Giải thích về xây dựng liên kết phân tầng dành cho các agency bán lại liên kết
Liên kết tầng 2 là khái niệm bị bán quá mức trong ngành. Nó có thể hợp lý trong một số trường hợp cụ thể, nhưng với ngân sách nhỏ của khách hàng, chi phí đó nên được dành cho tầng 1.
Quan điểm của chúng tôi
Ưu tiên chi cho tầng 1 trước, chỉ dùng tầng 2 khi có lý do chính đáng
Liên kết tầng 1 trỏ trực tiếp vào trang của khách hàng. Liên kết tầng 2 trỏ vào các trang chứa liên kết tầng 1 đó. Với gói dịch vụ hàng tháng dưới vài trăm đô la, lớp thứ hai hiếm khi tạo ra giá trị tương xứng với chi phí.
- Liên kết tầng 2 giúp các trang tầng 1 được phát hiện và lập chỉ mục. Nó không làm cho một trang yếu trở nên mạnh mẽ.
- Trỏ các liên kết chất lượng thấp vào một vị trí đặt liên kết có thể làm giảm giá trị những gì bạn đã xây dựng.
- Không nhà phân phối nào có thể chứng minh chính xác hiệu quả của một liên kết tầng 2, vì vậy đừng bán nó như một mục riêng với hiệu quả đã được cam kết.
Ý nghĩa của các tầng
Tầng 1 là vị trí đặt liên kết trên trang chủ (donor site) với liên kết trỏ về khách hàng của bạn. Tầng 2 liên kết đến vị trí đó. Tầng 3 liên kết đến tầng 2, và cứ thế tiếp tục xuống một chuỗi mà không ai có thể quan sát trọn vẹn.
Mọi người xây dựng lớp thứ hai vì hai lý do. Một là giúp trang lớp đầu tiên được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Cả hai đều là những lý do chính đáng. Lý do kia là để truyền thêm sức mạnh qua đó về trang khách hàng, đây là nơi sự lạm dụng bắt đầu xuất hiện.
Lý do đầu tiên là hợp lý và rẻ để kiểm chứng: nếu một vị trí đặt liên kết chưa được lập chỉ mục sau vài tuần, một liên kết bổ sung có thể giúp ích. Lý do thứ hai thu hút các liên kết rác giá rẻ nhắm vào lớp đầu tiên, và mô hình đó là thứ mà các hệ thống của Google nhắm đến. Hãy chọn lọc.
Một liên kết tầng 2 chất lượng là một liên kết editorial bình thường, không phải một đợt liên kết tự động hàng loạt. Thị trường được xây dựng cho các vị trí đặt liên kết riêng lẻ, đã được kiểm duyệt, vì vậy nó có thể hỗ trợ cả hai tầng, nhưng chúng tôi sẽ không sử dụng nó cho khối lượng lớn.
Đối với nhà phân phối, câu hỏi mang tính thực tiễn là: $100 tiếp theo sẽ mang lại hiệu quả cao nhất ở đâu? Thường là một vị trí đặt liên kết tầng 1 phù hợp hơn, như các bảng biên độ lợi nhuận đã chỉ ra cho các gói dịch vụ hàng tháng điển hình.
Các mốc thời gian trong cuộc tranh luận
Các lần Penguin ra mắt
Google bắt đầu nhắm vào các sơ đồ liên kết bằng một bản cập nhật có tên, và việc spam phân tầng trở nên rủi ro.
Penguin 4.0
Penguin đã trở thành một phần của thuật toán cốt lõi và hoạt động theo thời gian thực, chủ yếu là vô hiệu hóa các liên kết spam thay vì hạ thấp toàn bộ trang web.
rel sponsored và ugc
Google đã giới thiệu rel=sponsored và rel=ugc bên cạnh nofollow, và bắt đầu coi chúng là các gợi ý.
Bản cập nhật spam liên kết SpamBrain
Google đã sử dụng hệ thống SpamBrain dựa trên AI để vô hiệu hóa các liên kết không tự nhiên.
Các bản cập nhật Core và spam
Google đã công bố các chính sách spam mạnh mẽ hơn, bao gồm lạm dụng nội dung quy mô lớn.
Cách tiếp cận thận trọng để kiểm chứng tầng 2
- 1
Chờ đợi lớp đầu tiên
Cho vị trí đặt liên kết tầng 1 vài tuần. Kiểm tra xem trang đã được lập chỉ mục chưa.
- 2
Khắc phục các nguyên nhân chi phí thấp
Thêm một liên kết nội bộ từ một trang liên quan và đảm bảo trang đó không bị chặn.
- 3
Thêm một liên kết chất lượng
Một vị trí đặt liên kết duy nhất, phù hợp trỏ đến trang tầng 1. Ghi lại ngày thực hiện.
- 4
Đo lường trang web, không phải thứ hạng
Xem dữ liệu lập chỉ mục và dữ liệu giới thiệu cho URL tầng 1. Dừng lại nếu không có thay đổi nào, và ghi lại kết quả trong báo cáo hàng tháng.
Các câu hỏi về tầng
- Xây dựng liên kết tầng 2 là gì?
- Đó là việc xây dựng các liên kết trỏ đến các trang đã liên kết với khách hàng của bạn, thay vì trỏ trực tiếp vào trang web của khách hàng. Mục tiêu là tăng cường hoặc giúp phát hiện trang lớp đầu tiên. Kết quả có thể khác nhau, và Google không đưa ra bất kỳ sự đảm bảo nào.
- Xây dựng liên kết phân tầng có an toàn không?
- Không phải tự động. Nếu được thực hiện với một vài liên kết editorial phù hợp, nó sẽ ít gây chú ý. Nếu được thực hiện với khối lượng tự động, nó khớp với các mẫu mà các hệ thống spam của Google được thiết kế để phát hiện. Hãy giữ các tầng nông và chất lượng cao.
- Tôi có nên thu phí thêm của khách hàng cho tầng 2 không?
- Chỉ khi bạn có thể mô tả công việc và giới hạn của nó trong phạm vi dịch vụ. Gói chung chung dễ dẫn đến tranh chấp. Nhiều agency chỉ gộp một hoặc hai liên kết hỗ trợ vào chi phí gói dịch vụ.
- Tôi có thể thực hiện tầng 2 với thị trường này không?
- Bạn có thể trỏ URL mục tiêu của một vị trí đặt liên kết vào bất kỳ trang nào, bao gồm cả trang donor chứa liên kết tầng 1 của bạn. Hãy làm điều này một cách tiết kiệm và đảm bảo mỗi liên kết đều trỏ đến một bài viết thực sự, phù hợp.
Vị trí của tầng 2 bên cạnh kế hoạch của khách hàng
Tầng 2 dễ mô tả nhưng khó biện minh, vì vậy quyết định này cần một lý do được viết ra. Câu hỏi không phải là liệu các liên kết có tồn tại hay không, mà là liệu kế hoạch của khách hàng có cần chúng không. Hãy hỏi điều đó trước. Một lý do ngắn gọn trong phạm vi dịch vụ sẽ bảo vệ bạn khi báo cáo được đọc.
Bắt đầu với trang mà khách hàng đã muốn xếp hạng. Nếu trang đó có ít liên kết hỗ trợ, tầng 2 không phải là giải pháp đúng. Hãy kiểm tra lớp đầu tiên trước.
Khi lớp đầu tiên vẫn còn quá mỏng
Một vị trí đặt liên kết tầng 1 trên một trang donor yếu có thể mang lại ít giá trị. Trước khi thêm lớp thứ hai, hãy cải thiện lớp đầu tiên bằng cách chọn các trang donor mạnh hơn trong cùng lĩnh vực hoặc bằng cách sửa chữa chính trang đó. Chỉ khi đó lớp thứ hai mới thêm vào điều gì đó đáng để báo cáo.
Khi tầng 2 không tự trang trải chi phí
Với một gói dịch vụ hàng tháng nhỏ, chi phí của lớp thứ hai có thể vượt quá giá trị mà nó mang lại, đặc biệt nếu bạn phải giải thích nó mỗi tháng. Hãy nói rõ điều đó trong phạm vi dịch vụ và giữ tùy chọn xem xét lại vào một thời điểm khác.
Viết lý do ra giấy
Một lý do có thể ngắn gọn chỉ một câu: trang nào, khoảng trống nào và bạn kỳ vọng thay đổi điều gì. Hãy giữ nó bên cạnh phạm vi dịch vụ và đề cập đến nó trong báo cáo khi lớp đó đi vào hoạt động.
Một kế hoạch xây dựng liên kết phân tầng dễ bảo vệ hơn khi mỗi lớp có ghi chú riêng. Hãy viết lý do, loại trang donor và ngày xem xét ở cùng một nơi. Ghi chú sau đó sẽ đi kèm với phạm vi dịch vụ và tồn tại ngay cả khi có sự thay đổi quản lý khách hàng.
Đọc về lớp thứ hai trong báo cáo khách hàng
Một khách hàng nhìn thấy tầng 2 trong báo cáo sẽ hỏi nó dùng để làm gì. Hãy trả lời trước khi họ hỏi. Câu trả lời nên rõ ràng và không giống như một bí mật. Hãy mô tả lớp này như công việc hỗ trợ mà nó là, với một dòng riêng và chi phí riêng.
Giữ cách diễn đạt khiêm tốn. Liên kết tầng 2 không quyết định mọi kết quả, và một báo cáo ngụ ý rằng chúng làm được điều đó sẽ được nhớ đến khi các con số vẫn phẳng lì.
Gán nhãn riêng biệt cho tầng 1 và tầng 2
Mỗi lớp nên có một hàng riêng trong bảng vị trí đặt liên kết. Hiển thị các trang donor, các trang mục tiêu và chi tiêu cho mỗi lớp. Người đọc sau đó có thể thấy tiền đã được chi vào đâu mà không cần đọc toàn bộ báo cáo.
Giải thích một lớp đã ngừng hoạt động
Một lớp thứ hai có thể ngừng hiển thị sự chuyển động trong một thời gian. Hãy nói những gì bạn đã kiểm tra, những gì bạn đang theo dõi và những gì bạn không thay đổi. Sự im lặng trong dữ liệu không phải là lý do để thêm nhiều liên kết hơn trong hoảng loạn.
Giữ lớp đầu tiên minh bạch trước khi có bất kỳ lớp thứ hai nào
Một lớp đầu tiên được chọn lựa kỹ lưỡng sẽ giúp đánh giá các phần còn lại của kế hoạch dễ dàng hơn. Thứ tự rất quan trọng. Các trang donor nên phù hợp với lĩnh vực, trang mục tiêu nên sẵn sàng nhận liên kết, và văn bản neo (anchor text) nên đọc như một câu văn. Chỉ khi đó bạn mới nên hỏi liệu lớp thứ hai có thêm gì không.
Thứ tự này có vẻ nhàm chán, và đó chính là lý do tại sao nó hoạt động. Hầu hết các vấn đề với các kế hoạch phân tầng bắt đầu từ một lớp đầu tiên yếu mà ai đó đã cố gắng cứu vãn bằng cách tăng khối lượng.
Kiểm tra sự phù hợp của trang donor cho tầng 1
Bắt đầu với các trang của chính trang donor. Hãy hỏi xem chúng có trả lời tốt một câu hỏi của người đọc không, và liệu một liên kết đến trang của khách hàng có phù hợp ở giữa bài viết không. Nếu câu trả lời là không, trang donor đó không phù hợp, bất kể các chỉ số của nó nói gì.
Một trang donor có thể có các chỉ số vững chắc nhưng sự phù hợp editorial lại yếu. Những hàng như vậy rất dễ mua nhầm khi giỏ hàng đang đầy.
Chuẩn bị trang mục tiêu trước tiên
Một liên kết chỉ hữu ích nếu trang nó trỏ đến có thể giữ chân người đọc. Hãy kiểm tra xem trang đó có trả lời câu hỏi đằng sau từ khóa không, tải nhanh và phù hợp với chủ đề của trang donor. Một trang gọn gàng sẽ giúp lớp đầu tiên có giá trị hơn.
Nếu trang cần được viết lại, hãy làm điều đó trước khi mua bất kỳ thứ gì. Một bản viết lại hoàn thành vào tuần thứ ba sẽ mang lại một mục tiêu mạnh mẽ hơn cho các liên kết so với bản hoàn thành vào tuần thứ mười hai.
Tầng 2 trong lời khách hàng
Khách hàng thường nghe thuật ngữ này từ một agency khác và họ đến với một quan điểm đã được hình thành. Cuộc trò chuyện sẽ diễn ra tốt hơn khi bạn sử dụng ngôn ngữ đơn giản và mô tả lớp này bằng công việc của nó, thay vì bằng một nhãn mác.
Một định nghĩa ngắn gọn tốt hơn một bài giảng dài. Hãy nói lớp thứ hai hỗ trợ điều gì, chi phí của nó là bao nhiêu và bạn sẽ cho khách hàng biết liệu nó vẫn hữu ích hay không như thế nào.
Một định nghĩa đơn giản cho người không chuyên
Liên kết tầng 2 trỏ vào các trang liên kết đến trang của khách hàng bạn. Chúng hỗ trợ lớp đầu tiên và không thay thế nó. Hãy nói điều đó một lần, rõ ràng, và chuyển sang quyết định.
Tránh các từ như tower (tháp) hoặc pyramid (kim tự tháp) trừ khi khách hàng sử dụng chúng trước. Đối với những người đã nghe các cảnh báo, chúng nghe giống như một sơ đồ bẫy.
Đồng ý về ngày xem xét cho lớp thứ hai
Chọn một ngày xem xét trước khi lớp thứ hai bắt đầu, chẳng hạn như cuối quý thứ hai. Vào ngày đó, hãy kiểm tra xem lớp đầu tiên đã có chuyển biến chưa, và quyết định liệu có nên tiếp tục, tạm dừng hay dừng lớp thứ hai.
Ngày tháng quan trọng hơn sự thỏa thuận về việc tồn tại của nó. Không có ngày xem xét, một lớp thứ hai có xu hướng chạy theo quán tính.
