Construcția ierarhică de link-uri, explicată pentru agențiile care revând link-uri
Link-urile de nivel 2 sunt cea mai supravândută idee din industrie. Pot avea sens în cazuri limitate, dar bugetele mici ale clienților se descurcă mai bine dacă sunt cheltuite pe link-uri de nivel 1.
Punctul nostru de vedere
Cheltuiește pe nivel 1 mai întâi, nivel 2 doar dacă ai un motiv întemeiat
Link-urile de nivel 1 indică către pagina clientului. Link-urile de nivel 2 indică către paginile care conțin acele link-uri de nivel 1. Pentru un contract lunar de câteva sute de dolari, al doilea strat rareori își merită costul.
- Link-urile de nivel 2 ajută paginile de nivel 1 să fie descoperite și vizibile. Nu fac o pagină slabă să devină puternică.
- Indicația către o amplasare cu link-uri de calitate slabă poate păta ceea ce ai construit.
- Niciun revânzător nu poate dovedi ce a făcut un link de nivel 2, așa că nu-l vinde ca o linie de facturare cu un efect promis.
Ce înseamnă straturile
Nivelul 1 este amplasarea pe un site donator, cu un link către clientul tău. Nivelul 2 face link către acea amplasare. Nivelul 3 face link către nivelul 2, și așa mai departe, într-un lanț pe care nimeni nu îl poate vedea în totalitate.
Oamenii construiesc al doilea strat din două motive. Unul este să ajute pagina din primul strat să fie descoperită și indexată. Ambele sunt reale. Celălalt este să transmită putere suplimentară către site-ul clientului, unde a apărut abuzul.
Primul motiv este solid și ieftin de testat: dacă o amplasare nu este indexată după câteva săptămâni, un link suplimentar către ea poate ajuta. Al doilea motiv a atras spam ieftin orientat către primul strat, iar acest model este ținta sistemelor Google. Fii selectiv.
Un link de nivel 2 de calitate este un link editorial normal, nu un val de link-uri automate. Piața este construită pentru amplasări individuale, verificate, așa că poate acoperi ambele straturi, dar nu l-am folosi pentru volume mari.
Pentru un revânzător, întrebarea este practică: unde face următorii $100 cea mai mare diferență? De obicei, pe o altă amplasare relevantă de nivel 1, așa cum arată tabelele de marjă pentru contractele lunare tipice.
Datele din spatele dezbatere
Lansările Penguin
Google a început să vizeze schemele de link-uri cu un update numit, iar spam-ul ierarhic a devenit riscant.
Penguin 4.0
Penguin a devenit parte a algoritmului de bază și a funcționat în timp real, depreciind în mare parte spam-ul în loc să demoteze site-uri întregi.
rel sponsored și ugc
Google a introdus rel=sponsored și rel=ugc alături de nofollow și a început să le trateze ca indicii.
Actualizarea spam-ului de link-uri SpamBrain
Google a folosit sistemul său bazat pe AI, SpamBrain, pentru a neutraliza link-urile nefirești.
Actualizări de bază și anti-spam
Google a anunțat politici anti-spam mai puternice, inclusiv abuzul de conținut scalat.
Un mod prudent de a testa nivelul 2
- 1
Așteaptă primul strat
Oferă unei amplasări de nivel 1 câteva săptămâni. Verifică dacă pagina este indexată.
- 2
Rezolvă cauzele ieftine
Adaugă un link intern de pe o pagină relevantă și asigură-te că pagina nu este blocată.
- 3
Adaugă un singur link de calitate
O singură amplasare relevantă care indică către pagina de nivel 1. Notează data.
- 4
Măsoară pagina, nu clasamentul
Uită-te la datele de indexare și de referință pentru URL-ul de nivel 1. Oprește-te dacă nu se schimbă nimic și notează rezultatul în raportul lunar.
Întrebări despre niveluri
- Ce este construcția de link-uri de nivel 2?
- Este construirea de link-uri către paginile care fac deja link către clientul tău, în loc către site-ul propriu al clientului. Scopul este de a întări sau de a ajuta la descoperirea paginii din primul strat. Rezultatele variază, iar Google nu oferă garanții în niciun caz.
- Este sigură construcția ierarhică de link-uri?
- Nu automat. Făcută cu câteva link-uri editoriale relevante, este discretă. Făcută cu volume automate, se potrivește cu modelele pe care sistemele anti-spam Google au fost construite să le prindă. Menține nivelurile puțin adânci și calitatea ridicată.
- Ar trebui să încarc clienții suplimentar pentru nivelul 2?
- Doar dacă poți descrie munca și limitele ei în sfera de aplicare. Îmbinarea ei ca un extra vag invită dispute. Multe agenții încorporează pur și simplu unul sau două link-uri de suport în costul pachetului.
- Pot face nivel 2 cu această piață?
- Poți seta URL-ul țintă al unei amplasări către orice pagină, inclusiv o pagină donator care conține link-ul tău de nivel 1. Fă-o cu moderație și menține fiecare link către un articol real și relevant.
Unde se potrivește nivelul 2 în planul propriu al clientului
Nivelul 2 este ușor de descris și greu de justificat, așa că decizia merită un motiv scris. Întrebarea nu este dacă link-urile există, ci dacă planul clientului are nevoie de ele. Pune această întrebare prima. O scurtă justificare în sfera de aplicare te protejează când raportul este citit.
Începe cu pagina pe care clientul vrea deja să o clasifice. Dacă acea pagină are puține link-uri de suport, nivelul 2 este soluția greșită. Verifică mai întâi primul strat.
Când primul strat este încă prea subțire
O amplasare de nivel 1 pe un donator slab poate câștiga puțin. Înainte să adaugi un al doilea strat, îmbunătățește primul, alegând donatori mai puternici în nișă sau reparând pagina însăși. Doar atunci un al doilea strat adaugă ceva care merită raportat.
Când nivelul 2 nu se amortizează niciodată
Pe un contract mic, costul unui al doilea strat poate depăși valoarea pe care o adaugă, mai ales dacă trebuie să îl explici în fiecare lună. Spune acest lucru în sfera de aplicare și lasă opțiunea deschisă pentru o revizuire ulterioară.
Scrierea motivului
Un motiv poate fi la fel de scurt pe cât este un singur propoziție: care pagină, ce lacună și ce te aștepți să se schimbe. Ține-l lângă sfera de aplicare și referă-te la ea în raport când stratul devine activ.
Un plan de construcție ierarhică de link-uri este mai ușor de apărat când fiecare strat are propria notă. Scrie motivul, tipul de donator și data revizuirii în același loc. Nota călătorește apoi cu sfera de aplicare și supraviețuiește unei schimbări de manager de cont.
Citirea celui de-al doilea strat într-un raport client
Un client care vede nivelul 2 într-un raport va întreba pentru ce este. Răspunde înainte să fie întrebat. Răspunsul ar trebui să fie clar și nu ar trebui să sune ca un secret. Descrie stratul ca munca de suport pe care este, cu propria linie și propriul cost.
Menține formularea modestă. Link-urile de nivel 2 nu rezolvă niciun rezultat, iar un raport care implică acest lucru va fi amintit când numerele rămân plate.
Etichetarea separată a nivelului 1 și a nivelului 2
Oferă fiecărui strat propriul rând în tabelul de amplasări. Arată donatorii, paginile țintă și cheltuielile pentru fiecare. Un cititor poate vedea astfel unde s-a dus banii fără să citească întregul raport.
Explicarea unui strat care a devenit inactiv
Un al doilea strat poate înceta să arate mișcare pentru o vreme. Spune ce ai verificat, la ce te uiți și ce nu ai schimbat. Liniștea în date nu este un motiv să adaugi mai multe link-uri în panică.
Menținerea onestității primului strat înainte de orice al doilea strat
Un prim strat bine ales face restul planului mai ușor de judecat. Ordinea contează. Donatorii ar trebui să se potrivească cu nișa, pagina țintă ar trebui să fie pregătită pentru link-uri, iar textul ancora ar trebui să sune ca o propoziție. Doar atunci ar trebui să întrebi dacă un al doilea strat adaugă ceva.
Această ordine este plictisitoare, și de aceea funcționează. Majoritatea problemelor cu planurile ierarhice încep cu un prim strat slab pe care cineva a încercat să îl salveze cu mai mult volum.
Verificarea potrivirii donatorului pentru nivelul 1
Începe cu paginile proprii ale donatorului. Întreabă dacă răspund bine la o întrebare a cititorului și dacă un link către pagina clientului tău s-ar potrivi în mijlocul unui articol. Dacă răspunsul este nu, donatorul este greșit, indiferent de ce spun cifrele.
Un donator poate avea metrici solide și o potrivire editorială slabă. Aceste rânduri sunt ușor de cumpărat din greșeală când coșul este plin.
Pregătirea paginii țintă mai întâi
Un link este util doar dacă pagina către care indică poate reține un cititor. Verifică dacă pagina răspunde la întrebarea din spatele cuvântului cheie, se încarcă rapid și se potrivește cu subiectul donatorului. O pagină îngrijită face ca primul strat să conteze mai mult.
Dacă pagina are nevoie de rescriere, fă asta înainte să cumperi orice. O rescriere terminată în săptămâna a treia oferă link-urilor o țintă mai puternică decât una terminată în săptămâna doisprezecea.
Nivelul 2 în cuvintele proprii ale clientului
Clienții aud adesea termenul de la o altă agenție și ajung cu o opinie deja formată. Conversația merge mai bine când folosești un limbaj simplu și descrii stratul prin munca lui, nu printr-o etichetă.
O definiție scurtă bate o prelegere lungă. Spune pentru ce susține al doilea strat, cât costă și cum îi vei spune clientului dacă este încă util.
O definiție simplă pentru un non-specialist
Link-urile de nivel 2 indică către paginile care fac link către pagina clientului tău. Ele susțin primul strat și nu îl înlocuiesc. Spune asta o dată, clar și trece la decizie.
Evită cuvinte precum turn sau piramidă decât dacă clientul le folosește prima dată. Pentru cineva care a auzit avertismentele, sună ca o schemă.
Acordarea unei date de revizuire pentru al doilea strat
Alege o dată de revizuire înainte ca al doilea strat să înceapă, cum ar fi sfârșitul celui de-al doilea trimestru. În acea dată, verifică dacă primul strat s-a mișcat și decide dacă să păstrezi, să pui în pauză sau să oprești al doilea.
Data contează mai puțin decât acordul că există. Fără o revizuire, un al doilea strat tinde să ruleze din inerție.
