Lagerindad länkbyggnad, förklarat för byråer som säljer länkar

Vad lagren betyder

Tier 1 är placeringen på en givarsida, med en länk till din klient. Tier 2 länkar till den placeringen. Tier 3 länkar till tier 2, och så vidare, ner i en kedja som ingen kan se helt.

Byggare skapar det andra lagret av två skäl. Det ena är att hjälpa sidan i första lagret att crawlas och indexeras. Båda är verkliga. Det andra är att överföra extra styrka genom det till klientens webbplats, vilket är där missbruk smög in sig.

Det första skälet är sunt och billigt att testa: om en placering inte indexeras efter några veckor kan en extra länk till den hjälpa. Det andra skälet lockade billig spam riktad mot det första lagret, och det mönstret är vad Googles system riktar in sig på. Var selektiv.

En tier 2-länk av kvalitet är en vanlig redaktionell länk, inte en explosion av automatiserade länkar. Marknaden är byggd för individuella, granskade placeringar, så den kan täcka båda lagren, men vi skulle inte använda den för bulkvolym.

För en återförsäljare är frågan praktisk: var gör nästa $100 mest nytta? Vanligtvis på en annan relevant tier 1-placering, som marginaltabellerna visar för typiska månadsavgifter.

Var tier 2 passar in bredvid klientens egen plan

Tier 2 är lätt att beskriva och svårt att motivera, så beslutet förtjänar en skriftlig grund. Frågan är inte om länkarna finns, utan om klientens plan behöver dem. Ställ den frågan först. En kort motivering i avtalet skyddar dig när rapporten läses.

Börja med sidan klienten redan vill ranka. Om den sidan har få stödlänkar är tier 2 fel åtgärd. Kontrollera det första lagret först.

När det första lagret fortfarande är för tunt

En tier 1-placering på en svag givare kan vinna lite. Innan du lägger till ett andra lager, förbättra det första, genom att välja starkare givare i nischen eller genom att fixa sidan själv. Endast då lägger ett andra lager till något värt att rapportera.

När tier 2 aldrig betalar för sig själv

På en liten månadsavgift kan kostnaden för ett andra lager överstiga värdet det tillför, särskilt om du måste förklara det varje månad. Säg det i avtalet och lämna möjligheten öppen för en senare granskning.

Att skriva ner grunden

En grund kan vara så kort som en mening: vilken sida, vilket gap och vad du förväntar dig att ändras. Behåll den bredvid avtalet och hänvisa till den i rapporten när lagret går live.

En plan för lagerindad länkbyggnad är lättare att försvara när varje lager har sin egen anteckning. Skriv grunden, givartypen och granskningsdatumet på samma ställe. Anteckningen följer då med avtalet och överlever en byte av kontohanterare.

Att läsa det andra lagret i en klientrapport

En klient som ser tier 2 i en rapport kommer att fråga vad det är för. Svara innan det frågas. Svaret ska vara rakt på sak och det ska inte låta som en hemlighet. Beskriv lagret som det stödjande arbete det är, med sin egen rad och sin egen kostnad.

Håll formuleringen blygsam. Tier 2-länkar avgör inte något utfall, och en rapport som antyder att de gör det kommer att minnas när siffrorna förblir platta.

Att märka tier 1 och tier 2 separat

Ge varje lager sin egen rad i placeringstabellen. Visa givarna, mål-sidorna och utgifterna för varje. En läsare kan då se vart pengarna gick utan att läsa hela rapporten.

Att förklara ett lager som har tystnat

Ett andra lager kan sluta visa rörelse under en stund. Säg vad du kontrollerade, vad du håller öga med och vad du inte ändrade. Tystnad i datan är inte en grund att lägga till fler länkar i panik.

Att hålla det första lagret ärligt innan något andra lager

Ett första lager som är väl valt gör resten av planen lättare att döma. Ordning spelar roll. Givare bör matcha nischen, mål-sidan bör vara redo för länkar, och ankertexten bör läsa ut som en mening. Endast då bör du fråga om ett andra lager tillför något.

Denna ordning är tråkig, och det är därför den fungerar. De flesta problem med lagerplaner börjar med ett svagt första lager som någon försökte rädda med mer volym.

Att kontrollera givaranpassning för tier 1

Börja med givarens egna sidor. Fråga om de svarar på en läsares fråga väl, och om en länk till din klients sida skulle passa mitt i en artikel. Om svaret är nej är givaren fel, oavsett vad dess siffror säger.

En givare kan ha stabila mått och en svag redaktionell passform. De raderna är lätta att köpa av misstag när varukorgen är full.

Att göra mål-sidan redo först

En länk är bara användbar om sidan den pekar mot kan hålla en läsare. Kontrollera att sidan svarar på frågan bakom nyckelordet, laddar snabbt och matchar givarens ämne. En städad sida gör att det första lagret räknas mer.

Om sidan behöver skrivas om, gör det innan du köper något. En omarbetning som är klar i vecka tre ger länkarna en starkare mål än en som är klar i vecka tolv.

Tier 2 i en klients egna ord

Klienter hör ofta termen från en annan byrå och kommer med en redan bildad uppfattning. Samtalet går bättre när du använder vardagligt språk och beskriver lagret efter dess jobb, inte efter en etikett.

En kort definition slår en lång föreläsning. Säg vad det andra lagret stödjer, vad det kostar och hur du kommer att berätta för klienten om det fortfarande är användbart.

En enkel definition för en icke-specialist

Tier 2-länkar pekar mot sidorna som länkar till din klients sida. De stödjer det första lagret och ersätter det inte. Säg det en gång, tydligt, och gå vidare till beslutet.

Undvik ord som torn eller pyramid om inte klienten använder dem först. För någon som hört varningarna låter de som en strategi.

Att komma överens om ett granskningsdatum för det andra lagret

Välj ett granskningsdatum innan det andra lagret börjar, till exempel slutet av andra kvartalet. På det datumet, kontrollera om det första lagret har rört sig, och bestäm om du ska behålla, pausa eller stoppa det andra.

Datumet är mindre viktigt än överenskommelsen om att det finns. Utan en granskning tenderar ett andra lager att köras vidare av tröghet.