Vrstvené budování odkazů vysvětleno pro agentury, které odkazy přeprodávají

Význam jednotlivých vrstev

Vrstva 1 je umístění na donorském webu s odkazem na klienta klienta. Vrstva 2 odkazuje na toto umístění. Vrstva 3 odkazuje na vrstvu 2 a tak dále v řetězci, který není plně viditelný.

Lidé budují druhou vrstvu ze dvou důvodů. Prvním je pomoci stránce první vrstvy k prolezení a indexování. Oba jsou reálné. Druhým je předání další síly skrz ni na cílový web, kde k zneužití došlo.

První důvod je racionální a levný na otestování: pokud není umístění indexováno po několika týdnech, může pomoci jeden extra odkaz na něj. Druhý důvod přitáhl levný spam cílený na první vrstvu a tento vzor je tím, na co systémy Google cílí. Buďte selektivní.

Kvalitní odkaz ve vrstvě 2 je běžný editoriální odkaz, ne hromada automatizovaných odkazů. Trh je postaven na jednotlivých, prověřených umístěních, takže může pokrýt obě vrstvy, ale nepoužívali bychom jej pro hromadný objem.

Pro prodejce je otázka praktická: kde udělá další $100 největší rozdíl? Obvykle na dalším relevantním umístění v rámci vrstvy 1, jak ukazují tabulky marží pro typické retainer smlouvy.

Kde se tier 2 zařazuje vedle plánu klienta

Tier 2 je snadné popsat, ale obtížné odůvodnit, takže rozhodnutí si zaslouží písemné zdůvodnění. Otázkou není, zda odkazy existují, ale zda je klientův plán potřebuje. Zeptejte se na to jako první. Krátké zdůvodnění v rozsahu vás ochrání, když se bude zpráva číst.

Začněte stránkou, kterou klient již chce rankovat. Pokud má tato stránka málo podpůrných odkazů, tier 2 není správným řešením. Nejprve zkontrolujte první vrstvu.

Když je první vrstva stále příliš řídká

Umístění tier 1 na slabém donorovi může přinést málo. Před přidáním druhé vrstvy vylepšte první výběrem silnějších donorů v oboru nebo úpravou samotné stránky. Až poté druhá vrstva přidá něco, co stojí za zmínku ve zprávě.

Kdy tier 2 nikdy nezaplatí sám za sebe

Při malém měsíčním paušálu může cena druhé vrstvy převýšit hodnotu, kterou přidá, zejména pokud ji musíte vysvětlovat každý měsíc. Uveďte to v rozsahu a ponechte možnost pozdějšího přezkoumání.

Zapsání důvodu

Důvod může být tak krátký jako jedna věta: která stránka, jaká mezera a co očekáváte, že se změní. Udržujte ho vedle rozsahu a vracete se k němu ve zprávě, když se vrstva aktivuje.

Plán budování odkazů ve vrstvách je snazší obhájit, když má každá vrstva vlastní poznámku. Zapište důvod, typ donora a datum přezkoumání na stejné místo. Poznámka pak putuje s rozsahem a přežije i výměnu manažera účtu.

Čtení druhé vrstvy ve zprávě pro klienta

Klient, který uvidí tier 2 ve zprávě, se zeptá, k čemu je. Odpovězte, než se na to zeptá. Odpověď by měla být srozumitelná a neměla by znít jako tajemství. Popište vrstvu jako podpůrnou práci s vlastním řádkem a vlastní cenou.

Udržujte formulaci skromnou. Odkazy tier 2 neřeší žádný výsledek a zpráva, která to naznačuje, si bude pamatována, když čísla zůstanou stejná.

Oddělené označení tier 1 a tier 2

Přiřaďte každé vrstvě vlastní řádek v tabulce umístění. Ukažte donory, cílové stránky a náklady pro každou. Čtenář pak uvidí, kam peníze šly, aniž by četl celou zprávu.

Vysvětlení vrstvy, která ztichla

Druhá vrstva může chvíli přestat vykazovat pohyb. Řekněte, co jste zkontrolovali, na co se díváte a co jste nezměnili. Ticho v datech není důvodem k panickému přidávání dalších odkazů.

Udržení první vrstvy v pořádku před jakoukoli druhou vrstvou

Dobře vybraná první vrstva usnadňuje posouzení zbytku plánu. Pořadí má význam. Donoři by měli odpovídat oboru, cílová stránka by měla být připravena na odkazy a anchor text by měl znít jako věta. Až poté se ptejte, zda druhá vrstva něco přidá.

Toto pořadí je nudné, a proto funguje. Většina problémů s vrstvenými plány začíná slabou první vrstvou, kterou se někdo snažil zachránit větším objemem.

Kontrola shody donora pro tier 1

Začněte vlastními stránkami donora. Zeptejte se, zda dobře odpovídají otázce čtenáře a zda by odkaz na stránku vašeho klienta zapadal do středu článku. Pokud je odpověď záporná, donor je nevhodný, bez ohledu na jeho čísla.

Donor může mít solidní metriky, ale slabou editorickou shodu. Tyto řádky je snadné koupit omylem, když je košík plný.

Příprava cílové stránky jako první

Odkaz je užitečný pouze tehdy, když stránka, na kterou ukazuje, dokáže udržet čtenáře. Zkontrolujte, zda stránka odpovídá otázce za klíčovým slovem, načítá se rychle a odpovídá tématu donora. Uklizená stránka dá první vrstvě větší váhu.

Pokud stránka potřebuje úpravy, proveďte je před nákupem čehokoli. Úprava dokončená ve třetím týdnu poskytne odkazům silnější cílovou stránku než ta dokončená ve dvanáctém týdnu.

Tier 2 slovy klienta

Klienti často slyší tento termín od jiné agentury a přicházejí s již utvořeným názorem. Konverzace proběhne lépe, když použijete srozumitelný jazyk a popíšete vrstvu podle její práce, ne podle štítku.

Krátká definice je lepší než dlouhá přednáška. Řekněte, co druhá vrstva podporuje, kolik stojí a jak klientovi sdělíte, zda je stále užitečná.

Srozumitelná definice pro nespecialistu

Odkazy tier 2 směřují na stránky, které odkazují na stránku vašeho klienta. Podporují první vrstvu a nenahrazují ji. Řekněte to jednou jasně a přejděte k rozhodnutí.

Vyhněte se slovům jako věž nebo pyramida, pokud je klient nepoužije jako první. Pro někoho, kdo slyšel varování, zní jako podvod.

Dohoda o datu přezkoumání druhé vrstvy

Vyberte datum přezkoumání před zahájením druhé vrstvy, například konec druhého čtvrtletí. V tento den zkontrolujte, zda se první vrstva posunula, a rozhodněte se, zda druhou vrstvu udržet, pozastavit nebo zastavit.

Datum je méně důležité než dohoda o jeho existenci. Bez přezkoumání se druhá vrstva často pohybuje setrvačností.