Linkbuilding, který si mohou e-commerce klientové dovolit a pochopit

Začněte stránkami, ne doménou

Většina obchodů má několik set produktových stránek a několik klíčových kategorií. Umístěte odkazy právě na tyto kategorie.

Produktové stránky zřídka získávají odkazy samy o sobě a odkaz na stránku, která příští sezónu vyprodá, je plýtvání silou. Kategorie a věčně aktuální průvodce vydrží déle.

Zkontrolujte platformu, než něco slíbíte. Shopify, WooCommerce a Magento řeší faceted URLs, kanonické tagy a paginaci odlišně a odkaz na URL, která se kanonizuje jinde, předává méně hodnoty, než čekáte. Nejprve si otevřete zdrojový kód stránky.

Pak se podívejte na čísla, která majiteli záleží. Tržby na prvním místě. Které kategorie je generují podle Google Analytics nebo Search Console? Začněte tam a dlouhý ocas řešte později.

Příklad měsíce pro malý obchod

Toto je příklad, ne případ. Představte si obchod s zahradním nábytkem s měsíčním rozpočtem na SEO ve výši $400 a třemi kategoriemi, které generují většinu příjmů.

Můžete utratit asi $100 za tři umístění za cca $33 každé, zaměřená na nejlepší kategorii, a zbytek nechat na úpravách obsahu a vašem vlastním času. Stabilita vyhrává. Cílem je malý, stabilní proud, nikoliv výbuch. Obchody, které koupí patnáct odkazů v jednom měsíci a dalších pět měsíců nic, vytvářejí vzorec, který vypadá divně a přináší málo.

Použijte Search Console k sledování zobrazení a logujte je v měsíčním reportu. Sledujte zobrazení na těchto třech stránkách. Očekávejte šum. Provoz e-shopu se pohybuje podle sezón, akcí a dostupnosti zboží, takže jakýkoli odkaz hodnotte až po několika měsících.

Pokud nemá obchod žádný blog ani nákupní průvodce, naplánujte nejprve jeden kus obsahu. Umístění, které odkazuje na tenkou stránku, nikoho neodmění.

Které kategoriové stránky získají první odkaz

Kategoriové stránky obvykle obsahují nejvíce produktů a největší vyhledávací poptávku, což z nich dělá přirozený první cíl pro odkaz. Produktová stránka může přijít později, až kategorie získá stabilní proud návštěv. Načasování je druhé rozhodnutí. Pořadí je méně důležité než důvod, proč každou stránku vybíráte.

Podívejte se, které kategorie dnes generují objednávky. Začněte tam. Odkaz na kategorii, která již konvertuje, poskytuje čtenáři i vyhledávači jasnější cestu. Vyberte jednu nebo dvě kategorie na první měsíc a zbytek nechte být.

Výběr mezi kategorií a produktovou stránkou

Produktové stránky se často mění. Zboží vyprodá, varianty přicházejí a mizí a odkaz na vyprodanou položku plýtvá svou hodnotou. Kategoriová stránka je stabilnější, takže je obvykle bezpečnějším domovem pro umístění.

Řekněme, že obchod prodává běžecké boty ve třech kategoriích. Podpořte kategorii s nejvíce objednávkami jako první a ostatní podržte, dokud nejsou živá první umístění.

Kdy produktová stránka by neměla získat odkaz

Vynechejte produktovou stránku, pokud je tenká, duplikovaná přes varianty nebo určena k odstranění. Umístění je trvalé, takže odkaz na stránku, která zmizí, zanechá v cestě čtenáře slepou uličku.

Anchor text pro obchod

Anchor text by měl popisovat stránku prostými slovy, například názvem kategorie, který by zákazník zadal. Vyhněte se plnění dlouhého klíčového slova do každého umístění. Stejná fráze opakovaná na mnoha webech vypadá jako vzorec a vzorec je snadné odhalit.

Hlášení tržeb bez přehánění

Vlastník obchodu chce vidět tržby a report, který pouze vyjmenovává umístění, ho nespokojí. To je fér. Tržby lze spojit s prací, ale odkaz je jen jednou z mnoha příčin. Řekněte to jasně a ukažte čísla, která se pohybují s prací.

Udržujte čísla platformy v samostatném sloupci. Shopify, analytický nástroj a report o odkazích počítají věci odlišně, takže jejich míchání vytváří zmatek, než si ho někdo všimne.

Která čísla nastavit vedle odkazu

Organický provoz na podporovanou kategorii, objednávky zahájené z vyhledávání a umístění živá v daném měsíci tvoří nejjasnější sadu. Umístěte je do jedné tabulky s uvedeným časovým rozsahem v horní části.

Proč klidný měsíc může být stále dobrý

Měsíc s málo prodeji může stále ukázat, že umístění byla aktivována, kategorie byla indexována a cílová stránka byla opravena. Nahlásujte tato fakta a vyhněte se jakémukoli tvrzení, že další měsíc bude lepší.

Oddělování čísel

Umístěte prodej z platformy do jednoho bloku, analýzy do druhého a stav odkazu do třetího. Čtenatel pak uvidí, z jakého zdroje pochází které číslo, a vy můžete vysvětlit mezery bez přepisování celého reportu.

Plánování odkazů kolem sezónní řady

Sezónní řada má krátké okno a pevný konec. Plánujte oba konce. Odkazy koupené pro ni by měly mít stejný tvar, začínající před špičkou a zanechávající jasnou cestu, jakmile řada skončí. Bez plánu pro oba konce zaplatí obchod za odkaz, který ukazuje na nic užitečného.

Plánujte umístění před špičkou

Vrcholy zásob jsou nejhorší čas na začátek, protože nové umístění potřebuje čas, aby bylo vidět. Objednejte odkazy několik týdnů před sezónou a zkontrolujte, zda je cílová stránka připravena na provoz, který dostane.

Plánujte také odchod, nejen vstup

Když řada vyprodá a odstraní se, podpůrná stránka obvykle zmizí spolu s ní. Předem rozhodněte, která stránka odkaz přebere. Umístění jsou trvalá dofollow odkazy, takže plán přesměrování je součástí práce od začátku.

Udržujte kalendář e-shopu

Jednoduchý kalendář ukazuje kategorii, sezónu, umístění a stránku, která ji nahrazuje. Je snadný na udržování a snadný na sdílení s majitelem obchodu, který často zapomíná, která řada byla živá loni na jaře.

Linkbuildingový plán pro e-shop je tak dobrý, jaký je kalendář za ním. Umístěte data revize do stejného listu jako umístění a sdílejte tento list s majitelem obchodu před každou sezónou. Většina zmatku v obchodě pramení z toho, že si jedna osoba pamatuje, co bylo živé naposledy.

Přizpůsobení odkazu záměru zákazníka

Zákazník, který narazí na odkaz, je obvykle v jednom kroku rozhodování. Vězte, kterém. Někteří srovnávají, někteří jsou připraveni koupit a někteří se jen dívají. Odkaz by měl poslat čtenáře na stránku, která odpovídá kroku, ve kterém jsou, ne na domovskou stránku jako výchozí.

Zde také pomáhá obsah obchodu nejvíce. Kategoriová stránka s jasným nákupním průvodcem drží čtenáře dostatečně dlouho na to, aby odkaz měl význam.

Vyhledávání srovnání a nákupní průvodce

Čtenář hledající nejlepší možnost v kategorii chce stránku, která vysvětlí rozdíly. Směřujte odkaz na nákupní průvodce, pokud existuje, a vyhněte se holé mřížce produktů. Průvodce dává čtenáři důvod zůstat.

Řekněme, že má obchod průvodce na výběr matrace pro spáče na boku. Tento průvodce je přirozenějším cílem pro podpůrné umístění než samotná kategorie matrací.

Proč domovská stránka zřídka je správným cílem

Domovská stránka má najednou mnoho účelů, takže odkaz na ni posílá nejasný signál. Použijte domovskou stránku pouze tehdy, když je samotný obchod předmětem, například příběh značky. Pro všechno ostatní konkrétní stránka dělá práci lépe.