Послідовне створення посилань: пояснення для агентств, які перепродають посилання
Посилання 2-го рівня — це найбільш завищена ідея в індустрії. Вона може мати сенс у вузьких випадках, але більшість невеликих бюджетів клієнтів краще витратити на посилання 1-го рівня.
Наша думка
Спочатку витрачайте на посилання 1-го рівня, 2-й рівень — лише за обґрунтуванням
Посилання 1-го рівня вказують на сторінку клієнта. Посилання 2-го рівня вказують на сторінки, які містять ці посилання 1-го рівня. За абонентською платнею в кілька сотень доларів другий шар рідко виправдовує свої витрати.
- Посилання 2-го рівня допомагають посиланням 1-го рівня бути знайденими та поміченими. Вони не роблять слабку сторінку сильною.
- Вказування посилань низької якості на розміщення може зіпсувати те, що ви створили.
- Жоден реселер не може довести, що саме зробило посилання 2-го рівня, тому не продавайте його як окрему позицію з обіцянкою конкретного результату.
Що означають рівні
Рівень 1 — це розміщення на сайті-донорі з посиланням на вашого клієнта. Рівень 2 посилається на це розміщення. Рівень 3 посилається на рівень 2, і так далі, у ланцюжок, який не повністю видно.
Люди будують другий рівень з двох причин. Одна полягає в тому, щоб допомогти сторінці першого рівня бути проіндексованою. Обидва варіанти реальні. Інша — передати додаткову силу через неї на сайт клієнта, саме тут і виникли проблеми.
Перша причина є обґрунтованою та дешевою для тестування: якщо розміщення не індексується через кілька тижнів, додаткове посилання на нього може допомогти. Друга причина приваблювала дешевий спам, спрямований на перший шар, і саме цю схему використовують системи Google. Будьте вибірковими.
Якісне посилання tier 2 — це звичайне редакційне посилання, а не потік автоматичних посилань. Маркетплейс створений для індивідуальних, перевіреных розміщень, тому він може покрити обидва шари, але ми не будемо використовувати його для масового обсягу.
Для реселера питання є практичним: куди найкраще витратити наступні $100? Зазвичай на ще одне відповідне розміщення tier 1, як це показано в таблицях маржі для типових ретейнерів.
Дати, що стоять за дискусією
Запуски Penguin
Google почала боротися зі схемами посилань за допомогою іменованого оновлення, і багаторівневий спам став ризикованим.
Penguin 4.0
Penguin став частиною основного алгоритму та працював у реальному часі, переважно знецінюючи спам, а не знижуючи рейтинг цілих сайтів.
rel="sponsored" та rel="ugc"
Google представила атрибути rel=sponsored та rel=ugc поряд із nofollow і почала розглядати їх як підказки.
Оновлення SpamBrain щодо спам-посилань
Google використала свою систему SpamBrain на базі ШІ для нейтралізації ненатуральних посилань.
Основні та спам-оновлення
Google оголосила про посилення спам-політик, включаючи боротьбу з масовим контентом.
Обережний спосіб тестування рівня 2
- 1
Зачекайте на індексацію першого рівня
Залиште розміщення на рівні 1 на кілька тижнів. Перевірте, чи проіндексовано сторінку.
- 2
Усуніть причини низької якості
Додайте внутрішнє посилання з релевантної сторінки та переконайтеся, що сторінка не заблокована.
- 3
Додайте одне якісне посилання
Одне релевантне розміщення, що веде на сторінку рівня 1. Зафіксуйте дату.
- 4
Вимірюйте сторінку, а не позиції
Перевірте дані індексації та реферального трафіку для URL рівня 1. Зупиніться, якщо змін немає, і внесіть результат у щомісячний звіт.
Питання щодо рівнів
- Що таке побудова посилань на рівні 2?
- Це створення посилань на сторінки, які вже посилаються на вашого клієнта, а не на власний сайт клієнта. Мета — посилити або допомогти у виявленні сторінки першого рівня. Результати варіюються, і Google не дає гарантій у жодному випадку.
- Чи безпечна багаторівнева побудова посилань?
- Не автоматично. Якщо виконувати її з кількома релевантними редакційними посиланнями, вона залишається непомітною. Якщо ж використовувати автоматизований масовий підхід, це відповідає шаблонам, які системи спаму Google створені для виявлення. Тримайте рівні неглибокими, а якість — високою.
- Чи варто стягувати з клієнтів додаткову плату за рівень 2?
- Тільки якщо ви можете чітко описати обсяг робіт та їхні обмеження в технічному завданні. Включення цього як невизначеної додаткової опції провокує суперечки. Багато агентств просто включають одне-два допоміжні посилання до вартості пакету.
- Чи можу я використовувати цей маркетплейс для рівня 2?
- Ви можете вказати цільовий URL для розміщення на будь-яку сторінку, включаючи донорську сторінку, яка містить ваше посилання рівня 1. Робіть це стримано та переконайтеся, що кожне посилання веде на реальну, релевантну статтю.
Де рівень 2 розташовується поруч із власним планом клієнта
Рівень 2 легко описати, але важко обґрунтувати, тому рішення потребує письмового пояснення. Питання не в тому, чи існують посилання, а в тому, чи потрібні вони клієнту. Спочатку поставте це запитання. Коротке обґрунтування в обсязі робіт захистить вас, коли звіт прочитають.
Почніть зі сторінки, яку клієнт вже хоче вивести в пошуку. Якщо ця сторінка має мало підтримуючих посилань, рівень 2 — не правильне рішення. Спочатку перевірте перший шар.
Коли перший шар досі занадто тонкий
Розміщення на рівні 1 на слабкому донорі може дати мінімальний ефект. Перед тим як додавати другий шар, покращіть перший: обирайте сильніших донорів у ніші або оптимізуйте саму сторінку. Тільки тоді другий шар додасть щось варте звітування.
Коли рівень 2 ніколи не окупається
При невеликому абонентському платежі вартість другого шару може перевищувати цінність, яку він додає, особливо якщо вам доводиться пояснювати це щомісяця. Вкажіть це в обсязі робіт і залиште можливість для перегляду пізніше.
Записування обґрунтування
Обґрунтування може бути коротким — всього одне речення: яка сторінка, яка прогалина і що ви очікуєте змінити. Тримайте його поруч із обсягом робіт і посилайтеся на нього в звіті, коли шар запускається.
План побудови посилань у кілька рівнів легше захищати, коли кожен шар має власну нотатку. Запишіть причину, тип донора та дату перегляду в одному місці. Тоді нотатка буде супроводжувати обсяг робіт і збережеться при зміні менеджера з акаунту.
Читання другого шару в звіті для клієнта
Клієнт, який бачить рівень 2 у звіті, запитає, навіщо він потрібен. Відповідайте заздалегідь. Відповідь має бути простою і не повинна звучати як таємниця. Опишіть шар як допоміжну роботу, з власним рядком і власною вартістю.
Тримайте формулювання стриманими. Посилання рівня 2 не гарантують результат, і звіт, який натякає на це, запам’ятається, коли показники залишаться незмінними.
Чітке розмежування рівня 1 та рівня 2
Надайте кожному шару окремий рядок у таблиці розміщень. Покажіть донорів, цільові сторінки та витрати для кожного. Тоді читач зможе побачити, куди пішли гроші, не читаючи весь звіт.
Пояснення шару, який «заснув»
Другий шар може припинити показувати рух на деякий час. Поясніть, що ви перевірили, на що звертаєте увагу і що не змінили. Мовчання в даних — не причина панічно додавати більше посилань.
Збереження чесності першого шару перед будь-яким другим
Перший шар, добре обраний, полегшує оцінку решти плану. Порядок має значення. Донори повинні відповідати ніші, цільова сторінка має бути готова до посилань, а anchor text має читатися як речення. Тільки тоді варто запитувати, чи додає другий шар щось суттєве.
Цей порядок нудний, і саме тому він працює. Більшість проблем із багаторівневими планами починається зі слабкого першого шару, який хтось намагався врятувати більшим обсягом.
Перевірка відповідності донора для рівня 1
Почніть зі власних сторінок донора. Запитайте, чи добре вони відповідають на запитання читача і чи органічно виглядало б посилання на сторінку вашого клієнта посеред статті. Якщо відповідь «ні», донір не підходить, незалежно від його метрик.
Донор може мати міцні метрики, але слабку редакторську відповідність. Такі рядки легко купити помилково, коли кошик вже переповнений.
Підготовка цільової сторінки заздалегідь
Посилання корисне лише тоді, коли сторінка, на яку воно веде, може утримати читача. Переконайтеся, що сторінка відповідає на запитання, що стоїть за ключовим словом, завантажується швидко і відповідає темі донора. Охайна сторінка робить перший шар більш ефективним.
Якщо сторінку потрібно переписати, зробіть це перед покупкою будь-чого. Переписана сторінка на третьому тижні дає посиланням сильнішу ціль, ніж та, що буде готова на дванадцятому тижні.
Рівень 2 власними словами клієнта
Клієнти часто чують цей термін від іншого агентства і приходять із уже сформованою думкою. Розмова йде краще, коли ви використовуєте зрозумілу мову і описуєте шар через його функцію, а не через мітку.
Коротке визначення краще за довгу лекцію. Поясніть, чому підтримує другий шар, скільки він коштує і як ви повідомите клієнта, чи залишається він корисним.
Просте визначення для неспеціаліста
Посилання рівня 2 ведуть на сторінки, які посилаються на сторінку вашого клієнта. Вони підтримують перший шар і не замінюють його. Скажіть це раз чітко і переходьте до рішення.
Уникайте слів на кшталт «вежа» або «піраміда», якщо клієнт сам їх не використовує. Для тих, хто чув застереження, вони звучать як схема.
Узгодження дати перегляду для другого шару
Оберіть дату перегляду до запуску другого шару, наприклад, наприкінці другого кварталу. У цю дату перевірте, чи рухався перший шар, і вирішіть, чи продовжувати, призупинити чи зупинити другий.
Дата має менше значення, ніж угода про її існування. Без перегляду другий шар має тенденцію працювати за інерцією.
