Länkbyggnad som e-handelskunder har råd med och förstår

Börja med sidorna, inte domänen

De flesta butiker har några hundra produktsidor och en handfull kategorier som är viktiga. Placera länkarna på dessa kategorier.

Produktsidor sällan får länkar av sig själva, och en länk till en sida som slutar vara i lager nästa säsong är slösat arbete. Kategorisidor och evergreen-guide håller längre.

Kontrollera plattformen innan du lovar något. Shopify, WooCommerce och Magento hanterar facetterade URL:er, canonical-taggar och paginering olika, och en länk till en URL som canonicaliseras någon annanstans överför mindre värde än du hoppats på. Öppna sidkoden först.

Titta sedan på de siffror som är viktiga för ägaren. Intäkt först. Vilka kategorier genererar intäkt, enligt Google Analytics eller Search Console? Börja där, och behandla den långa svansen som ett senare problem.

En hypotetisk månad för en liten butik

Detta är ett exempel, inte en fallstudie. Tänk dig en butik som säljer trädgårdsmöbler med en SEO-budget på $400 per månad och tre kategorisidor som genererar största delen av intäkten.

Du kan spendera cirka $100 på tre placeringar till ungefär $33 vardera, riktade mot den bästa kategorisidan, och behålla resten för innehållsfixar och din egen tid. Jämnhet vinner. Målet är en liten, stadig ström snarare än en explosion. Butiker som köpar femton länkar en månad och inget under de följande fem producerar ett mönster som ser konstigt ut och levererar lite.

Använd Search Console för att bevaka intryck, och logga dem i månadsrapporten. Bevakar intrycken på dessa tre sidor. Förvänta dig brus. En butiks trafik rör sig med säsonger, kampanjer och lagerstatus, så ge en länk minst några månader innan du dömer den.

Om butiken inte har någon blogg eller några köpguider, planera en innehållspiece först. En placering som länkar till en tunn sida belönar ingen.

Vilka kategorisidor får den första länken

Kategorisidor bär vanligtvis flest produkter och störst sökefterfrågan, vilket gör dem till det naturliga första målet för en länk. En produktsida kan komma senare, när kategorin har en stadig ström av besök. Tidpunkten är det andra beslutet. Ordningen är mindre viktig än anledningen till att du väljer varje sida.

Titta på vilka kategorier som genererar order idag. Börja där. En länk till en kategori som redan konverterar ger läsaren och sökmotorn en tydligare väg. Välj en eller två kategorier för den första månaden och lämna resten ifred.

Att välja mellan en kategori och en produktsida

Produktsidor ändras ofta. Lagret tar slut, varianter kommer och går, och en länk till en såld artikel slösar sitt värde. En kategorisida är mer stabil, så den är vanligtvis det säkrare hemmet för en placering.

Säg att en butik säljer löparskor i tre kategorier. Stöd kategorin med flest order först, och håll de andra tills de första placeringarna är live.

När en produktsida inte bör få en länk

Hoppa över en produktsida om den är tunn, duplicerad över varianter eller ska tas bort. En placering är permanent, så en länk till en sida som försvinner lämnar en blind väg i läsarens väg.

Ankertext för en butik

Ankertext bör beskriva sidan med enkla ord, till exempel kategorinamnet en köpare skulle skriva. Undvik att proppa in en lång nyckelord i varje placering. Samma fras upprepad över många webbplatser läser som ett mönster, och ett mönster är lätt att upptäcka.

Rapportera försäljning utan att överdriva

En butikägare vill se försäljning, och en rapport som bara listar placeringar kommer inte att tillfredsställa dem. Det är rimligt. Försäljning kan kopplas till arbetet, men länken är en av många orsaker. Säg det rakt ut, och visa sedan siffrorna som rör sig med arbetet.

Håll plattformsnumren i sin egen kolumn. Shopify, analysverktyget och länkrapporten räknar saker olika, så att blanda dem skapar förvirring innan någon märker det.

Vilka siffror att sätta bredvid en länk

Organiska sessioner till den stödda kategorin, de order som startar från sökning och placeringarna live den månaden gör den tydligaste uppsättningen. Lägg dem i ett bord med datumintervallet angivet högst upp.

Varför en tyst månad fortfarande kan vara en bra månad

En månad med få försäljningar kan fortfarande visa att placeringarna blev live, kategorin indexerades och målsidan fixades. Rapportera dessa fakta, och undvik alla påståenden att nästa månad kommer att bli bättre.

Att hålla siffrorna isär

Sätt plattformsförsäljning i en block, analys i en annan och länkstatus i en tredje. En läsare kan då se vilken siffra kom från var, och du kan förklara ett gap utan att skriva om hela rapporten.

Planera länkar runt ett säsongsortiment

Ett säsongsortiment har ett kort fönster och ett hårt slut. Planera båda ändarna. Länkar köpta för det bör följa samma form, starta före toppen och lämna en tydlig väg när sortimentet är borta. Utan en plan för båda ändarna betalar butiken för en länk som pekar på inget användbart.

Planera placeringarna före toppen

Lager toppar är det sämsta tillfället att starta, eftersom en ny placering behöver tid att bli sedd. Beställ länkarna några veckor före säsongen, och kontrollera att målsidan är redo för trafiken den kommer att få.

Planera utgången lika väl som inträdet

När ett sortiment säljer slut och tas bort, följer stödsidan vanligtvis med. Beslut i förväg vilken sida som tar över länken. Placeringar är permanenta dofollow-länkar, så en plan för omdirigering är en del av arbetet från början.

Håll en webbshoppskalender

En enkel kalender visar kategorin, säsongen, placeringarna och sidan som ersätter den. Den är lätt att hålla och lätt att dela med butikägaren, som ofta glömmer vilket sortiment som var live förra våren.

En länkbyggnadsplan för e-handel är bara så bra som kalendern bakom den. Sätt granskningsdatumen i samma ark som placeringarna, och dela det arket med butikägaren före varje säsong. Det mesta av förvirringen i en butik kommer från att en person minns vad som var live förra gången.

Att matcha länken till köparens avsikt

En köpare som landar på en länk är vanligtvis ett steg i ett beslut. Vet vilket steg. Vissa jämför, vissa är redo att köpa och vissa tittar bara. En länk ska skicka läsaren till sidan som passar steget de är på, inte till startsidan som standard.

Detta är också där en butiks innehåll hjälper mest. En kategorisida med en tydlig köpguide håller en läsare långt nog för att länken ska betyda något.

Jämförelsesökningar och köpguider

En läsare som söker efter det bästa alternativet i en kategori vill ha en sida som förklarar skillnaden. Peka en länk mot en köpguide där en finns, och undvik ett bart produktgalleri. Guiden ger läsaren en anledning att stanna.

Säg att en butik har en guide om att välja en madrass för sidsovare. Den guiden är ett mer naturligt mål för en stödspacering än madrasskategorin i sig.

Varför startsidan sällan är rätt mål

En startsida har många syften samtidigt, så en länk till den skickar en vag signal. Använd startsidan bara när butiken i sig är ämnet, till exempel en varumärkeshistoria. För allt annat gör en specifik sida jobbet bättre.