E-ticaret müşterilerinin ödeyebileceği ve anlayabileceği link inşası

Domain yerine sayfalarla başlayın

Çoğu mağazada birkaç yüz ürün sayfası ve önemli olan birkaç kategori bulunur. Linkleri bu kategorilere yerleştirin.

Ürün sayfaları nadiren kendi başlarına link kazanır ve bir sonraki sezon stokta olmayacak bir sayfaya yapılan link boşa harcanan çabadır. Kategori sayfaları ve ömür boyu geçerliliği olan rehberler daha uzun süre dayanır.

Herhangi bir şey vaat etmeden önce platformu kontrol edin. Shopify, WooCommerce ve Magento faceted URL'leri, canonical etiketleri ve sayfalama işlemlerini farklı şekilde yönetir ve başka yere canonicalize olan bir URL'ye yapılan link, umduğunuzdan daha az değer taşır. Önce sayfa kaynağını açın.

Ardından sahibin önem verdiği sayılara bakın. Gelir önce gelir. Hangi kategoriler Google Analytics veya Search Console'a göre gelir sağlıyor? Oradan başlayın ve uzun kuyruklu kelimeleri daha sonraki bir sorun olarak ele alın.

Küçük bir mağaza için varsayılan bir ay

Bu bir örnek, bir vaka değil. Aylık $400 SEO bütçesi olan ve gelirinin çoğunu üç kategori sayfasından elde eden bahçe mobilyası satan bir mağaza hayal edin.

En iyi kategori sayfasına yönelik olarak yaklaşık $33'lik üç yerleşim için yaklaşık $100 harcayabilir ve geri kalanını içerik düzeltmeleri ve kendi zamanınız için saklayabilirsiniz. Düzenli başarı kazanır. Amaç bir patlama değil, küçük ve düzenli bir akıştır. Bir ayda on beş link alıp sonraki beş ayda hiçbir şey almayan mağazalar, tuhaf görünen ve az sonuç veren bir kalıp oluşturur.

Impresyonları izlemek için Search Console'u kullanın ve bunları aylık raporda kaydedin. Bu üç sayfadaki impresyonları izleyin. Gürültü bekleyin. Bir mağazanın trafiği mevsimlere, promosyonlara ve stok seviyelerine göre değişir, bu nedenle herhangi bir linki yargılamadan önce en az birkaç ay verin.

Mağazada blog veya satın alma rehberi yoksa, önce bir içerik parçası planlayın. İnce bir sayfaya link veren bir yerleşim kimseyi memnun etmez.

İlk linki hangi kategori sayfaları kazanır

Kategori sayfaları genellikle en fazla ürünü ve en fazla arama talebini taşır, bu da onları link için doğal bir ilk hedef yapar. Bir ürün sayfası daha sonra, kategori düzenli bir ziyaret akışına sahip olduğunda gelebilir. Zamanlama ikinci karardır. Her sayfa için seçme nedeniniz, sıradan daha önemlidir.

Hangi kategorilerin bugün sipariş getirdiğine bakın. Oradan başlayın. Zaten dönüşüm sağlayan bir kategoriye yapılan link, okuyucuya ve arama motoruna daha net bir yol sunar. İlk ay için bir veya iki kategori seçin ve geri kalanını bırakın.

Kategori ve ürün sayfası arasında seçim

Ürün sayfaları sık değişir. Stok biter, varyantlar gelir ve gider ve satılmayan bir ürüne yapılan link değerini boşa harcar. Bir kategori sayfası daha istikrarlıdır, bu nedenle yerleşim için genellikle daha güvenli bir evdir.

Bir mağaza üç kategoride koşu ayakkabısı sattığını varsayalım. En fazla sipariş alan kategoriyi destekleyin ve ilk yerleşimler yayına alınana kadar diğerlerini bekletin.

Bir ürün sayfasına link verilmemesi gerektiği zamanlar

Sayfa inceyse, varyantlar arasında çoğaltılmışsa veya kaldırılmak üzere ayarlanmışsa bir ürün sayfasını atlayın. Bir yerleşim kalıcıdır, bu nedenle kaybolan bir sayfaya yapılan link, okuyucunun yolunda bir sona erme bırakır.

Bir mağaza için anchor text

Anchor text, sayfayı alıcının yazacağı kategori adı gibi sade kelimelerle tanımlamalıdır. Her yerleşime uzun bir anahtar kelime yığmaktan kaçının. Aynı ifade birçok sitede tekrarlandığında bir kalıp okunur ve bir kalıp kolayca tespit edilir.

Aşırı iddia etmeden satış raporlama

Bir mağaza sahibi satış görmek ister ve yalnızca yerleşimleri listeleyen bir rapor onu tatmin etmez. Bu adil. Satışlar işle bağlanabilir ancak link nedenlerden sadece biridir. Bunu açıkça belirtin, ardından işle birlikte hareket eden sayıları gösterin.

Platform sayılarını kendi sütununda tutun. Shopify, analitik aracı ve link raporu her biri farklı şeyler sayar, bu nedenle karıştırmak fark edilmeden önce kafa karışıklığı yaratır.

Bir linkin yanına hangi sayıları koymak

Desteklenen kategoriye organik oturumlar, aramadan başlayan siparişler ve o ay yayında olan yerleşimler en net seti oluşturur. Bunları, üstte tarih aralığı belirtilmiş tek bir tabloya koyun.

Sessiz bir ayın neden hala iyi bir ay olabileceği

Az satış içeren bir ay, yerleşimlerin yayına alındığını, kategorinin indekslendiğini ve hedef sayfanın düzeltildiğini göstermiş olabilir. Bu gerçekleri raporlayın ve bir sonraki ayın daha iyi olacağı iddiasından kaçının.

Sayıları ayrı tutmak

Platform satışlarını bir bloğa, analitiği bir diğerine ve link durumunu üçüncüye koyun. Böylece bir okuyucu hangi figürün nereden geldiğini görebilir ve tüm raporu yeniden yazmadan bir boşluğu açıklayabilirsiniz.

Mevsimsel bir ürün yelpazesini linklerle planlama

Mevsimsel bir ürün yelpazesinin kısa bir penceresi ve kesin bir sonu vardır. Her iki ucu da planlayın. Onun için satın alınan linkler aynı şekli izlemeli, zirveden önce başlamalı ve ürün yelpazesi ortadan kalktıktan sonra net bir yol bırakmalıdır. Her iki uç için bir plan olmadan, mağaza hiçbir işe yaramayan bir sayfaya işaret eden bir link için öder.

Yerleşimleri zirveden önce planlayın

Stok zirveleri başlamak için en kötü zamandır çünkü yeni bir yerleşim görülmesi için zamana ihtiyaç duyar. Linkleri mevsimden birkaç hafta önce sipariş edin ve hedef sayfanın alacağı trafik için hazır olduğundan emin olun.

Girişi olduğu gibi çıkışı da planlayın

Bir ürün yelpazesi stokları tükendiğinde ve kaldırıldığında, destekleyen sayfa genellikle onunla birlikte gider. Linki devralacak sayfayı önceden karar verin. Yerleşimler kalıcı dofollow linklerdir, bu nedenle yönlendirme planı işin başından bir parçasıdır.

Bir webshop takvimi tutun

Basit bir takvim kategori, mevsim, yerleşimler ve onu değiştiren sayfayı gösterir. Kolayca tutulur ve mağaza sahibinin genellikle geçen bahar hangi ürün yelpazesinin yayında olduğunu unuttuğunu göz önünde bulundurarak onunla paylaşılması kolaydır.

Link inşası e-ticaret planı, arkasındaki takvim kadar iyidir. İnceleme tarihlerini yerleşimlerle aynı sayfaya koyun ve her mevsimden önce bu sayfayı mağaza sahibiyle paylaşın. Bir mağazadaki kafa karışıklığının çoğu, bir kişinin neyin son seferde yayında olduğunu hatırlamasından kaynaklanır.

Linki alıcı niyetine eşleştirme

Bir linke gelen bir alıcı genellikle bir kararın bir adımındadır. Hangi adım olduğunu bilin. Bazıları karşılaştırıyor, bazıları almaya hazır ve bazıları sadece bakıyor. Bir link, okuyucuyu varsayılan olarak ana sayfaya değil, bulundukları adıma uygun sayfaya göndermelidir.

Bu, bir mağazanın içeriğin en çok yardımcı olduğu yerdir de. Net bir satın alma rehberi olan bir kategori sayfası, linkin önem kazanması için okuyucuyu yeterince uzun süre tutar.

Karşılaştırma aramaları ve satın alma rehberleri

Bir kategorideki en iyi seçeneği arayan bir okuyucu, farkları açıklayan bir sayfa ister. Varsa bir satın alma rehberine link verin ve çıplak bir ürün ızgarasından kaçının. Rehber, okuyucunun kalması için bir neden verir.

Bir mağazanın yan yatanlar için yatak seçimi üzerine bir rehberi olduğunu varsayalım. Bu rehber, yatak kategorisinin kendisinden daha doğal bir destekleyici yerleşim hedefidir.

Ana sayfanın nadiren doğru hedef olması neden

Ana sayfa aynı anda birçok amaca hizmet eder, bu nedenle ona yapılan link belirsiz bir sinyal gönderir. Ana sayfayı yalnızca mağazanın kendisinin konu olduğu durumlarda, örneğin bir marka hikayesi için kullanın. Diğer her şey için belirli bir sayfa işi daha iyi yapar.