting.

Pencarian perbandingan dan panduan pembelian

Pembaca yang mencari opsi terbaik dalam kategori menginginkan halaman yang menjelaskan perbedaannya. Arahkan tautan ke panduan pembelian jika ada, dan hindari grid produk polos. Panduan memberikan alasan bagi pembaca untuk tetap berada di sana.

Katakanlah sebuah toko memiliki panduan tentang memilih kasur untuk tidur miring. Panduan tersebut adalah target yang lebih wajar untuk penempatan pendukung daripada kategori kasur itu sendiri.

Mengapa beranda jarang menjadi target yang tepat

Beranda memiliki banyak tujuan sekaligus, sehingga tautan ke sana mengirimkan sinyal yang samar. Gunakan beranda hanya ketika toko itu sendiri adalah subjek, seperti cerita merek. Untuk semuanya yang lain, halaman spesifik melakukan pekerjaan dengan lebih baik.